喜美響叮當(dāng)?shù)案飧恻c(diǎn)公司廣告策劃方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 我們就像是彼此的拐杖，誰(shuí)也離不開(kāi)誰(shuí)。二人幸福擁吻。 3 音像店（唐承志冒雨跑出音像店，手里舉著一張歌碟。 八、廣告創(chuàng)意 平面廣告： 動(dòng)態(tài)廣告： 《鐘愛(ài)一生 —— 響叮當(dāng)》 1 公園里 （藍(lán)天白云，綠草青青，一對(duì)新人站在溫馨的花廊中。附屬產(chǎn)品，玩得開(kāi)心。其的會(huì)員制 度也相對(duì)完善。店內(nèi)活動(dòng)面積一般在 20 平方 米左右，莘塍廣場(chǎng)活動(dòng)面積 100 多平方米。 生產(chǎn)能力： 1）喜美食品廠提供的原料可以滿足響叮當(dāng)?shù)案夥康男枨螅T(mén)店可以即時(shí)滿足消費(fèi)者的需求。 （ 2）蛋糕店的形象 歡快、卡通，有歡樂(lè)、可愛(ài)的卡通形象的店。 次要競(jìng)爭(zhēng)者 桂新園 :在浙南地區(qū)擁有近百家加盟店。 多福居 桂新園 普利歐 目標(biāo)消費(fèi)者 各年齡階層的消費(fèi)者，但青少年是其主要的目標(biāo)客戶群； 各年齡階層的消費(fèi)者； 中高層次的消費(fèi)者； 經(jīng)營(yíng)理念 為門(mén)店周邊的人群提供優(yōu)質(zhì)、美味的蛋糕，滿足各層次消費(fèi)者的需要；竭力為門(mén)店周邊人群帶來(lái)極大便利； 以“誠(chéng)實(shí)是打不到的招牌，信譽(yù)是用不完的資本”為經(jīng)營(yíng)宗旨；傳遞“健康、自然、美味”的飲食概念；以“產(chǎn)品和服務(wù)”為工作的核心； 信仰“顧客就是上帝”的宗旨；一樣的價(jià)格、一樣的質(zhì)量、一樣的服務(wù)；遵循“持續(xù)改進(jìn)立異、超越顧客需求”的經(jīng)營(yíng)方針 產(chǎn)品特點(diǎn) 產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、新鮮，更新快 產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)、新鮮、衛(wèi)生，用料上乘，種類齊全，多達(dá) 120多種；強(qiáng)大的新產(chǎn)品研發(fā)能力； 蛋糕、面包、西點(diǎn)、月餅等四大類產(chǎn)品，規(guī)整的方形， 200 多種不同的花色，外形優(yōu)雅美觀，口感輕松美味，是屬于面包行業(yè)中的貴族 地域特點(diǎn) 門(mén)店分布廣，地域密集度高，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)較為健全； 在浙南地區(qū)擁有近百家加盟店，包括瑞安在開(kāi)創(chuàng)“食物售出亦可退換”之先河； 內(nèi)的地區(qū)都被其強(qiáng)大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋 品牌特點(diǎn) 在瑞安地區(qū)廣為人知，在溫州擁有更大的名聲，對(duì)瑞安地區(qū)影響遠(yuǎn)大 為浙南地區(qū)烘焙行業(yè)第一品牌；獲得多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)和獎(jiǎng)項(xiàng)；擁有 20多年的 歷史，品牌概念、企業(yè)文化積累雄厚 來(lái)自法國(guó)的品牌，純正的法國(guó)風(fēng)和中國(guó)文化巧妙地結(jié)合，創(chuàng)造了全新的，強(qiáng)大的品牌；引導(dǎo)了一種健康的時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)；獲得多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)和獎(jiǎng)項(xiàng)； 廣告內(nèi)容 會(huì)員卡減價(jià)；新產(chǎn)品買(mǎi)多減價(jià)銷售； 會(huì)員卡減價(jià)；與企業(yè)合作分發(fā)抵金卷。 本次廣告策劃主要針對(duì)其兒童蛋糕所做的。 二、背景分析 （一） 主要品牌經(jīng)營(yíng)狀況 據(jù)調(diào)查，目前在瑞安有數(shù)十家面包房，分屬于十多個(gè)品牌。 產(chǎn)品比較優(yōu)勢(shì)：價(jià)格優(yōu)惠，味道好 。 20— 40歲：上班族和孩子家長(zhǎng)，有購(gòu)買(mǎi)需求 （四）目標(biāo)消費(fèi)者研究 ： 目標(biāo)客戶 根據(jù)我們對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的分析，我們將目標(biāo)群定為五到 十歲的孩 子 及其父母 、學(xué)生、上班族 。瑞安市喜美響叮當(dāng)有限公司專業(yè)從事各式面包，生日蛋糕，婚禮蛋糕，訂婚喜餅，中西式糕點(diǎn)，中秋月餅，端午家鄉(xiāng)粽，溫州特色糕點(diǎn)等產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)，營(yíng)銷于一體的食品企業(yè)。 技術(shù)狀況： 聘請(qǐng)裱花師在各個(gè)分店內(nèi)做生日蛋糕，工廠有專門(mén)的研發(fā)師，負(fù)責(zé)產(chǎn)品的研發(fā)。 機(jī)會(huì)分析（ O）： 1）市場(chǎng)同類產(chǎn)品多，同質(zhì)化嚴(yán)重，沒(méi)有市場(chǎng)細(xì)分，定位沒(méi)有差異，所以如果我們進(jìn)行細(xì)分，這樣我們就會(huì)創(chuàng)造出空白市場(chǎng)。 （二）具體目標(biāo) 一年之內(nèi)促進(jìn)銷售量增長(zhǎng) 20%以上，品牌市場(chǎng)占有率提升 10%以上，知名度提升 30%以上在瑞安區(qū)域，使得兒童消費(fèi)者都認(rèn)可響叮當(dāng)是他們自己店。 六、廣告戰(zhàn)略 廣告地點(diǎn)選擇在 瑞安 ，以及溫州 市區(qū) ；在各大 超市、學(xué)校周邊地區(qū)、大賣場(chǎng) 以及專賣店宣傳。我和雅琴是高中同學(xué)。唐承志在座位上坐下來(lái)，抓起蛋糕狼吞虎咽地將蛋糕塞進(jìn)嘴里。） 唐承志：（畫(huà)外音）兒子
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1