景區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新管理概述-免費(fèi)閱讀
【正文】 （ 2）創(chuàng)新旅游方式，根據(jù)景區(qū)旅游資源性質(zhì)對(duì)舊的旅游產(chǎn)品形式重新設(shè)計(jì)。 資金利潤(rùn)率的表達(dá)式為： 資金利潤(rùn)率 = 利潤(rùn)額／總投資額 =銷(xiāo)售利潤(rùn)率 資金周轉(zhuǎn) = （利潤(rùn)額／銷(xiāo)售額） （銷(xiāo)售額／總投資） 在資金利潤(rùn)率一定的條件下，從表達(dá)式①可以發(fā)現(xiàn)，資金周轉(zhuǎn)率和銷(xiāo)售利潤(rùn)率成反比例關(guān)系。 二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)角度的景區(qū)產(chǎn)品組合策略 產(chǎn)品線(xiàn)是指密切相關(guān)的、滿(mǎn)足同一類(lèi)需求的一組產(chǎn)品。 景區(qū)產(chǎn)品定位的選擇 景區(qū)產(chǎn)品定位可從以下兩種類(lèi)型中選擇： 強(qiáng)化與競(jìng)爭(zhēng)景區(qū)的現(xiàn)有位置； 針對(duì)旅游者的需要重新定位產(chǎn)品。 從供給角度來(lái)說(shuō)，景區(qū)產(chǎn)品是指景區(qū)提供的、專(zhuān)門(mén)為滿(mǎn)足旅游者觀(guān)光、游覽、文化、度假等多種休閑娛樂(lè)需求而設(shè)計(jì)并提供的并被現(xiàn)有的和潛在的旅游者所認(rèn)同的東西 對(duì)旅游者旅游經(jīng)歷構(gòu)成影響的因素，主要有以下幾點(diǎn)： 產(chǎn)品的有形成分。景區(qū)中的有形成分包括游樂(lè)項(xiàng)目、商店、餐廳和景區(qū)的環(huán)境 提供服務(wù)的要素。 三、景區(qū)產(chǎn)品的設(shè)計(jì) （一）景區(qū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則 創(chuàng)意要有特色 人工美與自然美的統(tǒng)一 維護(hù)和創(chuàng)造生態(tài)平衡 為旅游者著想 安全與保護(hù) 靈活性 （二）景區(qū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的內(nèi)容 主要建筑的規(guī)模、形狀、外觀(guān)、顏色和材料； 建筑物內(nèi)部分隔、裝修和裝飾； 場(chǎng)地的整體布局、建筑物的位置及建筑物之間的距離； 景區(qū)內(nèi)的開(kāi)放空間，如綠化和道路的鋪設(shè)； 景區(qū)內(nèi)人行道的路線(xiàn)及道路的鋪設(shè)材料； 設(shè)施的布局及其顏色、形狀、材料等； 服務(wù)設(shè)施的標(biāo)志及位置、形狀、外觀(guān)等； 景區(qū)內(nèi)交通設(shè)施的選擇； 各游覽場(chǎng)所之間的距離及其協(xié)調(diào)性； 綠化的位置、材料等。 景區(qū)所擁有的產(chǎn)品線(xiàn)的數(shù)量稱(chēng)為產(chǎn)品線(xiàn)的寬度，產(chǎn)品線(xiàn)越多，說(shuō)明產(chǎn)品線(xiàn)寬度越大 產(chǎn)品線(xiàn)的深度是指每種產(chǎn)品線(xiàn)中不同等級(jí)、規(guī)格的產(chǎn)品數(shù)量的多少 。將產(chǎn)品的資金周轉(zhuǎn)率和銷(xiāo)售利潤(rùn)率作為兩個(gè)坐標(biāo)軸，構(gòu)成的坐標(biāo)圖如 3— 11所示。 （ 3）轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)理念，不再以規(guī)模效益為
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1