【正文】 2023年 1月 22日星期日 上午 6時 14分 19秒 06:14: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 22日星期日 6時 14分 19秒 06:14:1922 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 22, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :14:1906:14Jan2322Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 示意 6月 | 電影院線映前廣告 電影院線映前廣告 加速擴(kuò)散品牌信息 創(chuàng)意概述： ■ 6月期間，在北上廣深熱門電影院的熱門電影前，上 線映前廣告，加速品牌信息的擴(kuò)散； ■ 據(jù)調(diào)查：電影院校的映前廣告適合互聯(lián)網(wǎng)金融理財， 且到達(dá)率很好。 創(chuàng)意概述： 5月中 | 領(lǐng)導(dǎo)專訪 權(quán)威媒體 領(lǐng)導(dǎo)專訪 門戶新聞網(wǎng)站同步擴(kuò)散 創(chuàng)意概述： n 業(yè)內(nèi)媒體沙龍結(jié)束后，南方人物周刊專訪眾祿金融 CEO薛峰，主要圍繞 “ 中國需要金融理財管家式服務(wù) ” 和眾祿的 “ 基金組合服務(wù) ” 為內(nèi)容展開，深化企業(yè)領(lǐng) 導(dǎo)人形象； n 權(quán)威媒體發(fā)稿后，各門戶新聞網(wǎng)站上線領(lǐng)導(dǎo)人專訪， 制造行業(yè)輿論口碑。 穩(wěn)健 主要以各類市場指數(shù) 為投資對象，幫助投 資者獲取中長期穩(wěn)健 收益。 p 摩羯智投的 收費模式 ，在 其手機(jī) APP上沒有明確說 明， 缺乏 最起碼 的 透明度 。 p 基金組合里有很多是混合 型基金，用 混合型基金 給 投資者做資產(chǎn)配置，存在 嚴(yán)重的 “ 策略漂移 ” 問題， 魚龍混雜，其 甄選 過程帶 有一定的 隨意性 。 本科或以上學(xué)歷 白領(lǐng) 基金再服務(wù)： 注重收益率、注重基金變現(xiàn)能力 起投資金 1萬元 競品分析 比較因素 銀行 證券公司 獨立銷售機(jī)構(gòu) 期貨公司 證券咨詢機(jī)構(gòu) 保險公司 保險經(jīng)紀(jì) 官網(wǎng)直銷 產(chǎn)品種類 全 全 全 中 全 中 中 低 功能豐富 中 中 全 中 全 中 中 中 服務(wù)體驗 支付便捷 支付便捷 隨時隨地 線上線下結(jié) 合 隨時隨地 線上線下結(jié)合 線上線下結(jié)合 隨時隨地 增值服務(wù) 購買銀行理財 方便炒股 理財產(chǎn)品豐富 期貨交易 證券投顧 理財保險 理財保險 生活消費 優(yōu)勢 臺 擴(kuò)展 理財 續(xù)費低 產(chǎn)凈值 劣勢 捷度低 外 不多 步 偏少 多 外 方式 戶 行配置 面對近 400家基金銷售機(jī)構(gòu)，受眾會選擇去哪里購買基金呢？ 我們從 “ 產(chǎn)品品類 ” 、 “ 功能豐富程度 ” 、 “ 服務(wù)體驗 ” 、 “ 增值服務(wù) ” 幾方面做個簡單的對比： 競品分析 | 基金銷售機(jī)構(gòu)分類對比 第三方獨立機(jī)構(gòu)基金優(yōu)勢顯著 后續(xù)服務(wù)。 *來源：中基協(xié)《基金個人投資者投資情況調(diào)查問卷分析報告》 * 人群分析 | 稅后年收入 p %的個人投資者的稅后年收入低 于人民幣 15萬元； p 其中，稅后年收入 5萬以下的投資者占 比 %， 510萬的投資者占比 %，年收入 1015萬元的投資者 占比為 %，和 2023年調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié) 果基本一致。 p 對于熟悉互聯(lián)網(wǎng)，希望隨時隨地理財 的用戶，更多選擇獨立第三方銷售機(jī) 構(gòu)進(jìn)行購買，可以獲得更多產(chǎn)品選擇， *來源：綜合證監(jiān)會、中基協(xié)、專家訪談、企業(yè)財報等，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計模型核算 * 市場洞察 | 小結(jié) p 基金是眾多普通投資者進(jìn)行長期投資的理 想工具，但前提是有一個系統(tǒng)科學(xué)的規(guī)劃。 思考：眾祿基金產(chǎn)品 如何 借助當(dāng)下的行業(yè)環(huán)境 推向市場 ？ 行業(yè)洞察 | 小結(jié) 市場洞察 定存 銀行 理財產(chǎn)品 基金 股票 信托 P2P 收益 最低 低 中 高 高 高 風(fēng)險 最低 低 中 高 高 高 投資門檻 低 5萬起 低 100股起 100萬起 低 市場洞察 | 6大理財方式對比分析 p 按照基金類型的不同，投資者的錢被投向不同資產(chǎn) ——股票基金投股票、債券基金買債券、貨幣 基金主要是存款 ……基金的可投資對象覆蓋了銀行理財、信托、股票市場的大部分 ， 因此基金可以作為前面幾個投資渠道的替代方案。CONTENTS 目錄 需求分析 環(huán)境分析 產(chǎn)品分析 策略 Slogan推導(dǎo) 傳播規(guī)劃 執(zhí)行內(nèi)容 01 需求分析 需求分析 塑造品牌形象 加強(qiáng)品牌區(qū)隔，增強(qiáng)品牌信任 通過提煉品牌與競品之間的差異點，借助 公信力的平臺及意見領(lǐng)袖進(jìn)行品牌背書， 形成用戶對品牌的記憶點，培養(yǎng)信任度。 p 通過比較，我們發(fā)現(xiàn)基金擁有 收益穩(wěn)健 、 風(fēng)險適中 、 投資門檻低 、 品種多樣 的特點， 是眾多普通投資者進(jìn)行長期投資的理想工具。 p 基金產(chǎn)品市場規(guī)模大，獨立銷售機(jī)構(gòu)發(fā)展 迅速，電子化、簡易化是行業(yè)的發(fā)展趨勢。 年收入 15萬元以下的投資者占比達(dá)到 84% *來源：中基協(xié)《基金個人投資者投資情況調(diào)查問卷分析報告》 * 人群分析 | 基于投資者金融業(yè)分析 68%投資者從未從事金融工作 p 32%的基金個人投資者從事或者曾經(jīng)從事過金融領(lǐng)域相 關(guān)工作，其余 68%的基金個人投資者從未從事過金融領(lǐng) 域相關(guān)工作?！? 競品分析 | 招商銀行摩羯智投 ? 品牌背書： 招行銀行 招商銀行管理著中國最有價值的中高端個人客戶的金融總資產(chǎn)達(dá) 億，理財資產(chǎn)管理規(guī)模達(dá) ，金融資產(chǎn)托管規(guī)模為 ，而摩 羯智投正是站在這個強(qiáng)大的金融數(shù)據(jù)平臺上的一項新型智能化服務(wù)。 擇時 p 電腦在區(qū)別投資者的風(fēng)險 偏好時主要基于兩項指標(biāo)： 投資者的投資期限和風(fēng)險 承受級別。 總結(jié)： 眾祿基金 配置寶 天天基金 組合寶 策略提供方 研究院專家 基金公司 基金選擇范圍 全市場范圍內(nèi)選擇基金 每個組合只有一家基金公司的產(chǎn)品 組合數(shù)量 只有一個投資組合 由一系列基金公司的組合構(gòu)成