【正文】 :55:2303:55:23January 30, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 上午 3時 55分 :55January 30, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 3時 55分 23秒 上午 3時 55分 03:55: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 03:55:2303:55:2303:551/30/2023 3:55:23 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 03:55:2303:55:2303:55Monday, January 30, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 1月 30日星期一 上午 3時 55分 23秒 03:55: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 上午 3時 55分 :55January 30, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。祈使句簡單明了，易突出主要信息，能產(chǎn)生一定的無庸置疑的指令性效果，能使消費者快速獲取有關(guān)信息并按其說明去做。例如在一臺機(jī)器的商品說明書里，該機(jī)器的每個部件名稱必須用專業(yè)術(shù)語標(biāo)明，同時也需要用專業(yè)語言說明如何安裝和操作該機(jī)器。中文讀者看了譯文后，仍對該產(chǎn)品的商標(biāo)一無所知。亂譯指譯者在翻譯過程中不忠實于原文的信息，任意添加原文中不存在的信息或任意刪去原文中存在的信息。這些錯誤會大大影響翻譯質(zhì)量，妨礙原文信息在譯文中的再現(xiàn)。所以“冰酒” 被直譯為“ icewine”是恰到好處的。 ? 本 冰酒 用冷凍于零下十度的精選葡萄釀制而成。這類說明書是指附在產(chǎn)品包裝或直接附在產(chǎn)品上的紙或其它材料制成的標(biāo)簽。一份良好的商品說明書不僅能提供有關(guān)商品的信息，還有助于樹立企業(yè)形象和促進(jìn)商品的銷售 ,所以在國際貿(mào)易中商品說明書的翻譯質(zhì)量至關(guān)重要。 ? 正文 ：承載廣告的中心信息，其介紹商 品，建立印象和促進(jìn)銷售的作用。 ?Good and vigorous spirit. ?運動休閑，我行我速。這包括：第一、掌握商品的特征 ，即品質(zhì)和品位；第二、了解原廣告策劃的 6M，即圍繞具體的廣告目標(biāo)，在策劃中應(yīng)該考慮以下 6個方面（簡稱 6M）： Market市場、 Message信息、 Media媒體、 Motion活動、 Measurement評估、 Money ★ 其次，了解該廣告受眾國的文化傳統(tǒng)以及消費心理，了解在翻譯時應(yīng)注意的禁忌 。它反映著一個民族的特征，不僅包含著該民族的歷史和文化背景，而且蘊藏著該民族對人生的看法、生活方式和思維方式 . ? 第三、 文字形式差異 不同國家、民族和地區(qū)所用的文字是不同的，對某些文字的偏好和厭惡也大相徑庭。 ? 不要勞煩講個沒完， ? 不要保守，也別猶豫， ? 不要放任自由地亂花錢。例如： ? Easier dusting by a streeetch! ? 譯文：拉拉拉長，除塵力強(qiáng) 。 ? 譯文： Spoil yourself and not your figure. ? A deal with us means a good deal to you. ? 譯文：和我們做買賣意味著您做了一筆好買賣。 ? 在考慮雙關(guān)語的雙重含義及廣告語體風(fēng)格的基礎(chǔ)上，有契合譯法、分別表義法、套譯法、側(cè)重譯法和補(bǔ)償譯法等具體技巧 諧音雙關(guān) ? 諧音雙關(guān)是用拼寫相似，發(fā)音相同或相近的詞構(gòu)成的” ? 具有風(fēng)趣、幽默、俏皮、滑稽的語言風(fēng)格，能增強(qiáng)廣告的說服力和感染力，從而給消費者留下深刻的印象。” Only fine medicinal herbs Make fine herbal medicines. ? 茅臺酒的廣告語：茅臺一開，滿室生香；國酒茅臺，淵源流長。 “海信” (HighSense)。例如： 以前我的頭發(fā)干枯，粗糙，難以梳理，自從用了潘婷營養(yǎng)洗發(fā)露，頭發(fā)變得健康，亮澤。請試試吧！你的地板會更加光亮無比。 ” 廣告手段 (Advertising Media) 1. Press Advertising 報刊廣告 2. Television and radio Advertising 電視和無線電廣告 3. Outdoor and Transport Advertising 露天廣告和交通廣告 4. Window and PointofSale Display 櫥窗和銷售點陳列廣告 5. Exhibition and Trade Fairs 展覽會和商品交易會 6. Direct Mail Advertising 直接郵件廣告 7. Cinema 電影廣告 廣告的功能 ? 廣告具有 信息功能 (informative function) ? 美感功能 (aesthetic function) ? 表情功能 (expressive function) ? 祈使功能 (vocative function) ? 