【正文】 必須將本次主題活動上升關(guān)系到深圳口岸中旅乃至整個深圳旅游品牌發(fā)展的高度上來認識思考。主推大小梅沙 — 鹽田港 — 南澳等線路，配合其 他線路。主推下沙、寶安、龍崗等地客家文化線路，配 合其他線路。 除了相應(yīng)的新聞報道和公關(guān)活動宣傳免費之外 ，活動的硬性廣告分為報紙廣告、電視廣告、戶外廣告、車體廣告、廣播廣告和宣傳印刷品。同時，在時機成熟的時候，可以在日本、韓國、澳洲等國外進行推介，加強國際交流。 （二）活動主辦： 深圳市旅游局 深圳特區(qū)報社 （三）活動承辦 深圳市口岸中國旅行社有限公司 （四）、活動協(xié)辦單位 深圳市萊斯達廣告有限公司（負責活動的整體包裝） 活動贊助單位（主要為本次活動的宣傳經(jīng)費） （五）、活動參加單位 深圳市各大旅游景點 企業(yè) () (大量管理資料下載 ) 深圳市各大房地產(chǎn)開發(fā)商 深圳市各大型企業(yè) （六）發(fā)現(xiàn)深圳的廣告策略 廣告策略是達成廣告目的的步驟和手段。我們根據(jù)口岸中旅 2020年的傳播主題 “發(fā)現(xiàn)世界真精彩”，結(jié)合口岸中旅的主要客源為深圳及周遍地區(qū)，我們可以運用一個大主題，將政府公關(guān)、企業(yè)公關(guān)、消費者公關(guān)、社會公關(guān)、競爭對手公關(guān)融合為一體，配合全年的傳播主題的一致性和連貫性。 保證在 XX銀行的帳戶不少于最低金額 會員如果觸犯法律，會員資格將自動取消。 獲得本俱樂部贈送的精美禮品一份，在發(fā)現(xiàn)卡的特約商戶享受規(guī)定優(yōu)惠折扣。 企業(yè) () (大量管理資料下載 ) 發(fā)現(xiàn)者旅游俱樂部通過會員之間的各種聯(lián)誼、交流、合作，使會員的生活更加豐富，為會員提供非常有個性的金融旅游服務(wù)，為會員的事業(yè)與生活開辟更加廣闊的新天地。 國外游 —— 用反季節(jié)旅游，發(fā)現(xiàn)與深圳反季節(jié)國家的迷人風光。 秋天篇 —— 6月 16日至 9月 30 日 國內(nèi)游 —— 外國人發(fā)現(xiàn)中國。 港澳臺游 —— 用港澳臺在深圳的商會會長的名義介紹港澳臺的精華。在“發(fā)現(xiàn) XXX（地點）┅┅”的廣告標題下，按照季節(jié)不同，市場不同，訴求對象不同，表現(xiàn)主題不同，從廣告、公關(guān)、促銷的角度，用“旅行家的故事”來演繹口岸中旅的發(fā)現(xiàn) 者風采?，F(xiàn)代資訊發(fā)達的社會，廣告不僅僅是產(chǎn)品和品牌信息的傳遞，廣告同樣是生活方式和品牌文化的宣揚， 消費者明明知道自己為購買產(chǎn)品的一部分消費支付了廣告費，但是卻已經(jīng)習以為常了，因為，消費者消費產(chǎn)品的同時，也在消費產(chǎn)品所倡導的生活方式和品牌文化。 作為廣告促銷，如果沒有相應(yīng)的銷售能力支持，將成為無本之木，同樣，如果銷量沒有品牌的基礎(chǔ)，銷量同樣是“看上去很美”。今日目標銷售數(shù)量與明日市場的發(fā)展卻密不可分，應(yīng)該成為公司內(nèi)所有營銷人員的共同目標所在。 發(fā)現(xiàn)旅游 —— 真正的旅游絕對不是千篇一律的，不同的人，不同的地方，不同的服務(wù)，不同感受，需要我們用心發(fā)現(xiàn)。 目前中國乃至世界上旅游地及旅游企業(yè)最常用、最有效的營銷方式及方法概括起來大概有將近 20種，如互聯(lián)網(wǎng)營銷（最快捷、最經(jīng)濟的營銷方法）、音樂營銷、大篷車營銷、展覽營銷、電影、電視等載體的營銷、節(jié)慶營銷、大型活動營銷、名人營銷、關(guān)系營銷、綠色營銷、政治事件營銷、文化營銷等等。國際上關(guān)于旅游目的地形象的實踐早 在 40 年前就已經(jīng)起步，如“花園國家”新加坡在 60年代旅游業(yè)發(fā)展初期，推出了“無限驚喜新加坡”這一形象主題?？诎吨新米詡鋽?shù)十臺豪華的金龍旅游大巴，上級企業(yè)橋社實業(yè)股份有限公司同時擁有五星級酒店和賓館酒家及客運公 司，是深圳市旅游行業(yè)的超級艦隊。深圳旅行社習慣了價格戰(zhàn)，從價格戰(zhàn)中誕生了許多旅游貓膩，“老鼠與貓”的游戲永遠在繼續(xù)，一個服務(wù)性的品牌樹立是深圳旅行社必須經(jīng)歷的長期考驗。國務(wù)院和廣東省委、省政府把旅游業(yè)定為新的經(jīng)濟增長點；國務(wù)院即將出臺關(guān)于進一步加快旅游業(yè)發(fā)展的若干政策；我國改革開放將進一步深入，結(jié)構(gòu)調(diào)整將進一步加快，擴大內(nèi)需的系列政策將產(chǎn)生更大的實效；國家旅游局開始啟動用 20年的時間把中國從亞洲旅游大國建成世界旅游強國的發(fā)展戰(zhàn)略，這些， 都將為我市旅游業(yè)持續(xù)快速發(fā)展注入強大動力。