【正文】 發(fā)生地域范圍狹小 (城市內(nèi)為主 )。蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 JGXY 1 第七章 旅游企業(yè)一體化經(jīng)營(yíng)與跨國(guó)經(jīng)營(yíng) 一、教學(xué)目的與要求 掌握旅游企業(yè)一體化經(jīng)營(yíng)與跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的相關(guān)概念、原因和條件，掌握我國(guó)飯店集團(tuán)化問題；理解縱向一體化和橫向一體化現(xiàn)象；正確認(rèn)識(shí)旅游企業(yè)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)。發(fā)生在國(guó)內(nèi)單體飯店與國(guó)外飯店集團(tuán)間 。市場(chǎng)范圍則是對(duì)這些經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和服務(wù)技能的需求數(shù)量 ●滿足市場(chǎng)需求手段 :自己生產(chǎn) 將外部市場(chǎng)分工轉(zhuǎn)化為企業(yè)內(nèi)部職能 市場(chǎng)交易 企業(yè)內(nèi)部職能轉(zhuǎn)化為外部市場(chǎng)分工 轉(zhuǎn)化前提 是否有效率 ●旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的專門化具有內(nèi)生的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì) 市場(chǎng)環(huán)境充足 → 專門化優(yōu)勢(shì) → 企業(yè)通過社會(huì)分工分解自己承擔(dān)的內(nèi)部職能 → 減少鏈條長(zhǎng)度而增加市場(chǎng)交易 市場(chǎng)環(huán)境不充足 → 專業(yè)化優(yōu)勢(shì)不能發(fā)揮 → 增加鏈條長(zhǎng)度 → 市場(chǎng)交易的企業(yè)職能內(nèi)部化 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 JGXY 15 旅游企業(yè)縱向一體化 ● 企業(yè)職能內(nèi)部化和企業(yè)分工外部化是相對(duì)于市場(chǎng)規(guī)模而言 ●發(fā)展初期 不熟悉 不能市場(chǎng)分工 邊干邊學(xué) 內(nèi)部一體化 — 國(guó)內(nèi)需求小 ●成長(zhǎng)期后 — 市場(chǎng)規(guī)模大 — 社會(huì)分工發(fā)達(dá) 事無(wú)具細(xì)劣勢(shì) 專門化 ●演變過程 :縱向一體化 → 縱向分散化 → 縱向一體化 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 JGXY 16 旅游企業(yè)縱向一體化 （三）旅游企業(yè)縱向一體化形式 通過資本擴(kuò)張而形成 通過各種戰(zhàn)略聯(lián)合而形成 ●前向集中 批發(fā)商兼并代理商 ●后向集中 經(jīng)營(yíng)商兼并旅游目的地飯店企業(yè) 混合兼并 不同產(chǎn)業(yè)企業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)企業(yè)之間的兼并 ,多與飯店業(yè)相關(guān) (房地產(chǎn) \財(cái)團(tuán) ) 常發(fā)生在服務(wù)鏈的高層次向低層次之間 ,形成高層次向低層次的前向集中 ●內(nèi)部成長(zhǎng) 利用內(nèi)部資源 ,依靠經(jīng)營(yíng)積累或資本籌集建立分支 ,并與主業(yè)構(gòu)成產(chǎn)業(yè)鏈 ,實(shí)現(xiàn)一體化經(jīng)營(yíng) ●外部成長(zhǎng) 通過兼并 ,收購(gòu)或合并處于鏈條不同層次的其它企業(yè)而成長(zhǎng) 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 JGXY 17 旅游企業(yè)縱向一體化 ● 內(nèi)部成長(zhǎng)方式 不具經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì) 發(fā)展新業(yè)務(wù) ,進(jìn)入新產(chǎn)業(yè)的方式 受市場(chǎng)進(jìn)入壁壘限制 前期投入精力大 (調(diào)查論證 /渠道建立 /信譽(yù)樹立 /工商注冊(cè) /規(guī)模確定 /風(fēng)險(xiǎn)防范 ) ● 外部成長(zhǎng)方式 能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì) 兼并和收購(gòu)可形成協(xié)同效應(yīng)和比較收益 協(xié)同效應(yīng)即并購(gòu)后總績(jī)效大于分散企業(yè)績(jī)效的總和 