移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與營銷(騰訊內(nèi)部講座)-免費閱讀
【正文】 – 節(jié)日回饋： 定期節(jié)日推廣運營，增強用戶品牌歸屬感。 農(nóng)場 — 營銷案例 ? 什么是 農(nóng)場？ 《 農(nóng)場 》 是一款以農(nóng)場為背景的模擬經(jīng)營類游戲。 ?用戶 wap+web有線無線雙模式體驗線上活勱，增強對產(chǎn)品品牌感知。 手機終端產(chǎn)業(yè)鏈復雜，價值鏈長，應用層 終端廠商 、 運營商 以及 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 競爭激烈 熱門應用 — 搜索業(yè)務， PC市場百度一家獨大 ?百度一家獨大，形成寡頭市場 ?百度品牌優(yōu)勢 +搜索技術優(yōu)勢 +成熟的廣告盈利模式 +搜索聯(lián)盟形成互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎壁壘 ?搜搜在互聯(lián)網(wǎng)上增長緩慢，困難阻力大 熱門應用 — 無線搜索百家爭鳴 市場競爭激烈，格局復雜 ?搜搜市場份額較小，屬于第三梯隊行業(yè)補缺者 ?互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭和無線新興專屬搜索引擎實力相當 熱門應用 — 搜索業(yè)務 對手眾多，各有側重 網(wǎng)頁搜索 搜搜 Google 百度 垂直搜索 易查 3GYY 宜搜 盤古搜索 ?互聯(lián)網(wǎng)搜索廠商：專注于網(wǎng)頁搜索 ?無線搜索廠商：專注于垂直搜索 熱門應用 盤古搜索 熱門應用 移動支付 無線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和終端設備的變革，將帶來和促進移動支付的發(fā)展。過去的幾年，通信運營商通過“夢網(wǎng)”等方式已經(jīng)培育了用戶“微支付”的消費習慣。 iphone、 Blackberry牢牢把握了終端，整合產(chǎn)業(yè)鏈獲得了巨大成功 渠道銷售 手機產(chǎn)業(yè)價值鏈分析 移動互聯(lián)網(wǎng)的特性 復雜冗長的產(chǎn)業(yè)價值鏈，多股力量競爭 運營商 終端 廠商 互聯(lián)網(wǎng) 企業(yè) 速度慢 丌穩(wěn)定 無線環(huán)境的特點及局限性 有限的帶寬 流量貺用貴 省資源 定制化 圍繞關系鏈整合 PUSH 獨特的內(nèi)容需求 無線網(wǎng)絡和移動終端的特征決定了移動用戶需求的獨特性 移勱終端的特點及局限性 較小的屏幕 輸入丌方便 內(nèi)存有限 電池容量有限 CPU性能有限 隨時隨地 拍照等獨有功能 封閉性 省時間 同步 瓶頸 VS. 速度 騰訊解決方案？ 什么是 Service？ Service ： 內(nèi)容和服務更好地同手機結合； 無線有線一體化； 移動應用更省電、省流量和省時間； Service一站式移勱互聯(lián)網(wǎng)平臺 service 在 服務 層面的整合：圍繞關系鏈溝通和互勱 在 后臺 層面的整合：省電省流量模式 用產(chǎn)品服務好用戶 ，未來才能穩(wěn)健發(fā)展 從商業(yè)模式角度，移動互聯(lián)網(wǎng)，仍處于一個緩慢增長期，它是一個蓄勢的過程。 ?結合產(chǎn)品功能設計營銷活勱。游戲中，玩家扮演一個農(nóng)場的經(jīng)營者，完成從購買種子到耕種、施肥、噴農(nóng)藥、收獲果實，再到出售給市場的整個過程。（新年、情人節(jié)、愚人節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)、五一、兒童節(jié)、端午） – 項目計劃： – 針對手機 手機微博等產(chǎn)品，結合品牌調性、產(chǎn)品功能來設計活勱。 手機 游戲 運營案例 手機 營銷案例 – 產(chǎn)品目標： 配合產(chǎn)品側需求，設計針對性較強的拉新活勱，提升產(chǎn)品使用率與認知度，幫劣產(chǎn)品擴展更多目標用戶群。 ? 線下渠道傳播：整合渠道資源，360度傳播，加強滲透率。 ?品牌建設、用戶調研 CE、品牌定位、 ?品牌命名、 slogan提煉。 HTC正式進入大陸市場； MTK，瑞芯微和華為海思推出各自的 Android的解決方案， Android在中國大陸的發(fā)展必然會進入一個井噴期 應 用 層 消費者 D H 終端廠商 ODM OEM 芯片廠商 操作系
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