板城燒鍋酒石家莊市媒體投放計劃方案-免費閱讀
【正文】 以電視為重點投放媒體，報紙為持續(xù)投放媒體，用電視在最后十天內加強廣告印象，以廣播配合電視和報紙，以提高到達率，平衡石家莊幾個區(qū)的在媒體上的接觸。? 據 2023年 6月中國廣告協(xié)會對 2023年度中國廣告經營單位廣告營業(yè)額排序報告顯示：石家莊日報社 2023年度廣告營業(yè)額位居全國媒介單位廣告營業(yè)額第 74位，位居全國紙質媒介單位廣告營業(yè)額第29位，是河北省紙質媒介中唯一跨入全國百強的單位。? 1998年以來，《燕趙都市報》在河北報業(yè)市場的競爭中提出 始終領先一步 的口號，在辦報、發(fā)行與廣告的三重角力中保持強勢地位 ? 2023年《燕趙都市報》廣告收入在河北平面媒體中率先突破 1億元大關；? 到 2023年，《燕趙都市報》發(fā)行量達到 100萬份 (含省會版、冀東版 )，全年廣告營業(yè)額達到 ，連續(xù)第 7年保持著河北報業(yè)市場第一媒體的地位。 18： 3018： 50為河北新聞聯(lián)播，根據受眾人群習慣，比較喜歡關注省內新聞，這一階段應該重投放。一、電波媒體 鑒于電視的普及率較高，在石家莊市的涵蓋率較高， CPM相對用來進一步提高板城燒鍋酒的知名度，提高板城燒鍋酒在石家莊市的美譽度，建立品牌形象。? 家庭戶主和主婦：? 這類消費者因為年齡相對較長，社會閱歷、經驗也較豐富，比較穩(wěn)重、成熟，其購買態(tài)度也有兩種： ? 理智型：消費者偏向理智，性格較內向，有主見。所以全國各地白酒生產企業(yè)都在想盡一切辦法進入石家莊市，搶占石家莊白酒消費市場 .在石家莊市場上一個明顯的特征就是終端優(yōu)勢 ,鋪貨成功就意味著銷售的成功 . 背景 板城燒鍋酒屬于冀酒，而冀酒在石家莊的市場占有率僅為 8%，在石家莊高中檔白酒中，板城燒鍋酒屬于中檔白酒，主要用于普通朋友聚會和一般業(yè)務往來，但它的濃郁的地方特色和深厚的文化底蘊也為板城燒鍋品牌在消費大眾心目中形成一個整體的品牌印象和輪廓。第二部分 背景? 板城燒鍋酒是河北名牌產品、河北歷史文化名酒。預計利用石家莊市的幾個影響力較大的電視、報紙和廣播，以提高到達率 。從某種意義上講，這也是眾口難調的一種突出表現(xiàn)。? 針對石家莊市酒市場沒有形成固定的模式，所以此次板城燒鍋酒針對所有飲酒者，繼續(xù)傳達板城燒鍋酒的文化底蘊和獨特的地方特色，以提高板城燒鍋酒在春節(jié)前的銷量，緊緊抓住春節(jié)前這個銷售旺季。他們的工作相對較穩(wěn)定，他們接觸媒體的習慣?
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