英美現(xiàn)代廣告學(xué)認(rèn)為，廣告的作用在于： 1. Information （提供信息） 2. Persuasion （爭取顧客） 3. Maintenance of Demand （保持需求） 4. Creating Mass Markets （擴(kuò)大市場） 5. Quality （確保質(zhì)量） 廣告的作用可見一斑 The codfish lays a million eggs The helpful hen lays one The codfish makes no fuss of its achievement The hen boasts what she has done We fet the gentle codfish The hen we eulogize Which teaches us this lesson That it pays to advertise 什么是廣告語？ ? 廣告語 是指廣告中的語言，它就應(yīng)該包括各種廣告中所有的語言文字信息，即廣告中的語音、詞語、句子（包括歌詞）、文字（包括拼音字母）、標(biāo)點符號和文字圖形（由文字構(gòu)成的圖形或文字和實物及其圖形的結(jié)合） 曹志耘《廣告語言藝術(shù)》 ? 廣告語言有廣義和狹義之分。在報紙、路牌、招貼、櫥窗、霓虹燈、郵件等視覺媒體的廣告中，廣告語言是由文字、標(biāo)點符號排列組合而成。語言質(zhì)樸精練 ,沒有過多的修辭與描繪 ,翻譯時應(yīng)以樸實的英語，客觀的語氣組織譯文。請看下面的廣告： 歡迎到青島來 這里有美麗的風(fēng)景，激動人心的奇觀，一流的設(shè)施，高效的服務(wù)．你可以在美麗的沙灘上，金色的陽光里，恣情嬉戲，盡情享受． Wele to Qingdao Here you will see beautiful scenes, breathtaking wonders, Firstclass facilities and efficient services. You can bask, indulge, and luxuriate on the beautiful beaches, and in the golden sunshine. (4) 招聘、招標(biāo)類廣告 ? 此類廣告記實性強(qiáng)，通常使用正式的書面語，招標(biāo)類廣告多用專業(yè)詞匯和術(shù)語．翻譯時，遣詞造句應(yīng)莊重平實，行文嚴(yán)謹(jǐn)．例如： 聘請鋼琴教師 現(xiàn)聘請一鋼琴教師教一五歲女孩彈鋼琴。它集社會學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、市場營銷學(xué)、聲電學(xué)、文學(xué)、語言學(xué)等于一身。即： LongCard 就不能寫成 long card。 例子： The label of achievements. Black Label mands more respects. 譯文：酒是功成名就的標(biāo)志。 A Mars a day keeps you work, rest and play. 譯文：一天一塊瑪斯巧克力，讓您工作像工作，娛樂像娛樂。 例如： The driver is safer when the road is dry。對于廣告來說，這些補(bǔ)償手段主要指承載廣告的媒體，如電視的圖像、廣播的聲音及報紙的版式設(shè)計等 。但由于中西某些修辭傳統(tǒng)的差異會給翻譯帶來一些困難，主要表現(xiàn)在比喻、象征、對偶、雙關(guān)等修辭上。 第二、是譯者在翻譯時要慎用方言。 It gives you joy. It gives you fun. It gives you beauty. It gives you love. 非?？蓸凤嬃? ?非?？蓸罚浅＿x擇 ? A special cola. A Special Choice. CCTV 西部頻道口號 ? 為中國西部的騰飛加油！ ? Shoulders to the wheel and do our best for the economic takeoff in China’ s west! 某種洗衣機(jī)的廣告語 ?她工作，你休息 ? She takes over the chores, So you can rest, of course. 某皮鞋的廣告語 ? 皮張之厚無以復(fù)加，利潤之薄無以復(fù)減 ? The leather we use is quite thick。 ? 任您大展風(fēng)采的春季時裝薈萃在友誼，友誼商店歡迎您的光臨。一些產(chǎn)品的包裝盒或袋里附帶一頁紙，紙上印著有關(guān)產(chǎn)品的信息，這頁紙就是一份插頁式說明書。商品說明書應(yīng)使用標(biāo)準(zhǔn)且通俗易懂的語言，使普通的消費者一看就明白。在這條商品說明的翻譯譯文中， “冷凍的葡萄” 被直譯為“ frozen grapes” ，后又有溫度的限定。如果商品說明書里的信息與商品本身的性能相差甚遠(yuǎn)，消費者就會產(chǎn)生一種被欺騙的感覺，他們會拒絕購買該產(chǎn)品。在中文譯文里，產(chǎn)品“北極貝”成了主語，產(chǎn)品商標(biāo)卻被去掉了。它一方面證明該產(chǎn)品的合法性，另一方面也起到為生產(chǎn)商宣傳產(chǎn)品的作用。所以這段譯文根本沒有如實地反映原文的產(chǎn)品信息。 祈使句的使用 。原文中的第二個句子和第三個句子都是祈使句，簡單明了地把有關(guān)信息傳達(dá)給消費者。 :55:2303:55:23January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :55:2303:55Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 30日星期一 3時 55分 23秒 03:55:2330 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 。 :55:2303:55:23January 30, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :55:2