旅游項(xiàng)目的定位報(bào)告-免費(fèi)閱讀
【正文】 其核心是差異化的產(chǎn)品定位，盡量避免在同一類型或同一等級(jí)上與強(qiáng)勢(shì)景區(qū)開展競(jìng)爭(zhēng)。 ? Ritchie與 Crouch(2023a， 2023b)提出了與竇文章等類似的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)性模型 (如圖 55所示 )，但對(duì)各要素之間的關(guān)系進(jìn)行了更為細(xì)致的探討。其中相當(dāng)多的研究是指向旅游地的資源稟賦的。所謂寬度，是指一個(gè)旅游地有多少旅游產(chǎn)品大類；長(zhǎng)度是指一個(gè)旅游地的產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)；深度是指旅游產(chǎn)品大類中每種產(chǎn)品有多少花色品種規(guī)格；而旅游產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性，指一個(gè)旅游地的各個(gè)產(chǎn)品大類在最終使用、生產(chǎn)條件、分銷渠道等方面的密切相關(guān)度（楊振之， 2023）。這些立足于不同資源特質(zhì)、面向不同客源群體的特色旅游產(chǎn)品就構(gòu)成了旅游特色產(chǎn)品庫(kù)。在供給的各項(xiàng)要素中，旅游產(chǎn)品特色定位的重要方法就是如何凸顯旅游資源自身的特色，特別是對(duì)于那些具有壟斷性或者是有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的旅游資源的特色 (楊振之， 2023)。 圖 51 形象定位向產(chǎn)品特色定位的“反推” ? 二、如何定位旅游產(chǎn)品的特色 ? 旅游產(chǎn)品是旅游系統(tǒng)中各種要素的綜合體現(xiàn)。 (3) 圣潔沙島，大地奇觀?？傮w上，閬中以觀光為主要產(chǎn)品，同時(shí)，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)旅游項(xiàng)目的投入，針對(duì)不同年齡、不同層次的游客增加不同的旅游內(nèi)容，從而延長(zhǎng)滯留時(shí)間，增加旅游收入。 ?三、目標(biāo)市場(chǎng)定位 ? 目標(biāo)客源市場(chǎng)的定位，指旅游產(chǎn)品的供方將產(chǎn)品指向什么樣的目標(biāo)市場(chǎng)，并針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)確定相應(yīng)的營(yíng)銷策略（楊振之， 2023）。 1999年國(guó)慶期間入園游客 10萬人次，日游客量突破 5萬人次； 2023年“五一”黃金周再創(chuàng)游客高峰紀(jì)錄。 ? 市場(chǎng)規(guī)模定位的基礎(chǔ)是對(duì)客源市場(chǎng)的變化趨勢(shì)及其影響因素進(jìn)行準(zhǔn)確的分析。主題口號(hào)應(yīng)該具備以下幾種特征的一種或幾種。 【案例 51】 20世紀(jì) 90年代的香港形象 香港每年要花費(fèi)巨資進(jìn)行市場(chǎng)方面的調(diào)查，講究根據(jù)市場(chǎng)的變化宣傳香港不同的形象。然后，根據(jù)旅游者的內(nèi)心認(rèn)識(shí)，對(duì)項(xiàng)目形象進(jìn)行保留強(qiáng)化或者是改良重造。 ? 本章對(duì)旅游項(xiàng)目定位的各個(gè)方面進(jìn)行了描述，并對(duì)定位的影響因素和操作方法進(jìn)行了分析。對(duì)案例的探討也將有助于對(duì)定位的理解和對(duì)定位操作手段的把握。 ? 產(chǎn)品或項(xiàng)目形象定位的直接目的就是向旅游者傳遞項(xiàng)目中獨(dú)特和美好的信息體驗(yàn)，力圖使被定位的對(duì)象攀升到已存在于旅游者心目中的形象階梯，從而被旅游者認(rèn)知并產(chǎn)生吸引力。 20世紀(jì) 90年代，香港在臺(tái)灣宣傳香港大都會(huì)的魅力，在日本強(qiáng)調(diào)香港豪華消費(fèi)享受價(jià)格比日本便宜，在澳洲和新西蘭介紹香港是 —個(gè)多彩的亞洲旅游勝地，在北美和歐洲突出香港的神秘東方色彩和現(xiàn)代化國(guó)際化面貌 (陳傳康、吳承照， 1995)。 ? 能夠充分反映項(xiàng)目、產(chǎn)品或是旅游地的特征，尤其是其獨(dú)特性的表達(dá)。在這里需要指出的是，由于很多地方旅游長(zhǎng)期處于自發(fā)和無組織的狀態(tài)，政府對(duì)游客統(tǒng)計(jì)也缺乏應(yīng)有的重視，旅游統(tǒng)計(jì)時(shí)間序列較短且數(shù)量齊全程度不高。并且從 2023年開始，基本維持在旅游者總數(shù) 65萬人次的水平上，在一定程度上表明景區(qū)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)成熟期。目標(biāo)市場(chǎng)的定位要以市場(chǎng)細(xì)分作為基礎(chǔ)。其具體的市場(chǎng)細(xì)分和產(chǎn)品匹配情況見表 51。 第二節(jié) 旅游產(chǎn)品特色定位 ? 一、產(chǎn)品特色定位與形象定位的關(guān)系 ? 旅游產(chǎn)品特色定位是策劃者和規(guī)劃者在綜合考慮旅游系統(tǒng)的各項(xiàng)要素的基礎(chǔ)上，計(jì)劃向市場(chǎng)推出的主題產(chǎn)品和特色產(chǎn)品。自 Gunn(1972)提出旅游功能系統(tǒng)模型，認(rèn)為供給和需求形成了旅游的兩大力量。 ? 交通方式對(duì)旅游產(chǎn)品特色定位也有重大影響，主要表現(xiàn)在不同類型的產(chǎn)品對(duì)可進(jìn)入性需求的差異上。 ? 旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ? 旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)是指旅游產(chǎn)品在其形體結(jié)構(gòu)上是否形成了品牌產(chǎn)品、重要產(chǎn)品和配套產(chǎn)品的布局。 ? 從理論與實(shí)踐兩方面來看，旅游產(chǎn)品組合的寬度、廣度、深度和關(guān)聯(lián)性在營(yíng)銷戰(zhàn)略上具有重要意義。例如 Deasy和 Griess（ 1966）對(duì)美國(guó)賓夕法尼亞兩個(gè)相似并相互競(jìng)爭(zhēng)的景點(diǎn)研究指出，旅游地與客源市場(chǎng)間的吸引力是資源指向性的。 競(jìng)爭(zhēng)力與可持續(xù)性 關(guān)鍵因素的優(yōu)化與提升 政策、規(guī)劃與開發(fā) 管理 核心資源與吸引物 支持資源與因素
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