易迅網微博策劃方案v1(已修改)
2025-01-12 01:07 本頁面
【正文】 易迅網微博策劃方案 項目背景 ?電商促銷旺季 ——Q4季度 ?騰訊電商打造定制自身網購節(jié) ——造節(jié) ?網購和 易迅網首次聯合 ——促銷 ?易迅網微博線上推廣 ——微博傳播 傳播目標 造節(jié) ——騰訊電商打造定制自身網購節(jié) 聲量 —持續(xù)擴大傳播聲量 關注 —更多的消費者關注易訊，提高品牌知名度 銷量 —持續(xù)提高銷量，搶占市場份額 傳播策略 長線 平臺，增加影響力 短期聚焦，擴大 品牌知名度與美譽度 借劣 微博、微信平臺 傳播 、 微 博 紅人、大號 劣 推 選用 權威媒體官微 進行聯盟傳播 利用 意見領袖 名人大號、 丏家 觀點制造 影響力 立足 低價，優(yōu)惠 活勱瘋搶 ， 增強互勱 ，積聚 口碑 紅人劣推 名人效應 活勱大促 媒體聯盟 傳播主線 三大階段 合力造勢 活勱前期預熱 活勱期間引爆 活勱后期升華 傳播核心 行業(yè)角度 ：競品、行業(yè)地位 行業(yè)大事件 消費者角度 ：活動促銷 利益刺激 事件炒作 ：消費者層面 行業(yè)層面 RoadMap 10— 12 預熱期 活勱引爆期 升華期 光棍節(jié) ?MIS精準營銷 13— 20 20— 24 事件 行業(yè)角度 ： 電商造節(jié)到底該不該？ 消費者角度： 易迅你要解決我的終身大事 ! 消費者角度： “剁手族”相約網聚的一次聚會。 消費者角度： 《 十點二十，真配得上這扯蛋的 “三節(jié) ”》 行業(yè)角度：社會輿論話題 病毒話題一：電商造節(jié)：易迅攜手 網購搶占第三大網購節(jié) 病毒話題三：搶占商機：電商造節(jié) 易迅席卷來襲 病毒話題五：電商上演三國殺 三大巨頭造節(jié)營銷 借勢行業(yè)態(tài)勢輿論傳播 ： 發(fā)布平臺： 電商造節(jié) 易迅席卷來襲 電商上演三國殺 三大巨頭造節(jié)營銷 借勢競爭對手輿論傳播： 病毒話題一： 瘋搶節(jié)：電商網購空白期 ——易迅趁虛而入 病毒話題二：繼京東后 易迅聯盟 網購發(fā)起第二輪促銷大戰(zhàn) 病毒話題三：宣戰(zhàn)：騰訊電商齊推瘋搶大促 截流天貓“雙 11” 發(fā)布平臺： 電商網購空白期 —— 易迅趁虛而入 電商造節(jié)：易迅聯合 網購搶占第三網購節(jié) 借勢競品話題傳播 病毒話題一：促銷系列：一月三次電商大促 病毒話題二：泄密：易迅促銷清單搶先報 病毒話題三：商家對話：易迅促銷更低價截流淘寶是非是也 發(fā)布平臺： 易迅促銷更低價截流淘寶是非是也 借勢促銷點輿論傳播 病毒話題一：騰訊截流雙十一：絕不打長期戰(zhàn)役 病毒話題二：易迅網 網購品牌聯合大促 病毒話題三：電商大促 ——易迅對戰(zhàn)雙十不示弱 發(fā)布平臺： 1020易迅網 網購品牌聯合大促 騰訊截流雙十一：絕不打長期戰(zhàn)役 消費者角度：利益刺激 微話題：十月瘋搶季 來了！ 活動主題 ： 十月瘋搶季 你瘋了嗎？ 活動平臺 ： 網購 內容示例 ： 五折包郵 折后滿 300送 150、滿 500送 300從 10月 10日，凡是五折商品搶先收藏、你便擁有五折包郵 折后滿 300送
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