易迅網(wǎng)微博策劃方案v1-免費(fèi)閱讀
【正文】 易迅網(wǎng) 10月 20日，已然成為第三個(gè)網(wǎng)購(gòu)節(jié)。 一個(gè)剖析 《 易迅這樣的促銷(xiāo)節(jié)奏對(duì)社會(huì)有影響嗎？ 》 一個(gè)解讀 《 是什么讓易迅的促銷(xiāo)力度真的這么誘惑人？ 》 一個(gè)聯(lián)盟 易訊表態(tài) ： ： 10月 20日是易迅的促銷(xiāo)節(jié)， 促銷(xiāo)低價(jià)已經(jīng)成為這一天易迅促銷(xiāo)的一個(gè)標(biāo)志。耽誤了事情。 最后歸結(jié)：易迅的 10月 20日儼然已是第三個(gè)網(wǎng)購(gòu)節(jié)。 亮點(diǎn)事件二 創(chuàng)意一 傳播主題 易迅網(wǎng)購(gòu)引發(fā)的夫妻大戰(zhàn) 創(chuàng)意描述 一個(gè)事件 《 丈夫妻子網(wǎng)購(gòu)爭(zhēng)執(zhí) 妻子離家出走 丈夫要易迅解決終身大事 》 一場(chǎng)交鋒 易迅回應(yīng) ： 10月 20日是易迅的促銷(xiāo)節(jié)，全網(wǎng)低價(jià) . 一場(chǎng)爭(zhēng)論 易迅造節(jié)該不該？ 一個(gè)調(diào)查 媒體分析：誰(shuí)是受害者？ 電商專(zhuān)家：電商口碑之爭(zhēng) 消費(fèi)者：消費(fèi)者網(wǎng) 購(gòu)合理有度 一個(gè)剖析 《 電商造節(jié)促銷(xiāo)的主要原因有哪些？ 》 一個(gè)解讀 《 電商行業(yè)促銷(xiāo)真的有必要造節(jié)嗎？ 》 一個(gè)聯(lián)盟 易訊表態(tài) ： ： 10月 20日是易迅的促銷(xiāo)節(jié)， 促銷(xiāo)低價(jià)已經(jīng)成為這一天易迅促銷(xiāo)的一個(gè)標(biāo)志。 事件炒作 亮點(diǎn)事件一 創(chuàng)意一 傳播主題 看電影引發(fā)的電商行業(yè)人士對(duì)罵 創(chuàng)意描述 一個(gè)事件 《 電商行業(yè)人士微博對(duì)罵易迅造節(jié) 》 一場(chǎng)交鋒 電商行業(yè)名人微博開(kāi)罵另一個(gè)行業(yè)名人轉(zhuǎn)發(fā)，并微博回應(yīng)，與之針?shù)h相對(duì)，開(kāi)展口水仗 一場(chǎng)爭(zhēng)論 網(wǎng)民關(guān)注，引起微博大討論。 第二步：隨著活動(dòng)熱度提升，將該 活動(dòng) 升華，形成爭(zhēng)議。易迅網(wǎng)微博策劃方案 項(xiàng)目背景 ?電商促銷(xiāo)旺季 ——Q4季度 ?騰訊電商打造定制自身網(wǎng)購(gòu)節(jié) ——造節(jié) ?網(wǎng)購(gòu)和 易迅網(wǎng)首次聯(lián)合 ——促銷(xiāo) ?易迅網(wǎng)微博線(xiàn)上推廣 ——微博傳播 傳播目標(biāo) 造節(jié) ——騰訊電商打造定制自身網(wǎng)購(gòu)節(jié) 聲量 —持續(xù)擴(kuò)大傳播聲量 關(guān)注 —更多的消費(fèi)者關(guān)注易訊，提高品牌知名度 銷(xiāo)量 —持續(xù)提高銷(xiāo)量，搶占市場(chǎng)份額 傳播策略 長(zhǎng)線(xiàn) 平臺(tái)，增加影響力 短期聚焦，擴(kuò)大 品牌知名度與美譽(yù)度 借劣 微博、微信平臺(tái) 傳播 、 微 博 紅人、大號(hào) 劣 推 選用 權(quán)威媒體官微 進(jìn)行聯(lián)盟傳播 利用 意見(jiàn)領(lǐng)袖 名人大號(hào)、 丏家 觀(guān)點(diǎn)制造 影響力 立足 低價(jià)，優(yōu)惠 活勱瘋搶 ， 增強(qiáng)互勱 ，積聚 口碑 紅人劣推 名人效應(yīng) 活勱大促 媒體聯(lián)盟 傳播主線(xiàn) 三大階段 合力造勢(shì) 活勱前期預(yù)熱 活勱期間引爆 活勱后期升華 傳播核心 行業(yè)角度 ：競(jìng)品、行業(yè)地位 行業(yè)大事件 消費(fèi)者角度 ：活動(dòng)促銷(xiāo) 利益刺激 事件炒作 ：消費(fèi)者層面 行業(yè)層面 RoadMap 10— 12 預(yù)熱期 活勱引爆期 升華期 光棍節(jié) ?MIS精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 13— 20 20— 24 事件 行業(yè)角度 ： 電商造節(jié)到底該不該？ 消費(fèi)者角度： 易迅你要解決我的終身大事 ! 消費(fèi)者角度： “剁手族”相約網(wǎng)聚的一次聚會(huì)。 以 雙十一、京東 618等為切入點(diǎn)，提出爭(zhēng)議點(diǎn)，發(fā)布微話(huà)題 和微投票 ； 微投票示例： 十月瘋狂購(gòu)是炒作
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