品牌戰(zhàn)略與品牌管理-免費閱讀
【正文】 業(yè)績曾被 300多個媒體報道。國際信息科學(xué)院（ IIA）院士、中國策劃研究院院長、深圳大學(xué)傳播系主任、華中科技大學(xué)品牌研究所所長、《 東方世紀(jì) 》 雜志社總編輯、深圳市政協(xié)委員、教授。 曾擔(dān)任上市公司總裁、多家公司獨立董事和首席顧問。M的品牌延伸 品牌延伸 品牌 強勢度 產(chǎn)品 相關(guān)性 市場 復(fù)雜性 決定品牌延伸的三個要素 品牌老化與品牌創(chuàng)新 “霞飛 ” 分析 四、過程：品牌戰(zhàn)略的程序管理 品牌調(diào)查 品牌調(diào)查內(nèi)容 ? 知名度 ? 美譽度 ? 聯(lián)想度 ? 指名度 ? 忠誠度 品牌調(diào)查方法：定性與定量 ? 經(jīng)驗的方法 ? 測驗的方法 ? 實驗的方法 品牌策劃 品牌理念 ? 理念決定道路 ? 性格決定命運 品牌規(guī)范： ?禮儀與個性化企業(yè)文化 品牌視覺 CS：顧客滿意 品牌推廣 品牌宣言 品牌監(jiān)控與調(diào)整 五、 CEO：品牌的靈魂人物 CEO的價值取向 ? 人生本原價值與金錢觀 ? 誠信氛圍 中國的三代企業(yè)家假設(shè) ? 80年代：政治背景的改革家
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