龍湖地產(chǎn)品牌上海落地傳播動(dòng)作解析-免費(fèi)閱讀
【正文】 既免去業(yè)主自己打理花園的煩惱，也有利于將社區(qū)打造成一個(gè)大花園。前者為上海主流媒體，后者針對(duì)上海女性精英群體 龍湖滟瀾山電視廣告動(dòng)作 媒體通路 播放時(shí)間 廣告內(nèi)容 集中在上海生活時(shí)尚、第一財(cái)經(jīng)、紀(jì)實(shí)頻道三個(gè)頻道進(jìn)行廣告宣傳 分為 5秒和 30秒兩種 全為形象廣告，短廣告僅做品牌視覺轟炸，長廣告為建筑展示 龍湖的電視廣告發(fā)布頻繁，單 7月的廣告數(shù)量就達(dá)到 236條，可見龍湖對(duì)于電視廣告的宣傳是非常看重的。 – ?我不知道是我們感動(dòng)了業(yè)主，還是業(yè)主感動(dòng)著我們。 因?yàn)辇埡?，造就了一群擁有相同價(jià)值觀的人群。 善待你一生 —— 龍湖最核心的品牌主張 善待你一生，是龍湖地產(chǎn)首個(gè)項(xiàng)目?龍湖花園?的廣告語， 13年來，成為中國地產(chǎn)發(fā)展以來最具人文情愫的承諾。我們只是多用心做了一點(diǎn)點(diǎn)，而他們給予的信任與熱愛深深激勵(lì)著我們。另外，龍湖也贊助了生活時(shí)尚頻道的一檔節(jié)目，名為 《 綻放30年 》 ，這檔為采訪類節(jié)目，嘉賓都是在事業(yè)上比較成功的女性 龍湖滟瀾山戶外廣告動(dòng)作 戶外形式 廣告位置 廣告內(nèi)容 79月間，龍湖購買了全為帶照明的戶外廣告牌，共 3塊，分別為 3 64以及 168平米，面積很大，位置顯眼。 用更少的銷售面積數(shù)，創(chuàng)造更多更多的空間： 大量的附贈(zèng)面積：采光地下室、南北花園、下沉式庭院、多處露臺(tái)等。 將公共景觀 “ 私有 ” 的別墅： 轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)別墅 “ 私有領(lǐng)地 ” 與 “ 公共區(qū)域 ”觀念，將建筑以外的空間進(jìn)行整體塑造。涉及的媒體較多，主力為新聞晨報(bào)和外灘畫報(bào)。 核心競爭力 |景觀打造 好望山 藍(lán)湖郡 西苑 水晶酈城 龍湖景觀實(shí)景照片 龍湖景觀實(shí)景照片 龍湖景觀實(shí)景照片 龍湖景觀實(shí)景照片 龍湖景觀實(shí)景照片 龍湖景觀實(shí)景照片 龍湖景觀實(shí)景照片 龍湖景觀實(shí)景照片 龍湖景觀實(shí)景照片 龍湖景觀實(shí)景照片 龍湖景觀實(shí)景照片 核心競爭力 |物業(yè)管理 ? 有一種生活，叫龍湖！ – 12年、 7萬客戶，龍湖?寵壞?了一群人，他們自稱為?龍民?，也因?yàn)樗麄儗?duì)家園同樣的愛惜，龍湖被稱為物業(yè)管理的典范。 龍湖與龍民。 在龍湖的價(jià)值觀里：大多數(shù)客戶購買的看似一套物業(yè)，實(shí)則對(duì)其守望的是一家人一生的幸福，他們把對(duì)生活的無限希望與憧憬都托付給了開發(fā)商。? —— 龍湖物業(yè) 董事長 – ? … 所以，當(dāng)‘住在龍湖’成為一種身份名片之時(shí)，它與駕駛奔馳那種顯示財(cái)富身份的意外絕然不同，它是要訴求自己的生活觀、激勵(lì)自己的高尚心、感受自己的成就感，這就是‘龍湖生活’?。 79月間，龍湖共購買了 3塊戶外廣告牌，第一塊位于中山西路東側(cè) 1291號(hào)樓頂， 168平方米；第二塊位于共和新路東側(cè)滬北影院樓頂， 36平米；第三塊位于共和新路東側(cè)近洛川東路口， 64平米 主題為 ? 浪漫復(fù)興 ? 和 ? 讓生命浪漫綻放 ? 其他的戶外廣告還包括虹橋機(jī)場、浦東機(jī)場、古北家樂福、延安路高架、滬青平公路、共和新路等位置，投放量極大，位置
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