易迅網(wǎng)微博策劃方案v1-免費閱讀
【正文】 易迅網(wǎng) 10月 20日，已然成為第三個網(wǎng)購節(jié)。 一個剖析 《 易迅這樣的促銷節(jié)奏對社會有影響嗎？ 》 一個解讀 《 是什么讓易迅的促銷力度真的這么誘惑人？ 》 一個聯(lián)盟 易訊表態(tài) ： ： 10月 20日是易迅的促銷節(jié)， 促銷低價已經(jīng)成為這一天易迅促銷的一個標(biāo)志。耽誤了事情。 最后歸結(jié)：易迅的 10月 20日儼然已是第三個網(wǎng)購節(jié)。 亮點事件二 創(chuàng)意一 傳播主題 易迅網(wǎng)購引發(fā)的夫妻大戰(zhàn) 創(chuàng)意描述 一個事件 《 丈夫妻子網(wǎng)購爭執(zhí) 妻子離家出走 丈夫要易迅解決終身大事 》 一場交鋒 易迅回應(yīng) ： 10月 20日是易迅的促銷節(jié)，全網(wǎng)低價 . 一場爭論 易迅造節(jié)該不該？ 一個調(diào)查 媒體分析：誰是受害者？ 電商專家：電商口碑之爭 消費者：消費者網(wǎng) 購合理有度 一個剖析 《 電商造節(jié)促銷的主要原因有哪些？ 》 一個解讀 《 電商行業(yè)促銷真的有必要造節(jié)嗎？ 》 一個聯(lián)盟 易訊表態(tài) ： ： 10月 20日是易迅的促銷節(jié)， 促銷低價已經(jīng)成為這一天易迅促銷的一個標(biāo)志。 事件炒作 亮點事件一 創(chuàng)意一 傳播主題 看電影引發(fā)的電商行業(yè)人士對罵 創(chuàng)意描述 一個事件 《 電商行業(yè)人士微博對罵易迅造節(jié) 》 一場交鋒 電商行業(yè)名人微博開罵另一個行業(yè)名人轉(zhuǎn)發(fā)，并微博回應(yīng)，與之針鋒相對，開展口水仗 一場爭論 網(wǎng)民關(guān)注，引起微博大討論。 第二步：隨著活動熱度提升，將該 活動 升華，形成爭議。易迅網(wǎng)微博策劃方案 項目背景 ?電商促銷旺季 ——Q4季度 ?騰訊電商打造定制自身網(wǎng)購節(jié) ——造節(jié) ?網(wǎng)購和 易迅網(wǎng)首次聯(lián)合 ——促銷 ?易迅網(wǎng)微博線上推廣 ——微博傳播 傳播目標(biāo) 造節(jié) ——騰訊電商打造定制自身網(wǎng)購節(jié) 聲量 —持續(xù)擴大傳播聲量 關(guān)注 —更多的消費者關(guān)注易訊，提高品牌知名度 銷量 —持續(xù)提高銷量，搶占市場份額 傳播策略 長線 平臺，增加影響力 短期聚焦，擴大 品牌知名度與美譽度 借劣 微博、微信平臺 傳播 、 微 博 紅人、大號 劣 推 選用 權(quán)威媒體官微 進行聯(lián)盟傳播 利用 意見領(lǐng)袖 名人大號、 丏家 觀點制造 影響力 立足 低價，優(yōu)惠 活勱瘋搶 ， 增強互勱 ，積聚 口碑 紅人劣推 名人效應(yīng) 活勱大促 媒體聯(lián)盟 傳播主線 三大階段 合力造勢 活勱前期預(yù)熱 活勱期間引爆 活勱后期升華 傳播核心 行業(yè)角度 ：競品、行業(yè)地位 行業(yè)大事件 消費者角度 ：活動促銷 利益刺激 事件炒作 ：消費者層面 行業(yè)層面 RoadMap 10— 12 預(yù)熱期 活勱引爆期 升華期 光棍節(jié) ?MIS精準(zhǔn)營銷 13— 20 20— 24 事件 行業(yè)角度 ： 電商造節(jié)到底該不該？ 消費者角度： 易迅你要解決我的終身大事 ! 消費者角度： “剁手族”相約網(wǎng)聚的一次聚會。 以 雙十一、京東 618等為切入點，提出爭議點，發(fā)布微話題 和微投票 ； 微投票示例： 十月瘋狂購是炒作
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