縱向一體化必要條件 比較收益即并購(gòu)績(jī)效大于投資新建績(jī)效 縱向一體化充分條件 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 JGXY 18 旅游企業(yè)縱向一體化 （四）高級(jí)縱向一體化與低級(jí)縱向一體化 ●現(xiàn)行旅行社水平分工體系下的全能旅行社 ●現(xiàn)行飯店的全能飯店 ●具有客觀性 :初期市場(chǎng)容量小 ,不足將相應(yīng)生產(chǎn)環(huán)節(jié)獨(dú)立形成專業(yè)化 ,產(chǎn)業(yè)內(nèi)出現(xiàn)全能企業(yè)是客觀必然 ●市場(chǎng)容量發(fā)展到一定程度 ,足以支撐由專業(yè)化企業(yè)來(lái)更有效率進(jìn)行相關(guān)環(huán)節(jié)生產(chǎn) ,企業(yè)內(nèi)部分工則轉(zhuǎn)化為社會(huì)分工 (非核心資源外包現(xiàn)象 ) 討論 :我國(guó)旅行社垂直分工體系建立 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 JGXY 19 旅游企業(yè)橫向一體化 一、旅游企業(yè)橫向邊界 ，旅游業(yè)內(nèi)各產(chǎn)業(yè) /企業(yè)間形成集中趨勢(shì) — 集中經(jīng)營(yíng) ,減少固定成本在產(chǎn)品或服務(wù)間的分?jǐn)偙壤v向一體化追求協(xié)同效應(yīng)） ,形成產(chǎn)業(yè)集中 ,降低競(jìng)爭(zhēng)程度 :一體化產(chǎn)業(yè)的壟斷力量遠(yuǎn)小于其它產(chǎn)業(yè) ●服務(wù)產(chǎn)品不具有移動(dòng)性與儲(chǔ)存性 不能形成整體壟斷 ,僅是區(qū)域性 ●服務(wù)產(chǎn)品產(chǎn)銷一致性 , 不能進(jìn)行時(shí)間調(diào)整與分配 壟斷僅是時(shí)段性 ●旅游需求高彈性與高替代性 無(wú)法形成壟斷價(jià)格和壟斷利潤(rùn) ●旅游活動(dòng)的異地回歸性流動(dòng) 點(diǎn)線性與板塊式 兩地 /多地橫向一體化 不足以形成以旅游目的地市場(chǎng)的壟斷 多地點(diǎn)經(jīng)濟(jì)性 ●多地點(diǎn)經(jīng)濟(jì)性指隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)擴(kuò)大 ,市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)空間范圍延伸而產(chǎn)生的單位經(jīng)營(yíng)成本下降和全程經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)增加現(xiàn)象 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 JGXY 20 旅游企業(yè)橫向一體化 ● 多地點(diǎn)經(jīng)濟(jì)性是規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)一般理論在旅游產(chǎn)業(yè)中的具體表現(xiàn) 旅游企業(yè)規(guī)模取決于接待人數(shù)規(guī)模和旅游者的到訪次數(shù)（人數(shù)與人次） 人數(shù)與人次與接待天數(shù)或接待頻度相關(guān) 板塊式流動(dòng)：人數(shù)雖小，但對(duì)具體接待設(shè)施而言，接待頻率與天數(shù)有關(guān) 點(diǎn)線式流動(dòng)：在不同地點(diǎn)接受同一飯店企業(yè)服務(wù)，飯店企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模沒擴(kuò)大，但接待規(guī)模卻增加 這種由經(jīng)濟(jì)地點(diǎn)增加所形成的市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大而導(dǎo)致的經(jīng)營(yíng)收入增加現(xiàn)象，即是多地點(diǎn)經(jīng)濟(jì)性的具體表現(xiàn) ●規(guī)模經(jīng)濟(jì) 其它條件不變，產(chǎn)量增加比例大于各要素增加比例，即全部生產(chǎn)要素增加量小于產(chǎn)量增加量時(shí)，規(guī)模經(jīng)濟(jì)才會(huì)出現(xiàn) 工業(yè)企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)為工廠規(guī)模、產(chǎn)品規(guī)模和企業(yè)規(guī)模，而旅游企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)為接待規(guī)模 短期內(nèi)工業(yè)企業(yè)即時(shí)產(chǎn)量可