極美珠寶公司廣告營銷策劃書-免費(fèi)閱讀
【正文】 廣州極美珠寶有限公司 廣告策劃書 目錄 市場調(diào)查 產(chǎn)品名稱說明 廣告策略 標(biāo)志說明 報紙類 雜志類 海報類 電視廣告腳本 第一部分 市場調(diào)查 一 . 營銷環(huán)境分析 1. 企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素 (1)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢 Ａ．總體的消費(fèi)態(tài)勢： 中低檔消費(fèi)居多，高檔消費(fèi)有待開發(fā)，人的文化素養(yǎng)市場流行趨勢有所提升．主要消費(fèi)群以大中型城市消費(fèi)者為主． Ｂ．國內(nèi)對珠寶行業(yè)比較重視，各大城市近來紛紛舉辦具有國際性的展示會，與國外市場流行趨勢同步走，同時，國際上，時尚界也針對此行業(yè)展開了一些研導(dǎo)，創(chuàng)新，舉辦各種首飾博 覽會，使珠寶的消費(fèi)檔次穩(wěn)步提升． Ｃ．國內(nèi)目標(biāo)市場的文化背景 ①時尚的市場文化背景，產(chǎn)品在設(shè)計(jì)方面，大多西化，消費(fèi)群的年齡多在世 25 歲到 40歲之間，喜歡追風(fēng)，注重個性發(fā)展． ②傳統(tǒng)的市場文化背景 ,產(chǎn)品在設(shè)計(jì)方面遵循中國的傳統(tǒng)宗教思想 ,消費(fèi)群多為 40 歲50 歲的消費(fèi)者 . ③ 受外來宗教思想的影響 ,一大部分年青人喜歡基督文化 ,從而飾品多以避邪 .星座配用的形式出現(xiàn) . 2. 市場概況 A,整個市場的銷信額比較可關(guān) ,消費(fèi)群豐富 . B,消費(fèi)者總量大約在 80%以上 . C,未來市場規(guī)模的趨勢 ,以中高檔 ,高檔消費(fèi)為 主導(dǎo)消費(fèi) . D,市場構(gòu)成的特性 ①珠寶的款式隨著國際首飾行業(yè)的不斷革新 ,應(yīng)及時調(diào)整產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格和檔次 ②市場的突出特點(diǎn) :女性消費(fèi)者占 90% ⒊營銷環(huán)境分析總結(jié) : A,營銷環(huán)境機(jī)會 :高檔消費(fèi)群尚無完全形態(tài) ,必須抓住有利形勢 ,開發(fā)高檔消費(fèi)群 ,大力宣傳品牌形象 . B,營銷環(huán)境威脅 :低中檔市場飽和 ,不易久留 . 4,本企業(yè)產(chǎn)品與基它企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)劣分析
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