企業(yè)品牌形象的管理過程-免費閱讀
【正文】 產(chǎn)品創(chuàng)新也是透過廣告被推廣與散播。 飛利浦是一個生產(chǎn)電器的進口品牌，感覺沒有 Sony Panasonic 新潮 /科技。 知名度是種承諾 大品牌印象 /品質(zhì)保證感 /用的人大概多。 品牌資產(chǎn)越高 ， 面對競爭者的反應(yīng)空間及時間越大 。 產(chǎn)品形成品牌的過程 產(chǎn)品品牌 品 牌 名 品 牌 再 保 證 品牌經(jīng)驗 VS。 為品牌下定義吧！ 史地芬金 (Stephen King)現(xiàn)代業(yè)務(wù)企劃之祖： 產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西，品牌是消費者所購買的東西。產(chǎn)品可以被競爭者模仿，但品牌則獨一無二。 產(chǎn)品經(jīng)驗 品 牌 個 性 貨真價實 的標(biāo)志 滿意的 保證 完整的品牌 個人品牌價值 社交品牌價值 品牌并不屬于生產(chǎn)者， 真正的品牌擁有者是消費者。 品牌資產(chǎn)的元素 品牌忠誠度 Brand Loyalty 品牌知名度 Brand Awareness 品質(zhì)認知度 Preceived Quality 品牌聯(lián)想 Brand Association 品牌忠誠度 Brand Loyalty 消費者對品牌的忠誠層次可分為： 無品牌忠誠度者 不斷更換品牌 ， 對價格敏感 。 進入品牌目錄群 購買行為的主要考慮品牌 。 飛利浦的小家電 /剃須刀還不錯，好像還有視聽 /照明產(chǎn)品。杰出的產(chǎn)品概念，需要杰出的廣告，變成杰出的品牌。新品牌是透過廣告進入這個世界。 調(diào)研的陷阱 我們目前在市場 (消費者心目中 )的位置？ 飛利浦目前的市場位置？ 在一般消費者心目中，“飛利浦”有不錯的品牌知名度。 熟悉度引發(fā)好感 。 品牌資產(chǎn)值高者能提供更多成長及品牌延伸機會 。 一個人選擇某一特定品牌 ， 必定有其對自身定下某一社交陳述 。 產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ) ， 沒有好產(chǎn)品 ， 品牌無法持久不墜 ，有好的產(chǎn)品未必一定可架構(gòu)好的品牌 。產(chǎn)品容易過時落伍，但成功品牌卻能持久不墜 品牌名 品牌名是形成品牌的第一步 品牌名是一種象
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