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現(xiàn)代數(shù)字經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)概述-免費(fèi)閱讀

  

【正文】 4Ps營(yíng)銷理論的意義 ?一種是企業(yè)不能夠控制的,如政治、法律、 經(jīng)濟(jì) 、人文、地理等環(huán)境因素,稱之為不可控因素,這也是企業(yè)所面臨的外部環(huán)境; ?一種是企業(yè)可以控制的,如 生產(chǎn) 、定價(jià)、分銷、促銷等營(yíng)銷因素,稱之為企業(yè)可控因素。要做到有效的營(yíng)銷管理就必須滿足 4P中每個(gè)部分的要求。這就是所謂的“鯰魚效應(yīng)”。 數(shù)量 平均成本 最佳點(diǎn) 普通產(chǎn)品 平均成本 數(shù)字產(chǎn)品 5.外部經(jīng)濟(jì)性 網(wǎng)絡(luò)的 外部性 是指,每個(gè)用戶從使用某產(chǎn)品中得到的效用與用戶的總數(shù)量有關(guān)。 其次,突破了時(shí)間的約束,使人們的信息傳輸、 經(jīng)濟(jì) 往來(lái)可以在更小的時(shí)間跨度上進(jìn)行。一個(gè)給了五千,一個(gè)給了二千,一個(gè)給了一千?!斑@一決定反映了 英特爾公司 的一個(gè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略,即運(yùn)用達(dá)維多定律的方法,要比 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 搶先一步生產(chǎn)出速度更快、體積更小的微處理器 …… 然后通過(guò)一邊消減舊芯片的供應(yīng),一邊降低新芯片的價(jià)格,使得電腦制造商和電腦用戶不得不聽其擺布。 達(dá)維多定律 ?達(dá)維多定律是以曾任職于 英特爾公司 高級(jí)行銷主管和副總裁威廉 . (William H Davidow)的名字命名的。他整理了一份觀察資料。梅特卡夫提出的。這三大定律決定了數(shù)字經(jīng)濟(jì)具有以下的基本特征。數(shù)字經(jīng)濟(jì)主要研究生產(chǎn)、分銷和銷售都依賴數(shù)字技術(shù)的商品和服務(wù)。 ?數(shù)字經(jīng)濟(jì)的 商業(yè)模式 本身運(yùn)轉(zhuǎn)良好,因?yàn)樗鼊?chuàng)建了一個(gè)企業(yè)和消費(fèi)者雙贏的環(huán)境。 梅特卡夫法則 1( Metcalfe’s Law) ?梅特卡夫定律是一種 網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 發(fā)展規(guī)律,它是指網(wǎng)絡(luò)價(jià)值以用戶數(shù)量的平方的速度增長(zhǎng)。 ?梅特卡夫定律背后的理論,亦即所謂網(wǎng)絡(luò)的外部性效果 (Network Externalty):使用者愈多對(duì)原來(lái)的使用者而言,不僅其效果不會(huì)如一般經(jīng)濟(jì)財(cái)(人愈多分享愈少),反而其效用會(huì)愈大。在他開始繪制數(shù)據(jù)時(shí),發(fā)現(xiàn)了一個(gè)驚人的趨勢(shì)。達(dá)維多 (Davidow,1992)認(rèn)為,任何企業(yè)在本產(chǎn)業(yè)中必須第一個(gè)淘汰自己的產(chǎn)品。 英特爾公司 通過(guò)使用這種戰(zhàn)略,把許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在了后面,因?yàn)檫@些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在此時(shí)生產(chǎn)出的產(chǎn)品尚未能達(dá)到 英特爾公司 制定的新標(biāo)準(zhǔn)。就往外國(guó)去了。 再次,數(shù)字經(jīng)濟(jì)是一種速度型經(jīng)濟(jì)。用戶人數(shù)越多,每個(gè)用戶得到的效用就越高。 “ 鯰魚效應(yīng)”是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層激發(fā)員工 活力 的有效措施之一。 4Ps營(yíng)銷理論 ?4P理論產(chǎn)生于 20世紀(jì) 60年代的美國(guó),隨著營(yíng)銷組合理論 的提出而出現(xiàn)的。企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的實(shí)質(zhì)是一個(gè)利用內(nèi)部可控因素適應(yīng)外部
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