某汽車品牌形象的傳播-免費(fèi)閱讀
【正文】 黑屏，字幕：不僅是節(jié)省能源，更是為明天尋找新的替代能源切換，實(shí)驗(yàn)室里，汽車設(shè)計(jì)師正在專心的體驗(yàn)著新品產(chǎn)品車。2023比亞迪還將推出中級(jí)車 F F5， MPV車型 M6和 SUV車型 S6等。重新定義了品牌的身份：主流的身份與地位重新定義了品牌的身份：主流的身份與地位新能源汽車技術(shù)是一個(gè)企業(yè)科技實(shí)力的象征。技術(shù)，品質(zhì)成為提升品牌價(jià)值的主要訴求點(diǎn)。生活 所屬品牌 產(chǎn)品名 價(jià)位（萬(wàn)） 產(chǎn)品定位 /特點(diǎn)（廣告語(yǔ)）大眾 捷達(dá) JETTA （理性的選擇）寶來(lái) BORA （駕駛者之車）高爾夫 GOLF （世界經(jīng)典兩廂車）開(kāi)迪 CADDY ～ （引領(lǐng)全能）速 SAGITAR “德系高性能轎車 ”， “生為強(qiáng)者 ”邁 MOGOTAN （駕馭 大風(fēng)景）奧迪 奧迪 AUDI （突破科技，啟迪未來(lái)）汽車價(jià)值的典范類別 產(chǎn)品名 價(jià)位（萬(wàn)） 產(chǎn)品定位 /特點(diǎn)（廣告語(yǔ)）轎車 福特 SMAX （活的空間 活得精彩）福特蒙迪歐 致勝 （機(jī)智 成就你的高度）福特蒙迪歐 （在風(fēng)馳電掣中 成就非凡）福特?？怂谷龓? （精彩 隨我轉(zhuǎn)）福特?？怂箖蓭? （規(guī)則由我定）福特嘉年華 （一路激情共精彩 ）運(yùn)動(dòng)型多功能車福特翼虎 （都市亦叢林 ）林肯領(lǐng)航員 （領(lǐng)航 寬容 深藏 ）商用車 福特全順 （全順一路 安全到家）活得精彩活得精彩產(chǎn)品名 價(jià)位（萬(wàn)） 產(chǎn)品定位 /特點(diǎn) （廣告語(yǔ)）SAIL新賽歐 （實(shí)力賽歐 倍感信賴）EPICA景程 成功年輕人的選擇 （自信如我）AVEO樂(lè)騁 （樂(lè)在馳騁）LOVA樂(lè)風(fēng) （出乎樂(lè)觀 出乎想象）SPARK樂(lè)馳 （只代表你）CAPTIVA科帕奇 通用在中國(guó)的第一款緊湊型 SUV（ 收放自如）未來(lái)未來(lái) 為我而來(lái)為我而來(lái) 國(guó)際品牌訴求主要集中在： 品質(zhì)、科技以及帶給消費(fèi)者的價(jià)值體驗(yàn)。 沃倫 ? 巴菲特： “ 中國(guó)很有潛力，我希望 把潛力變成事實(shí) ，在下一個(gè)一百年里，中國(guó)將成為一個(gè)更加繁榮昌盛的國(guó)家，我希望中國(guó)總是一路成功，發(fā)展得越來(lái)越快。 即將翻開(kāi)新一頁(yè)歷史的電動(dòng)汽車擁有的最大優(yōu)點(diǎn) ● 北京國(guó)際車展，比亞迪參展 中國(guó)首發(fā)硬頂敞蓬轎跑車 F世界第一鐵動(dòng)力技術(shù)轎車 F3e、自主研發(fā)的 BIVT技術(shù)的發(fā)動(dòng)機(jī)在北京車展上引起了強(qiáng)烈震動(dòng) 。 高度認(rèn)同品牌資產(chǎn)? 05年 4月 —06 年 2月，比亞迪 F3在 10個(gè)月內(nèi)獲得各類獎(jiǎng)項(xiàng) 68個(gè)： 2023年 4月榮獲上海國(guó)際汽車展 “新車大獎(jiǎng) ”、 “最佳人氣獎(jiǎng) ”、 “最值得期待車型 ”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)；廣州國(guó)際車展斬獲 “2023年度自主品牌年度新銳大獎(jiǎng) ”、 2023搜狐汽車年度大選中摘取滿意度車型的 “性價(jià)比 ”桂冠、在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局和中國(guó)中央電視臺(tái)聯(lián)合共同推出的 《 CCTV2023創(chuàng)新盛典 》 中榮膺關(guān)注度最高的 “自主創(chuàng)新獎(jiǎng) ”、勇奪 “2023中國(guó)年度汽車總評(píng)榜 ”中含金量最重的 “最佳性價(jià)比轎車 ”大獎(jiǎng)、成功入選 CCTV年度自主品牌評(píng)選侯選車型 …… ? 11月 27日，比亞迪自主研發(fā)的硬頂敞蓬轎跑車 F8榮獲北京車展最佳中國(guó)首發(fā)新車大獎(jiǎng)；? 2023年 4月比亞迪 F6榮獲最佳（中國(guó)）首發(fā)新車、最具上海風(fēng)尚獎(jiǎng)、最佳設(shè)計(jì)轎車獎(jiǎng)。