醫(yī)藥命名商標(biāo)包裝與消費行為講義-免費閱讀
【正文】 ? 【 用法用量 】 口服。? 【 用法用量 】 口服，可以咀嚼。從此，江中健胃消食片一舉打破了嗎丁啉在消化不良用藥市場中一枝獨秀的競爭格局。但嗎丁啉如此強大，能說搶就搶嗎？? 后來江中藥業(yè)市場部委托某營銷顧問有限公司，對健胃消食片的市場潛力進(jìn)行系統(tǒng)評估，并協(xié)助完成江中健胃消食片的品牌定位和推廣工作。二、技能訓(xùn)練二、技能訓(xùn)練? （一）案例分析? 嗎丁啉與江中健胃消食片都是消化不良用藥市場的藥品。本章小結(jié)本章小結(jié) 教教材材253一、知識訓(xùn)練一、知識訓(xùn)練? （一）填空題? 1．醫(yī)藥商品名命名的原則有：（ 1）便于記憶；（ 2） ；（ 3）引人注意；（ 4） ；（ 5）避免禁忌。? 引例 111：人參名字的由來 ? 引例 112：王小丫的名字 ? 引例 113：為汽車起個好名字? 引例 114： SONY緣何成為馳名商標(biāo) ?? 引例 115： “ 瑞貝克 ” 換新裝核心思考題核心思考題 ? 1．藥品的名稱、商標(biāo)及包裝只不過是一個符號，不涉及藥品本身的質(zhì)量及療效，但卻影響消費者購買，為什么？? 2．藥品商標(biāo)設(shè)計的心理策略有哪些？? 3．藥品包裝的心理策略有哪些？醫(yī)藥命名與消費行為醫(yī)藥命名與消費行為醫(yī)藥商標(biāo)與消費行為醫(yī)藥商標(biāo)與消費行為醫(yī)藥包裝與消費行為醫(yī)藥包裝與消費行為 第第十十一一章章? 一個好名字，是一種無形一個好名字，是一種無形 資產(chǎn)資產(chǎn)一、醫(yī)藥商品名命名的原則一、醫(yī)藥商品名命名的原則 ? （一）便于記憶? （二）名實相符? （三）引人注意? （四）激發(fā)聯(lián)想? （五）避免禁忌二、醫(yī)藥命名的策略二、醫(yī)藥命名的策略? （一）以美好寓意命名? （二）以產(chǎn)品的制作工藝或制造過程命名? （三）以美好形象的事物命名? （四）以色彩命名? （五）以外形命名醫(yī)藥命名與消費行為醫(yī)藥命名與消費行為醫(yī)藥商標(biāo)與
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1