廣告培訓(xùn)2-免費(fèi)閱讀
【正文】 26 一月 20231:16:31 下午 13:16:31一月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023/1/26 13:16:3113:16:3126 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 一月 2113:16:3113:16Jan2126Jan21? 1故人江海別，幾度隔山川。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023/1/26 13:16:3113:16:3126 January 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 912月：舉辦 “2023 動感地帶中國大學(xué)生街舞挑戰(zhàn)賽 ” ， 600萬大學(xué)生掀起街舞狂潮 2023年 9月： MZone網(wǎng)上活動作品獲得亞洲直效行銷大會（ DM Asia）最高榮譽(yù) “ 最佳互動行銷活動 ” 金獎，囊括了 “ 最佳美術(shù)指導(dǎo) ” 銀獎及最佳活動 2023年 11月：與麥當(dāng)勞宣布結(jié)成合作聯(lián)盟 動感地帶客戶投票自主選擇的本季度 “ 動感套餐 ” 揭曉 2023年 12月： “ 動感地帶 ” 品牌全力贊助 “ 未來音樂國度音樂排行榜 ”動感地帶宣傳之印象深刻廣告宣傳畫面：以橙色為主，吻合年輕人火熱，活躍的心理特征，容易引起關(guān)注和共鳴。同時(shí)，廣告與時(shí)尚還有著互動作用：時(shí)尚所涵蓋的一切都有可能轉(zhuǎn)化成廣告?zhèn)鞑サ念}材；而廣告以其強(qiáng)有力的傳播力度極易造成流行時(shí)尚。同時(shí)人類也有很多欲望受到抑制，有很多需求與生俱來，天生就具備通過某種方式獲得滿足的本領(lǐng)。廣告與產(chǎn)品利益點(diǎn)結(jié)合216。2廣告與營銷1第二章 廣告與其他學(xué)科3廣告與心理學(xué)廣告與社會學(xué) 廣告學(xué)與市場營銷學(xué)更多發(fā)展機(jī)會市場競爭加劇企業(yè)目標(biāo)重視市場重視銷售市場營銷地位促銷組合人員推銷 廣告促銷 營業(yè)推廣 公共關(guān)系實(shí)現(xiàn)市場營銷的目標(biāo)通過信息傳播實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者的溝通改善企業(yè)形象 /促進(jìn)產(chǎn)品銷售目 標(biāo) 市場營銷理論在廣告中的應(yīng)用 STP理論 產(chǎn)品生命周期理論整合營銷傳播理論廣告定位理論 廣告應(yīng)用策略廣告?zhèn)鞑ゲ呗許TP理論市場細(xì)分（ Market Segmentation） 目標(biāo)市場（ Targeting） 市場定位（ Positioning） 根據(jù)顧客需求上的差異把某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的市場劃分為一系列子市場 企業(yè)從細(xì)分后的市場中選擇出來的決定進(jìn)入的子市場 在目標(biāo)市場上確定自己的品牌形象STP分析舉例低端市場 中端市場 高端市場青年中年高年優(yōu)雅 /高貴 /狂野 /性感 /張揚(yáng) /奢侈216。廣告目標(biāo)與行銷目標(biāo)相區(qū)分216。因而需要廣告去加強(qiáng)其欲望和需求。 社會學(xué)原理在廣告中的應(yīng)用參照群體 參照群體是指在追求共同的目標(biāo)或興趣中相互依賴的兩個(gè)或兩個(gè)以的人個(gè)人的行為會受到各種群體的影響。代言人選擇：周杰倫 ,引領(lǐng)潮流的代表人 ,年輕人的向往群體 ,爭相模仿 .宣傳活動 :符合目標(biāo)群體的生活軌跡 ,形成圈內(nèi)效應(yīng) ,宣傳效果逐步放大 .利用心理特征：從眾，時(shí)尚影響年輕人的媒介– 卡通衍生產(chǎn)品無處不在，手機(jī)
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