顯產(chǎn)品利益，引網(wǎng)通落地(2)-免費閱讀
【正文】 工 作 程 序 文件存檔管理 ? 所有網(wǎng)通批準(zhǔn)簽字 、 付款的創(chuàng)意的版權(quán)歸網(wǎng)通所 有 。 ? 網(wǎng)通簽字確認喬藍特準(zhǔn)備的會議記錄 、 創(chuàng)意 、 媒體等工 作部署文件 。它不像電信那樣具有強勁的實力和背景，總是能夠吸引我的關(guān)注，廣告印象是挺深的，但是不知道寬帶能夠帶來什么具體的利益。 ? 我們賣的是：夢想成真、利益可感 我們不僅提供寬帶， 我們更提供您享用寬帶的精彩未來。 ?讓所有人知道，改變因“我”而來，網(wǎng)通帶來寬帶時代。 從消費者需求與心理出發(fā) ， 探討了移植其他行業(yè)成功的市場運作經(jīng)驗的可行性 ， 并在廣告表現(xiàn)與促銷方案方面作了充分準(zhǔn)備 。 客戶長期信賴，諸多成功經(jīng)驗 —— 我們的業(yè)績 健康的發(fā)展首先得益于公司對高級人才的重視與培養(yǎng) 。 網(wǎng)通重案組 日期： 2023年 5月 15日 提案主要內(nèi)容 一、喬藍特廣告公司簡介 二、喬藍特對網(wǎng)通業(yè)務(wù)的了解與看法 三、喬藍特對網(wǎng)通各主力產(chǎn)品的宣傳推廣解決方案 四、喬藍特將如何為網(wǎng)通服務(wù) 喬 藍 特 簡 介 喬藍特 —— 出奇制勝的推廣顧問 和創(chuàng)意伙伴 我 們 的 定 位 喬 藍 特 的 宗 旨 誠信 喬藍特的追求 ? 向客戶學(xué)習(xí) ,了解客戶的要求、目的和產(chǎn)品知識 ? 向競爭對手學(xué)習(xí)，把握市場動態(tài) ? 向消費者學(xué)習(xí)，了解目標(biāo)對象的要求、喜好 ? 建立品牌、產(chǎn)品與目標(biāo)消費者的有效溝通 ? 要求自己，再想一想，還有沒有更準(zhǔn)確的 喬藍特的特點 ?團隊的專業(yè)水準(zhǔn)和敬業(yè)精神使我們成為一支快速反應(yīng)的隊伍，這是我們服務(wù)的基礎(chǔ) ?完備的作業(yè)系統(tǒng)使快捷具有品質(zhì)保證，我們認為具有品質(zhì)感的快捷才有價值 ?自身的專業(yè)水準(zhǔn)、責(zé)任心，以及素質(zhì)良好的協(xié)作商確保執(zhí)行的快捷、完美 喬藍特的優(yōu)勢 喬藍特這支廣告界的生力軍 ,始終以為廣告主創(chuàng)造品牌價值 —— 即直觀地加快銷售速度 ， 提高市場份額 ， 增加產(chǎn)品附加值 ， 作為自己的唯一宗旨 。 專業(yè)化體系，一流軟硬件 —— 我們的保障 不涉足沒有發(fā)言權(quán)的市場 ， 是我們一貫的處事作風(fēng) 。 ?持續(xù)建立品牌優(yōu)勢深度認知，強化原有優(yōu)勢（技術(shù)含量、實力背景、可信度）。 讓網(wǎng)通落地 現(xiàn)階段網(wǎng)通推廣的核心任務(wù) ? 增加對網(wǎng)通產(chǎn)品的認知價值和利益驅(qū)動，使細分后的 各類產(chǎn)品對目標(biāo)用戶群產(chǎn)生定向引力 —— “選來選去， 還是網(wǎng)通適合”。 ?應(yīng)用無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，網(wǎng)通為人們實現(xiàn)隨時隨地，隨心所欲的溝通。 （消費者在傳播后的認知反應(yīng)） 四、我們將如何為網(wǎng)通服務(wù) 對 CNC合作的服務(wù)模式 ?簡化程序，注重配合，確保效率與品質(zhì) ?精英組成，優(yōu)先服務(wù)網(wǎng)通 ?