每一次踩線前都是策劃在先，充分研究網(wǎng)絡(luò)資訊、專業(yè)書籍和影像資料，走訪相關(guān)的專家教授，基本上對資源地情況諳熟于胸，然后提煉和確定該線路的核心定位 即它在哪些方面的資源創(chuàng)新能滿足目標消費群相應(yīng)的需求點。消費者購買的并不單是產(chǎn)品本身，而是一個完整的商業(yè)系統(tǒng)。但到了管理一個企業(yè)或部門，業(yè)務(wù)要進一步上規(guī)模、上臺階時，尤其當內(nèi)外部經(jīng)營環(huán)境不斷發(fā)生變化時，原有的知識和經(jīng)驗就不足以應(yīng)付新形勢下的需要了。買家、賣家之間最常見的對話便是“綜費多少？”、“每晚多少美金？”、“你的客是廣東的還是黑龍江的？”。營銷經(jīng)過多年的實踐，目前已經(jīng)進入了“跨位”營銷的時代，忘掉自己的產(chǎn)品，而是對消費者實施長期的“攻心” —— 占據(jù)消費者內(nèi)心的一席之地。于是太多的公司常以各種價格優(yōu)惠作為銷售方式，這有點象服用興奮劑，往往在短期內(nèi)奏效，卻不能根本解決消費者對公司產(chǎn)品的興趣 日益減退的問題。 品牌的實質(zhì)是一種復(fù)雜的消費者關(guān)系的管理和控制，它包含了產(chǎn)品、消費者的體驗和感受和企業(yè)三者之間關(guān)系的總和。要問消費者如何從眾多的密密麻麻的線路廣告中找到你理想中的旅行社，恐怕除了唯一可比的價格，或找個熟人相對可靠些，別無選擇。 那種靠關(guān)系和價格賴以生存的個體戶已經(jīng)到了需要脫胎換骨、升級換代的時候了，而原本已是統(tǒng)一經(jīng)營或正在走上這條道路的企業(yè)正需要為你的企業(yè)注入讓公司騰飛的靈魂，這就是內(nèi)涵豐富、牽一發(fā)而動全身的品牌！ 企業(yè) () (大量管理資料下載 ) 事實上，提供屬于經(jīng)驗商品的旅游服務(wù)的旅行社企業(yè)最需要塑造自己的品牌。無論怎樣，最終要為消費者創(chuàng)造旅游的最大價值――發(fā)現(xiàn)快樂，發(fā)現(xiàn)價值。 二、深圳市旅游市場分析 深圳 市旅游業(yè)的發(fā)展 還 存在諸多制約因素，旅游業(yè)的改革開放程度還不深，旅游企業(yè)的實力還不足以應(yīng)對入世后面臨的激烈的國際競爭；旅游法規(guī)還不完善，旅游市場秩序還有待進一步規(guī)范等。 深圳旅行社除了資金規(guī)模之外，沒有哪一家具有絕對的競爭優(yōu)勢。近年來，經(jīng)過改革創(chuàng)新，嚴格管理，優(yōu)質(zhì)服務(wù)，企業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益顯著提高，連續(xù)多年被評為國家旅行社行業(yè)“百強企業(yè)”，全國中旅系統(tǒng)“中旅杯競賽先進單位，為“廣東旅游爭光”先進單位，深圳市優(yōu)秀旅行社，深圳市文明企業(yè)。做品牌如同一次旅行，從起點到終點，企業(yè) () (大量管理資料下載 ) 選擇哪條線路，選擇哪種交通工具，這都需要品牌經(jīng)營者從企業(yè)建立之日起便要兢兢業(yè)業(yè)自始自終地維護。近年國內(nèi)著名旅游目的地也開始注重形象建設(shè)：如威海：人類最適宜居住的地方，黑龍江：冰雪世界，成都：天府之國，桂林山水甲天下等等。并且軟硬件要同時抓，特別強調(diào)提高服務(wù)質(zhì)量及管理水平，因為它們往往直接影響旅游產(chǎn)品力的強弱。這才是真正的旅游 —— “發(fā)現(xiàn)最真的┅┅”，就是“發(fā)現(xiàn)最美的┅┅”，就是“發(fā)現(xiàn)最好的┅┅”，于是，口岸中旅的品牌個性與游客的真情感受，真心地碰撞，真誠地溝通，真實地感受，真正地融合，達到一個至臻至美的境地。 的確，這個話題對于許多銷售經(jīng)理來說，似乎是一根救命稻草，但是，與此同時的結(jié)果是品牌不做了，銷量更小了。 所以，我們通過我們的品牌傳播，發(fā)現(xiàn)并建立消費者數(shù)據(jù)庫，及時將 產(chǎn)品信息、服務(wù)信息和節(jié)假日甚至消費者的生日一份意外的驚喜送給消費者，試想，如果我們的服務(wù)能做到這種程度，消費者難道不會成為我們忠實的品牌支持者嗎？可能我們會為此付出很多的人力和物力，但是我們所花費的一切都是有的放矢，絕對比那些連消費者都不知道在那里的廣告作用和費用要小的多?？诎吨新秒m然可以用僑社品牌，但是僑社作為一個跨行業(yè)明顯帶有歷史痕跡的品牌，能夠代表“口岸中旅”的旅游專業(yè)嗎？ 用發(fā)現(xiàn)作為口岸中旅的品牌傳播核心，我們可以延伸出“發(fā)現(xiàn)者”、“探索者”的品牌 形象，旅游不同于探險，旅游就是旅游，是