某汽車品牌別樣制造-免費(fèi)閱讀
【正文】 《靜與動(dòng)篇》：車在動(dòng)，車內(nèi)的鳥不動(dòng)，簡(jiǎn)單的意念， 表達(dá)速度、平衡、安全、舒適等諸多復(fù)雜層面。正如臺(tái)灣著名 廣告人林呈綠在他的《哈姆雷特的行銷疑問(wèn)》中總結(jié)的： “廣告是科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)合，利用科學(xué)找出所要傳達(dá)的正確訊息， 以藝術(shù)巧妙的圖文信息。但在 系列表現(xiàn)的和諧、整體性方面顯得不如別克 GLX的系列平面廣告， 表現(xiàn)點(diǎn)稍顯多而亂。 別克最先上市的車型是 GLX，這款車型在其推出的三款車型 中是排量最大、價(jià)格最高、最豪華的?？梢哉f(shuō)別克已不知不覺(jué)把 美國(guó)文化滲透進(jìn)來(lái)，并為別克既在與潛在車主們所接受?，F(xiàn)在看來(lái)，私營(yíng)企業(yè)主卻是主要購(gòu)買群。它既表達(dá)了別克人 “不容許有任何水份”的精益求精的追求，又令人感受別克車的靈性，在充滿欲 滴水珠的空氣中自如穿梭、巧妙閃讓，足見(jiàn)別克車的操控性上乘。造世界水平的別克，靠的是世 界水平的人”， 除了上班時(shí)間，休息的時(shí)候，大家的話題總是別克；“能人背后有能人， 別克的背后有泛亞技術(shù)中心”；“在上海通用汽車特約售后服務(wù)中心有熟人的 感覺(jué)，是花錢買不到的”。全國(guó)零售商的展廳布置都有標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)，廣告投放也有廣告手冊(cè)。某種程 度上說(shuō)，它也是一種意識(shí)形態(tài)。 兩款戶外廣告更是制造了消費(fèi)者對(duì)別克的期待價(jià)值， “別克，即將向你走來(lái)”和“別克，來(lái)自上海通用汽車”， 畫面處理得巧妙而別具一格。 這個(gè)與眾不同被賦予為“開(kāi)拓進(jìn)取的精神和堅(jiān)定的決心” 這種精神歷程和價(jià)值感受。 創(chuàng)意個(gè)案 別克品牌別樣造 創(chuàng)意個(gè)案別克品牌別樣造 短短的兩年時(shí)間，要將別克品牌從全新品牌塑造為最佳品牌，面對(duì)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)車質(zhì)量曾有過(guò)的疑慮，如何成功改變他們的偏見(jiàn)，并且在第一年里就取得良好的銷售業(yè)績(jī)；“世界級(jí)品牌”怎樣才有“世界級(jí)體驗(yàn)”，在知名度偏低情況下如何建立品牌形象；廣告推出 6個(gè)月，別克不僅贏得消費(fèi)者高度關(guān)注，而且更被推選為購(gòu)車的首選品牌。 1998年 12月推出第一條 60秒的電視廣告。正面是魅力十足的車頭造型， 仿佛是讓人撩開(kāi)面紗驚艷的一剎那，側(cè)面是別克的標(biāo)志。別克品牌價(jià)值由五個(gè)層面組成。既為潛在用戶做別克車目錄，這也是全國(guó)率先行為；又為既定用戶定期寄《別克車主》雜志。五款平面廣告以 1/4版形式在京、穗、滬、深四地 日?qǐng)?bào)上發(fā)布，親和的敘述、生動(dòng)的細(xì)節(jié)像散文又像新聞，散發(fā)令人心儀的文 學(xué)情境與韻味，令別克的既在與潛在消費(fèi)者如沐春風(fēng)。這是一支簡(jiǎn) 單、巧妙令人會(huì)心之作，其創(chuàng)意元素簡(jiǎn)潔、直接卻
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