定期自檢，市場培訓(xùn)，確保行業(yè)領(lǐng)域的深入和專業(yè) ?項目合作，以出色個案密切配合 ?效果評估，檢驗喬藍特執(zhí)行配合 喬藍特客戶服務(wù)原則 ? 客戶是合作伙伴 ， 長期合作 ， 共同發(fā)展； ? 公司高層垂直管理 網(wǎng)通客戶服務(wù)工作； ? 專題客戶服務(wù)組提供隨時隨地聯(lián)絡(luò)與專業(yè)服務(wù)； ? 具有服務(wù)國際客戶經(jīng)驗的專業(yè)人才負責(zé)專案指導(dǎo)； ? 創(chuàng)意 、 媒體 、 調(diào)研等系統(tǒng)策劃工具 ， 確保廣告投 資與回報； ? 國際性合作網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)部資源多重支持 。 ? 喬藍特整理會議內(nèi)容并于會后的 48小時之內(nèi) ， 提供 書面會議記要備案 。 ? 喬藍特保存所有會議記錄和經(jīng)網(wǎng)通簽字確認的文 件 (包括媒體計劃 ， 創(chuàng)意設(shè)計與文案 ， 報價等 )。 ? 網(wǎng)通對喬藍特提交的工作及時給予確認或提出修改意見 。網(wǎng)通是最好的，是最領(lǐng)先的，這樣先進的科技同樣適合我，讓我與未來同步。 整合工作的統(tǒng)一重點 為最大限度地實現(xiàn)網(wǎng)通的品牌價值，喬 藍特品牌小組致力確保品牌以一個聲音，一 種態(tài)度，一幅面孔出現(xiàn)在公眾面前，必須保 持品牌形象和表現(xiàn)系統(tǒng)的一致性。 已有傳播工作的不利因素 ? 負面的品牌聯(lián)想 …… 壟斷的新領(lǐng)域，官氣十足 的電信巨子，高額的費用，低劣的服務(wù)，超前 的產(chǎn)品，技術(shù)的不成熟和功能的不適應(yīng)性。 長期跟蹤，十足信心 —— 我們的工作成果 喬藍特全國服務(wù)網(wǎng)絡(luò)分布圖 喬藍特對網(wǎng)通業(yè)務(wù)的了解和看法 全球眺望 19992023 新世紀(jì)對市場的反應(yīng) 經(jīng)濟 和社會 市場 和顧客 技術(shù) 和機構(gòu) 行業(yè) 和競爭 戰(zhàn)略要求網(wǎng)通必須 …… ?以全方位領(lǐng)先的意識角度把焦點對準(zhǔn)顧客、市場和競爭 ?貼近消費群生活，針對求新求變的消費心理，形成一對一的溝通 ?增加行動的能力，簡化做事辦法，提高“時速 ” 質(zhì)量可信度 先進性 技術(shù) 專業(yè) 網(wǎng)通的價值影響圈 知名品牌 行業(yè)先鋒 產(chǎn)品豐富 應(yīng)用價值 科技含量 應(yīng)用可行 產(chǎn)品利益區(qū)隔 產(chǎn)品的心理影響 選擇后的滿足感 產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能 核心價值？ 整合傳播的手段 依消費者對產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)的差異，我們進行了群體分類： ?對于大眾消費者，我們要求每一種傳播溝通如促銷、廣告、通路等都應(yīng)該用來協(xié)力說服消費者，越能保持一致，對消費者的沖擊力與說服力越大 ?大客戶作為一個特殊消費群體，其需求結(jié)構(gòu)不同于一般大眾消費者，所以在傳播方式的運用上也應(yīng)量身定做，所以除須使用大客戶手冊、案例、培訓(xùn)等傳播方式，也應(yīng)
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