【摘要】保健品市場腦白金營銷策劃信1001第二組2023/3/18團隊成員中國保健品市場發(fā)展階段?起步階段(20世紀80年代初—80年代末)?啟動成長階段(20世紀80年代末—90年代中期)?競爭發(fā)展階段(20世紀90年代中期—21世紀初)?“信任危機”階段(2023年-2023年)“盤整復(fù)興”階段(20
2025-01-12 13:58
【摘要】腦白金營銷策劃團隊成員?何諧郭娜吳泊燕李苗苗田婕徐麗?趙園園王彥明姜敏哲中國保健品市場發(fā)展階段?起步階段(20世紀80年代初—80年代末)?啟動成長階段(20世紀80年代末—90年代中期)?競爭發(fā)展階段(20世紀90年代中
2025-01-12 12:42
【摘要】保健品市場腦白金營銷策劃信1001第二組2023/3/18團隊成員中國保健品市場發(fā)展階段?起步階段(20世紀80年代初—80年代末)?啟動成長階段(20世紀80年代末—90年代中期)?競爭發(fā)展階段(20世紀90年代中期—21世紀初)?“信任危機”階段(2023年
【摘要】第一部分 總體第一章 基本方針腦 白 金 策 劃 書12/12保健產(chǎn)品的核心是取得消費者對產(chǎn)品功效的信任。我們的基本方針:采用“伏擊”戰(zhàn)術(shù)來達到不暴露商業(yè)的目的,宣傳功效。第二章 營銷手段主要手段:軟文章、書摘、4秒科普專題片。重要手段:寄書、終端、2秒專題片、硬廣告、促銷活動。輔助手段:電視品牌廣
2025-07-18 14:19
【摘要】腦白金與腦黃金 手拎“腦白金”拜年,已成為一種時尚?!澳X白金”屬褪黑素保健食品。有人認為,褪黑素是迄今為止最強的內(nèi)源性自由基清除劑。它可直接清除游離的自由基,還能增強體內(nèi)抗氧化酶的活性,從而...
2024-11-19 05:23
【摘要】天馬行空官方博客:;QQ:1318241189;QQ群:175569632“收禮只收腦白金”?腦白金幕后策劃思路浮出水面“腦白金”在幕后的策劃,無時無刻不透露著這個企業(yè)的性格。通過透視企業(yè)的這種性格,我們就能真正明白“腦白金”真正的價值及需要。沒有人不相信“腦白金”是一個精心的策劃,但是在鋪天蓋地的電視廣告轟炸下,在隨處可見的軟文宣傳的沖擊下,在“收禮只收腦白金”的
2025-01-21 12:08
【摘要】腦白金市場基礎(chǔ)建設(shè)及管理概述 縱觀十余年來硝煙彌漫,競爭慘烈的保健品市場,眾多業(yè)內(nèi)人士分析消費者行為、分析廣告策略;但依據(jù)多年來的實戰(zhàn)經(jīng)驗,筆者認為:建立一個全面、完善的市場基礎(chǔ)體系并對其進行科學(xué)而有效的管理是對一個企業(yè)來說其實更是重中之重,亦是成功的關(guān)鍵?!澳X白金”在保健品市場上所取得的成功并非一個偶然行為,也不是象大多數(shù)人所認為的純粹是一個廣告行為。實際上,它在對整個市
2025-07-18 14:07
【摘要】 建議直達MBA巴巴瀏覽權(quán)威MBA資訊產(chǎn)生做腦白金的想法大概是96年,巨不肥走下坡路的時候。當(dāng)時想重新做一個產(chǎn)品,把這個產(chǎn)品能爭取做一個上量的產(chǎn)品,能有一定的規(guī)模。這時就注意到95年美國出現(xiàn)了一個瘋狂,就是關(guān)于褪黑素的瘋狂。當(dāng)時,就想做一個以褪黑素為主要原料的產(chǎn)品。關(guān)于名字當(dāng)時定名字也爭論了半天,最后定下名字是在膠州,定為“腦白金”。當(dāng)時不敢用腦白金,因為
2025-08-04 13:30
2025-02-22 14:37
【摘要】“腦白金”市場操作實錄2002-08-28,作者:章錦松、魏文,訪問人數(shù):4592腦白金市場基礎(chǔ)建設(shè)及管理概述 縱觀十余年來硝煙彌漫,競爭慘烈的保健品市場,眾多業(yè)內(nèi)人士分析消費者行為、分析廣告策略;但依據(jù)多年來的實戰(zhàn)經(jīng)驗,筆者認為:建立一個全面、完善的市場基礎(chǔ)體系并對其進行科學(xué)而有效的管理是對一個企業(yè)來說其實更是重中之重,亦是成功的關(guān)鍵?!澳X白金”在保健品市場上所取
2025-07-18 14:18
【摘要】三寶全效膠囊營銷及腦白金等產(chǎn)品的市場剖析市場營銷策劃書大綱:(營養(yǎng)保健品)1執(zhí)行概要和要領(lǐng):采用“xxx口服液”作為商標和品名,廠名為“AAA食品廠”;每療程定價為300元(產(chǎn)品的成本毛利率為200%);采用地毯式轟炸的全方位促銷手段;“xxx口服液”將于2004年10月1日前投放市場,目標市場為武漢市。2目前營銷狀況:(1)市場狀況:保健品市場發(fā)展快,規(guī)模
2025-07-17 17:12
【摘要】海王VS腦白金:品牌與銷量的對抉 前言:品牌與銷量的困惑 新千年初始,在中國營銷史上有兩場聲勢浩大的營銷手筆:海王生物(股票代碼000078)的“健康工程”和健特生物(股票代碼0000416,俗稱為“腦白金”公司)的“禮品工程”頗值得關(guān)注和研究。此兩項工程均以其氣勢如虹的大手筆投入(尤其是廣告投入),吸引了不少眼球,倍受媒介關(guān)注與評點: ·海王從交口稱贊開始以
2025-07-18 17:51
【摘要】第一部分 總體第一章 基本方針腦 白 金 策 劃 書保健產(chǎn)品的核心是取得消費者對產(chǎn)品功效的信任。我們的基本方針:采用“伏擊”戰(zhàn)術(shù)來達到不暴露商業(yè)的目的,宣傳功效。第二章 營銷手段主要手段:軟文章、書摘、4秒科普專題片。重要手段:寄書、終端、2秒專題片、硬廣告、促銷活動。輔助手段:電視品牌廣告、推拉、電臺
2025-07-18 14:25
【摘要】紅桃K與腦白金營銷戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)術(shù)等對比剖析我曾經(jīng)加盟過兩個在中國保健品行業(yè)歷史上稱王的企業(yè)——紅桃K和腦白金。96年紅桃K開始興起的時候進入紅桃K,到99年呈現(xiàn)衰落跡象時退出,在紅桃K里從區(qū)域經(jīng)理到企劃走過了三個輪回;另外我還在在腦白金的上海健特公司全國營銷管理中心里,經(jīng)歷了腦白金單月回款超2億元,經(jīng)歷了還巨人大廈款的輝煌。幾
2025-07-13 18:38
2025-07-18 17:49