奧利奧產(chǎn)品調(diào)研-免費閱讀
【正文】 做到他無我有，他有我優(yōu)。 各種替代品的日益增加，也會對餅干的銷售帶來沖擊力。 產(chǎn)品的目標消費群體較寬。 ? 為紀念全球最受歡迎的美味餅干奧利奧百年誕辰，該品牌發(fā)起喚醒人們的童心、重燃童年精神活動。 ? 產(chǎn)品品質(zhì)定位策略 卡夫食品的品質(zhì)是有目共睹的，在推廣奧利奧時，我們需要做的就是讓更多人了解奧利奧的口味，其中，草莓，巧克力，奶油等口味頗受歡迎，加上令人耳目一新的外包裝，將會吸引更多消費者?？ǚ虿粩嘧非螽a(chǎn)品創(chuàng)新，將奧利奧的新產(chǎn)品從美國迅速引入中國。現(xiàn)在，它已經(jīng)像籃球和可樂一樣成為了美國文化的一部分，并被譽為餅干之王。Oreo市場調(diào)研 美 11級 9班 周莉 1116060912 ?卡夫公司介紹 ?產(chǎn)品介紹 ?市場分析、及其目標策略 ?產(chǎn)品定位策略 ?調(diào)研的基本方式 ?設(shè)計調(diào)查問卷及其總結(jié)分析 ?產(chǎn)品 SWTO分析 ?如何繼續(xù)擴大市場，對產(chǎn)品進行改善 講義主要內(nèi)容 ? 卡夫食品有限公司（簡稱卡夫）（英語： Kraft Foods?），創(chuàng)始人是占士 奧利奧餅干獨有的黑白夾心、精雕細刻，風行全世界，使人一見難忘。如今，奧利奧品牌家族又添巧克力夾心和美味雙心兩名新成員。 定位策略 ? 觀念定位策略 奧利奧餅干既營養(yǎng)，又解饞，集美味與休閑為一體。 ? “扭一扭、舔一舔泡一泡 ”的英文為：扭一扭： twist apart ore cookie 舔一舔： lick the cream centre 泡一泡： dip chocolate cookie ? 優(yōu)點 : ⑴在市場上占有一定的地位，擁有忠實的追捧者。 主打溫馨情感主題。 從宏觀環(huán)境來看，目前是中國餅干行業(yè)大變革、大發(fā)展的時代，但全球金融危機的爆發(fā)，也對餅干行業(yè)造成了一定的影響。 產(chǎn)品
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