營銷競爭力教材-免費(fèi)閱讀
【正文】 :56:5514:56:55January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 2時(shí) 56分 :56January 30, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 2時(shí) 56分 55秒 下午 2時(shí) 56分 14:56: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 14:56:5514:56:5514:561/30/2023 2:56:55 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 營銷競爭力 品牌形象戰(zhàn)略的需求面 消費(fèi)者需求類型 滿足需求的方式 功能性需求 創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值 識別（象征）需求 創(chuàng)造品牌價(jià)值 情感需求 創(chuàng)造品牌價(jià)值 營銷競爭力 品牌形象戰(zhàn)略定位 營銷競爭力 品牌成功定位六步驟 ● 認(rèn) 清 自 己 的 優(yōu) 劣 ● 認(rèn) 清 自 己 的 理 想 ● 定 下 競 爭 對 手 ● 準(zhǔn) 備 足 夠 的 資 金 ● 不 要 輕 易 放 棄 ● 不要忘了自己是誰 營銷競爭力 品牌定位的四大策略 ● 逆 向 定 位 ● 文 化 定 位 ● 比 襯 定 位 ● 創(chuàng) 新 定 位 營銷競爭力 茅臺 ：國酒，國酒茅臺，喝出健康來 孔府家酒 ，讓人想家 喝杯 青酒 ，交個(gè)朋友 水井坊 ：歷史悠久 奇香 貴州醇 金六福 ：慶功的酒，好日子離不開它 五糧液 ：中國酒王 白酒品牌定位 營銷競爭力 品牌個(gè)性（ brand personality） ● 品牌命名 ● 包裝設(shè)計(jì) ● 產(chǎn)品價(jià)格 ● 品牌概念 ● 品牌代言人 ● 品牌形象風(fēng)格 ● 品牌適用對 象 …… 營銷競爭力 品 牌 個(gè) 性 著名品牌 百事可樂 李維氏 銳步 柯達(dá) 奔馳 惠普 品牌個(gè)性描述 年輕、活潑、刺激 純真、刺激、稱職、強(qiáng)狀 野性、戶外、冒險(xiǎn)、年輕、活力充沛 純真、顧家、誠懇 自負(fù)、富有、世故 有教養(yǎng)、影響力、稱職 營銷競爭力 品牌預(yù)測 競爭市場 市場定位 目標(biāo)對象 品牌戰(zhàn)略個(gè)性化策略分析 營銷競爭力 品牌 品牌定位 個(gè)性期望的成熟感 可信賴的摩托車制造商 有空難我們會幫你 走在競爭前面 能開發(fā)你潛力的地方 趣味、低價(jià)及其他 可信任的朋友與伴侶最具男孩氣概 有求必應(yīng)的朋友關(guān)心人、幫助人 隨意、瀟灑、明了、自信 佳美友誼、易于接近并不簡單 買適合您的衣服的地方 挑戰(zhàn)、需求、興奮 野性與瘋狂
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