意味著這款中級(jí)車精品自 2023年 9月以來(lái)僅 20個(gè)月，累計(jì)產(chǎn)量就達(dá)到了 10萬(wàn)輛，創(chuàng)造了自主品牌最短時(shí)間超越 10萬(wàn)輛的產(chǎn)銷新紀(jì)錄。新華信的調(diào)查也顯示，超過(guò) 60%的消費(fèi)者有購(gòu)買自主品牌汽車的打算。以產(chǎn)品廣告?zhèn)鬟_(dá)產(chǎn)品價(jià)值以產(chǎn)品廣告?zhèn)鬟_(dá)產(chǎn)品價(jià)值252。大部分的國(guó)際品牌已經(jīng)發(fā)展到第三階段，而國(guó)內(nèi)的轎車企業(yè)多處還處在第一、或第二階段。讓品牌形象的驅(qū)動(dòng)力更加強(qiáng)勁！讓品牌形象的驅(qū)動(dòng)力更加強(qiáng)勁！企業(yè)形象廣告在整體品牌傳播中的戰(zhàn)略價(jià)值金融危機(jī)帶來(lái)新機(jī)遇2023年第一季度，中國(guó)連續(xù)三個(gè)月汽車銷量超過(guò)美國(guó)，成為全球第一大汽車市場(chǎng)。09年一季度，比亞迪汽車 F3成為單品牌銷量冠軍。? 北京國(guó)際車展，比亞迪參展中國(guó)首發(fā)硬頂敞蓬轎跑車 F世界第一鐵動(dòng)力技術(shù)轎車 F3e、自主研發(fā)的 BIVT技術(shù)的發(fā)動(dòng)機(jī)引起了強(qiáng)烈震動(dòng)。我們的目 標(biāo) 是應(yīng)該傳播什么核心優(yōu)勢(shì)才能為 “ 一路同馳騁 ” 注入溝通價(jià)值，有效提升品牌驅(qū)動(dòng)力？● 2023年 6月，比亞迪純電動(dòng)轎車 F3e研發(fā)成功，成功搭載 ETPOWER技術(shù)的鐵動(dòng)力電池，實(shí)現(xiàn)零污染、零排放、零噪音的三無(wú)目標(biāo)，續(xù)航里程達(dá) 350KM， 標(biāo)志著比亞迪純電動(dòng)汽車技術(shù)處于世界領(lǐng)先地位。 電動(dòng)汽車的環(huán)保是顯而易見(jiàn)的，因?yàn)殡妱?dòng)汽車本身根本沒(méi)有排氣管，可以做到絕對(duì)的 “ 零排放 ” 。 比亞迪掌握汽車發(fā)展的新動(dòng)力，以力引風(fēng)尚）以力引風(fēng)尚）MAD （一表非凡（一表非凡 表里如一）表里如一）感世界而動(dòng)感世界而動(dòng)類型類型 產(chǎn)品名產(chǎn)品名 價(jià)位（萬(wàn)）價(jià)位（萬(wàn)） 產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位 /特點(diǎn)（廣告語(yǔ)）特點(diǎn)（廣告語(yǔ)）轎車轎車 Crown皇冠 （和諧為道 未來(lái)領(lǐng)袖，實(shí)力座駕）更安全更安全 更節(jié)能更節(jié)能 更環(huán)保更環(huán)保吉利提出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，要把企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力從成本優(yōu)勢(shì)重新定位為技術(shù)優(yōu)勢(shì)、品質(zhì)至上和服務(wù)優(yōu)秀。自我期許值高，內(nèi)心希望自己的專業(yè)能到達(dá)頂峰，而非現(xiàn)在。旁白文案《 工程師 》 篇 30″一位工業(yè)設(shè)計(jì)師模樣的男人，站在窗前思索著，風(fēng)拂亂頭發(fā)，他也沒(méi)在意 ……一串被風(fēng)吹得旋轉(zhuǎn)著的風(fēng)鈴，引起了設(shè)計(jì)師的注意，字幕出現(xiàn) ……風(fēng)，為何不能成為汽車的動(dòng)力？ 樹林邊，設(shè)計(jì)師雙手插兜，慢慢走著 ……樹林小溪旁，設(shè)計(jì)師玩著水，字幕疊出 ……水，為什么不能是汽車的燃料？ 樹旁，設(shè)計(jì)師席地而憩 …… 他隨手撿起一片樹葉輕輕嗅著，字幕疊出 ……汽車尾氣，怎么不能象樹葉一樣無(wú)害？ 海邊，礁石上設(shè)計(jì)師面對(duì)大海沉思，字幕 …… 汽車的未來(lái)該是怎樣？ 這些，比亞迪已經(jīng)用事實(shí)回答了 ……黑屏，字幕 ……公路上，一輛由樹葉和水滴組成的汽車朝著遠(yuǎn)方駛?cè)?…… 疊出字幕
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