顯產(chǎn)品利益，引網(wǎng)通落地(2)-wenkub
2023-01-23 01:23:29 本頁(yè)面
【正文】 喬藍(lán)特全國(guó)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)分布圖 喬藍(lán)特對(duì)網(wǎng)通業(yè)務(wù)的了解和看法 全球眺望 19992023 新世紀(jì)對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng) 經(jīng)濟(jì) 和社會(huì) 市場(chǎng) 和顧客 技術(shù) 和機(jī)構(gòu) 行業(yè) 和競(jìng)爭(zhēng) 戰(zhàn)略要求網(wǎng)通必須 …… ?以全方位領(lǐng)先的意識(shí)角度把焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)顧客、市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng) ?貼近消費(fèi)群生活，針對(duì)求新求變的消費(fèi)心理，形成一對(duì)一的溝通 ?增加行動(dòng)的能力，簡(jiǎn)化做事辦法，提高“時(shí)速 ” 質(zhì)量可信度 先進(jìn)性 技術(shù) 專業(yè) 網(wǎng)通的價(jià)值影響圈 知名品牌 行業(yè)先鋒 產(chǎn)品豐富 應(yīng)用價(jià)值 科技含量 應(yīng)用可行 產(chǎn)品利益區(qū)隔 產(chǎn)品的心理影響 選擇后的滿足感 產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能 核心價(jià)值？ 整合傳播的手段 依消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)的差異，我們進(jìn)行了群體分類： ?對(duì)于大眾消費(fèi)者，我們要求每一種傳播溝通如促銷、廣告、通路等都應(yīng)該用來(lái)協(xié)力說(shuō)服消費(fèi)者，越能保持一致，對(duì)消費(fèi)者的沖擊力與說(shuō)服力越大 ?大客戶作為一個(gè)特殊消費(fèi)群體，其需求結(jié)構(gòu)不同于一般大眾消費(fèi)者，所以在傳播方式的運(yùn)用上也應(yīng)量身定做，所以除須使用大客戶手冊(cè)、案例、培訓(xùn)等傳播方式，也應(yīng)對(duì)我們的營(yíng)銷人員的銷售傳播予以整合 媒體關(guān)系 直效營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)廣告 廣告 事件營(yíng)銷 公共關(guān)系 大眾消費(fèi)者 大客戶 直效營(yíng)銷 廣告 營(yíng)銷人員的溝通 資料庫(kù)營(yíng)銷 一對(duì)一營(yíng)銷 我們對(duì)電信市場(chǎng)的看法 ? 高增長(zhǎng)，高回報(bào)，高投入的骨干產(chǎn)業(yè)和主力市場(chǎng)，正在從壟斷走向競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)機(jī)制 ? 八大電信運(yùn)營(yíng)商各有優(yōu)勢(shì)： 中國(guó)電信 中國(guó)移動(dòng) 中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)網(wǎng)通、吉通通信、中國(guó)衛(wèi)星、中國(guó)鐵通七家并存，還有廣電網(wǎng) ? 八大骨干縱橫全國(guó) 中國(guó)電信 ChinaNet 中國(guó)聯(lián)通 CNCni 中國(guó)網(wǎng)通 CNC 中國(guó)吉通 ChinaGBN 教育部 CERNet 中國(guó)科學(xué)院 CSTN 中國(guó)移動(dòng) Cm 外經(jīng)貿(mào)委的中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)網(wǎng) CIET 對(duì)寬帶行業(yè)的認(rèn)知 ?寬帶最終用戶（社區(qū)系） ?寬帶增值內(nèi)容服務(wù)商：以增值內(nèi)容創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)新 的需求 ?寬帶運(yùn)營(yíng)商：以全方位的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)維護(hù)聚集用戶 ?寬帶基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商：以規(guī)模確定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ?寬帶設(shè)備制造商：最優(yōu)性價(jià)比降低寬帶進(jìn)入門檻 我們對(duì)國(guó)家相關(guān)政策的了解 ? 