東芝筆記本電腦年度廣告運(yùn)作規(guī)劃報(bào)告-免費(fèi)閱讀
【正文】 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃 D D B 傳訊對(duì)象劃分 ： 行業(yè)性大客戶 零售個(gè)人用戶 經(jīng) 銷 商 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 D D B 傳播層面劃分： 關(guān)聯(lián)性傳播 累積性傳播 促進(jìn)性傳播 利用（ NP、 MG、 OD等 )傳播工具進(jìn)行遞進(jìn)的利益訴求 , 建立品牌認(rèn)知 ,以形成品牌購(gòu)買偏好 . SP、 POP等促成物的強(qiáng)化傳播，促成購(gòu)買決策形成。 ? 由對(duì)硬件的單向要求轉(zhuǎn)向技術(shù)與應(yīng)用相結(jié)合的需求以期產(chǎn)生產(chǎn)品應(yīng)用的最大功效 ， 發(fā)揮更大使用價(jià)值 ? 對(duì)售后服務(wù)的要求已不再停留在維修等初級(jí)層面 ，要求多元化 、 多樣化 。 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃 D D B 傳訊目標(biāo)的區(qū)隔與變化 TOSHIBA 高質(zhì)服務(wù) TOSHIBA 品質(zhì) 昭陽(yáng) 一般服務(wù) 現(xiàn)狀（ 20xx年 ） 技術(shù) 康柏 IBM 服務(wù)多元化 IBM 一般技術(shù) 目標(biāo)（ 20xx年） 一般服務(wù) 高技術(shù) 昭陽(yáng) 康柏 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃 D D B 從各品牌市場(chǎng)整體運(yùn)作狀況分析： 去年競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)各有所長(zhǎng) ， 但不具備影響消費(fèi)者的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)， 構(gòu)成對(duì)今年競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的潛在壓力 ， 從 TOSHIBA筆記本電腦帶給目標(biāo)消費(fèi)群的實(shí)際利益出發(fā) ， 導(dǎo)入 技術(shù) 、 應(yīng)用、 服務(wù) 三位一體的概念 ， 雙重激發(fā)認(rèn)知 、 購(gòu)買欲望 ， 達(dá)到提升品牌形象之目的 。 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃 D D B 傳訊形式配合： 在市場(chǎng)導(dǎo)向階段 ， 利用 AD與 PR在不同階段采取與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的可促進(jìn)深刻了解產(chǎn)品的促銷手段 ， 樹立東芝技術(shù)與應(yīng)用結(jié)合的產(chǎn)品形象 ， 在銷售促進(jìn)階段利用 AD與 PR的互動(dòng) ， 樹立東芝應(yīng)用與服務(wù)相結(jié)合的售后形象 。 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 D D B 傳訊執(zhí)行階段劃分： 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月第一階段第二階段第三階段執(zhí)行階段技術(shù)、應(yīng)用、服務(wù)三位一體的筆記本專業(yè)品牌先進(jìn)技術(shù)帶來—應(yīng)用的廣泛性及附加值高端的技術(shù)20xx 年 20xx 年 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 D D B 第一階段傳訊運(yùn)做： （ 20xx,Jun.) 東芝筆記本電腦 倡導(dǎo)領(lǐng)先技術(shù) AD/廣告 技術(shù)差異化求訴廣告 PR/公關(guān) 技術(shù) /服務(wù) 訴求方向 理性的訴求技術(shù)化差異 媒體策略 ?以 IT媒體為重點(diǎn)導(dǎo)入技術(shù)領(lǐng)先概念 ?高接觸頻次媒體深化概念（ OD等） 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 D D B 第二階段傳訊運(yùn)做 ： (20xx,Oct.) 東芝筆記本電腦 應(yīng)用的廣泛性及附加值 AD/廣告 利益承諾求訴廣告 PR/公關(guān) 應(yīng)用 /服務(wù) 訴求方向 對(duì)不同應(yīng)用人群進(jìn)行 針對(duì)性的利益承諾 媒體策略 以行業(yè)媒體為投放重點(diǎn) 提示特定應(yīng)用領(lǐng)域的附加值 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 D D B 第三階段傳訊運(yùn)做 ： (20xx,Feb.) 東芝筆記本電腦 技術(shù)、應(yīng)用、服務(wù) 三位一體的筆記本專業(yè)品牌 AD/廣告 服務(wù)概念求訴 +促銷 PR/公關(guān) 技術(shù)的背景及應(yīng)用 訴求方向 ?感性素求東芝專業(yè) 化全方位服務(wù)概念 ?以高
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