轉(zhuǎn)型時(shí)期的營銷策略及其管理工具-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 1月 26日星期四 上午 11時(shí) 20分 16秒 11:20: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 26日星期四 11時(shí) 20分 16秒 11:20:1626 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :20:1611:20Jan2326Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。營銷經(jīng)理人“三化”標(biāo)準(zhǔn) 3。知識經(jīng)濟(jì)的“五知”人才 2。永遠(yuǎn)的生存憂患意識 認(rèn)識自己 了解顧客 熟悉環(huán)境 ? 用人之道 三個(gè)習(xí)慣 “五明”原則 “三化”標(biāo)準(zhǔn) （三）轉(zhuǎn)型時(shí)期的營銷經(jīng)理人 文化創(chuàng)新 營銷管理信息化 渠道創(chuàng)新 服務(wù)創(chuàng)新 品牌創(chuàng)新 （二）創(chuàng)新策略 網(wǎng)絡(luò)營銷 環(huán)境營銷 知識營銷 有效傳播策略 . . 四、轉(zhuǎn)型時(shí)期的營銷經(jīng)理人 1。營銷管理工具 7。用人之道 6。營銷經(jīng)理的三個(gè)習(xí)慣 5。營銷管理信息化 6。渠道創(chuàng)新 5。渠道創(chuàng)新 5。營銷管理信息化 6。渠道創(chuàng)新 5。服務(wù)創(chuàng)新 4。品牌創(chuàng)新 3。集中化策略 2。集中化策略 2。差異化策略 3。差異化策略 3?？煲稽c(diǎn)（相對速度策略）：森林遇虎，體育競技，索尼純平彩電推出故事， TCL96年跟進(jìn)長虹降價(jià)戰(zhàn)的故事。德魯克：“企業(yè)只有兩種基本功能：營銷與創(chuàng)新” （一）競爭策略（成為一流品牌的制勝之道） 1。差異化策略 3。 4。順應(yīng)世界信息技術(shù)的發(fā)展，面向市場需求，推進(jìn)體制創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)我國信息產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。 ?第十五屆五中全會(huì)摘要： ?（概念的豐富和深化，必然帶來人們觀念的變革；觀念的變革有必然帶來行為的變化。我們的市場環(huán)境發(fā)生重大變化 2。 ? 二、傳統(tǒng)企業(yè)的營銷大戰(zhàn) . . 二、傳統(tǒng)企業(yè)的營銷大戰(zhàn) 現(xiàn)象：降價(jià)大戰(zhàn)：彩電、 VCD、空調(diào)、微波爐、電腦、藥品 廣告大戰(zhàn)：秦池、愛多、巨能蓋、棉內(nèi)衣 渠道大戰(zhàn)： TCL、康佳、長虹、海爾、聯(lián)想 服務(wù)承諾大戰(zhàn)：家電、電腦 人才競爭大戰(zhàn) 多角化大戰(zhàn) 結(jié)果：成本壓力、消耗企業(yè)競爭力 原因：生產(chǎn)過剩、同質(zhì)競爭、不了解顧客的需求，沒有個(gè)性化服務(wù)，缺乏超越自身的能力 ? 二、傳統(tǒng)企業(yè)的營銷大戰(zhàn) . . 三、轉(zhuǎn)型期的市場營銷策略與創(chuàng)新，集中化策略 三、轉(zhuǎn)型期的市場營銷策略與創(chuàng)新 彼得 ?城市第一策略： TCL、海信等市場開發(fā)策略。環(huán)境營銷 6。 ? 有效傳播策略 . . 三、轉(zhuǎn)型期的市場營銷策略與創(chuàng)新 彼得 ：紙的發(fā)明，活字印刷，激光照排，電話發(fā)明，電視世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng) ：尼克松電視辯論的失敗，戈?duì)柵c小布什的三次辯論 ：爭奪客戶注意力 ：品牌運(yùn)動(dòng)的銳利武器，“幸?？燔嚒迸c“新營銷活動(dòng)” ? 知識營銷 有效傳播策略 . . 三、轉(zhuǎn)型期的市場營銷策略與創(chuàng)新 彼得 企業(yè)為顧客提供的產(chǎn)品與服務(wù)中知識含量越來越高，知識教育，培訓(xùn)輔導(dǎo)顧客獲得相關(guān)知識，這是高科技企業(yè)營銷的核心。網(wǎng)絡(luò)營銷 21世紀(jì)是綠色世紀(jì)，也是人類環(huán)境保護(hù)的重要時(shí)期。網(wǎng)絡(luò)營銷 e時(shí)代、 e人類、 e消費(fèi)、 e營銷 特點(diǎn)： ? （二）創(chuàng)新策略 網(wǎng)絡(luò)營銷 環(huán)境營銷 知識營銷 有效傳播策略 . . 三、轉(zhuǎn)型期的市場營銷策略與創(chuàng)新 彼得 德魯克：“企業(yè)只有兩種基本功能：營銷與創(chuàng)新” （二）創(chuàng)新策略 1。營銷組織的 創(chuàng)新與再造 2。品牌創(chuàng)新 3。營銷組織的 創(chuàng)新與再造 2。營銷組織的 創(chuàng)新與再造 2。品牌創(chuàng)新 3。知識經(jīng)濟(jì)的“五知”人才 2。營銷經(jīng)理人“三化”標(biāo)準(zhǔn) 3。組織管理的“五明”原則 4。營銷經(jīng)理的三個(gè)習(xí)慣 5。用人之道 6。營銷管理工具 7。永遠(yuǎn)的生存憂患意識 活下去是事業(yè)的硬道理 ? 結(jié)束 憂患意識 營銷管理工具 用人之道 三個(gè)習(xí)慣 “五明”原則 “三化”標(biāo)準(zhǔn) （三）轉(zhuǎn)型時(shí)期的營銷經(jīng)理人 文化創(chuàng)新 營銷管理信息化 渠道創(chuàng)新 服務(wù)創(chuàng)新 品牌創(chuàng)新 （二）創(chuàng)新策略 網(wǎng)絡(luò)營銷 環(huán)境營銷 知識營銷 有效傳播策略 . . 謝謝！ ? 謝 謝 :20:1611:2023::20 11:2023:20::20:16 2023年 1月 26日星期四 11時(shí) 20分 16秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 1月 上午 11時(shí) 20分 :20January 26, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 1月 26日星期四 上午 11時(shí) 20分 16秒 11:20: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 11:20:1611:20:1611:20Thursday, January 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 11時(shí) 20分 16秒 上午 11時(shí) 20分 11:20: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit a
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