國(guó)內(nèi)外資本市場(chǎng)看好中國(guó)電信領(lǐng)域，部分外資財(cái)團(tuán)、媒 體集團(tuán)、基金機(jī)構(gòu)、風(fēng)險(xiǎn)投資商已變相注資國(guó)內(nèi)電信企 業(yè)和電信股 ? WTO后，電信市場(chǎng)對(duì)外開(kāi)放將不容回避 ? 政策放寬后，對(duì)后進(jìn)入的企業(yè)創(chuàng)造費(fèi)用等方面的機(jī)會(huì) ? 國(guó)務(wù)院已通過(guò)了電信條例 ? 電信法有望 2年內(nèi)制定完成 ? 政策不完善時(shí)，以快博慢者受益 對(duì)網(wǎng)通經(jīng)營(yíng)理念的理解 ?發(fā)展原則 “自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、 自我發(fā)展、自我約束” ?發(fā)展目標(biāo) e時(shí)代基礎(chǔ)設(shè)施 ?發(fā)展策略 通過(guò)開(kāi)放的電信平臺(tái)，合作與競(jìng) 爭(zhēng)，成為新經(jīng)濟(jì)建設(shè)時(shí)代信息基 礎(chǔ)設(shè)施的基礎(chǔ) ?發(fā)展方向 國(guó)際化、高科技、注重應(yīng)用和合作 對(duì)網(wǎng)通業(yè)務(wù)的主要優(yōu)勢(shì)認(rèn)知 光纖租賃服務(wù) — 覆蓋全國(guó)的路由選擇 — 優(yōu)質(zhì)的光纖和先進(jìn)的鋪設(shè)工藝 — 靈活的租賃方式 — 支持多種組網(wǎng)方式 — 個(gè)性化的工程實(shí)施服務(wù) — 強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)維護(hù)支持 對(duì)網(wǎng)通業(yè)務(wù)的主要優(yōu)勢(shì)認(rèn)知 國(guó)內(nèi)專線服務(wù) — 卓越的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu) — 高品質(zhì)的傳輸服務(wù) — 為用戶創(chuàng)造收益 — 以用戶為中心的服務(wù)模式 — 專業(yè)化的客戶支持 對(duì)網(wǎng)通業(yè)務(wù)的主要優(yōu)勢(shì)認(rèn)知 互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù) — 直接傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)架構(gòu) — 值得信賴的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量 — 高速率、多選擇的解決方案 — 四通八達(dá)的網(wǎng)際互聯(lián) — 全面保障的一體化服務(wù) — 完備的售后保障 三大主要業(yè)務(wù)方向 運(yùn)營(yíng)商事業(yè)部 ? 業(yè)務(wù)：批發(fā)帶寬，高速接入 ? 用戶：全國(guó)性的 ISP或區(qū)域、全國(guó)的運(yùn)營(yíng)商 ? 服務(wù)內(nèi)容：提供裸光纖乃至波長(zhǎng)的出租 ? 優(yōu)勢(shì)：依托其骨干網(wǎng)、寬帶城域網(wǎng)，國(guó)際傳輸出入口，網(wǎng)通提供豐富的帶寬資源和高品質(zhì)的傳輸服務(wù)。 三、對(duì)網(wǎng)通產(chǎn)品推廣的初步構(gòu)想 我們已有的傳播效果和品牌資產(chǎn) 感謝前階段奧美的出色品牌規(guī)劃和創(chuàng)意表 現(xiàn) “由我天 地寬” —— 系列廣告運(yùn)動(dòng) ,成功地背負(fù)起 “中國(guó)”的新品牌 ?讓相關(guān)行業(yè)，網(wǎng)通的實(shí)力和霸氣使合作成為首選。 已有傳播工作的不利因素 ? 負(fù)面的品牌聯(lián)想 …… 壟斷的新領(lǐng)域，官氣十足 的電信巨子，高額的費(fèi)用，低劣的服務(wù)，超前 的產(chǎn)品，技術(shù)的不成熟和功能的不適應(yīng)性?！? 我們的推進(jìn)方向 —— 喬藍(lán)特的創(chuàng)造成果 ? 以前，我們賣的是： 由我天地寬 —— 對(duì)未來(lái)的種種夢(mèng)想 “寬帶榮耀，寬帶力量，寬帶夢(mèng)想” ? 現(xiàn)在起，站在已有的傳播效果上，果斷對(duì)問(wèn)題開(kāi)刀 ? 站在已有的品牌資產(chǎn)、夢(mèng)想上，持續(xù)建立可感、可知、可信的“網(wǎng)通品牌”。 整合工作的統(tǒng)一重點(diǎn) 為最大限度地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)通的品牌價(jià)值，喬 藍(lán)特品牌小組致力確保品牌以一個(gè)聲音，一 種態(tài)度，一幅面孔出現(xiàn)在公眾面前，必須保 持品牌形象和表現(xiàn)系統(tǒng)的一致性。 整合傳播架構(gòu)方向
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