奧利奧調(diào)查報告-免費閱讀
【正文】 （四）威脅分析進(jìn)入壁壘較低，在外觀包裝上很容易被模仿、仿制。（三）機(jī)會分析市場潛在空間巨大。奧利奧餅干獨有的黑白夾心、精雕細(xì)刻，風(fēng)行全世界，使人一見難忘。價格適當(dāng)?shù)鸵稽c包裝可以更精致一點研究出更多的口味餅干顏色可多樣價格偏高，包裝沒有特色，該換的了，有好多相似的包裝。調(diào)整價格在價格上，高于市場上其他品牌餅干的普遍價格，大多是因為品牌效應(yīng)，但對于社會上其他中低檔消費者來說，他們往往更注重于價廉物美，因此會失去這批消費者。還可以多出一點口味的，還有就是多裝一點，你的食品少而貴。 九 問題分析高端餅干市場無論是對于大的餅干品牌還是中小餅干企業(yè)，可能都將會是餅干企業(yè)把握未來市場的機(jī)會點。此次調(diào)查共發(fā)出350份，收回335份，回收率高達(dá)96%，所以這次調(diào)查訪談，我們小組取得了客觀的調(diào)查分析。作為卡夫食品旗下12個年銷售額超過10億美元的品牌之一，奧利奧是21世紀(jì)最暢銷的餅干，其全球年營收超過20億美元。最適合外出攜帶的包裝。⑵價格比別的品牌稍微貴點。 ⑵方便營養(yǎng)，特別是在生活節(jié)奏加速的今天，一包奧利奧餅干方便營養(yǎng)，滿足了人們的工作，生活需求。奧利奧于1996年進(jìn)入中國市場，在中國，它已經(jīng)發(fā)展成為最具影響力的、最成功的餅干領(lǐng)導(dǎo)品牌。? 消費者的分析：在中國各個城市中，奧利奧擁有一批固定的消費者，特別受到白領(lǐng)、學(xué)生的喜愛，眾多消費者對奧利奧的認(rèn)知評價還是較高。奧利奧巧脆卷? 奧利奧巧克力威化? 奧利奧夾心巧克力餅干產(chǎn)品的優(yōu)缺點： 優(yōu)點:⑴在市場上占有一定的地位，擁有忠實的追捧者。缺點：⑴不易儲存。新包裝特點新包裝改良設(shè)計我們特別采用了硬紙板圓通型包裝利用這種包裝的話不但可以使其抗壓能力得到提升而且是很好存放。如今，奧利奧品牌家族又添巧克力夾心和美味雙心兩名新成員。四 調(diào)查對象 此次調(diào)查范圍，我們主要針對的就是各高校在校大學(xué)生，男女不限，秉著真誠，真實的心態(tài)做好此次調(diào)查問卷，使我們的調(diào)查情況清晰明了，并且提出了適當(dāng)?shù)慕ㄗh和意見，更直觀的反映了情況。 對于奧利奧所不完美之處，14%的人認(rèn)為應(yīng)該要加大力度宣傳，提高知名度，58%的人認(rèn)為應(yīng)該調(diào)整價格，站在消費者的角度想，都是想越便宜越好的，24%的人認(rèn)為應(yīng)該多做促銷活動，4%的人認(rèn)為加強(qiáng)售后服務(wù)，很顯然，對于奧利奧的品牌，質(zhì)量無可厚非，可是最能影響消費者購買欲望的卻是價格。專攻奧利奧早餐系類，不僅限于餅干系類，還可以開發(fā)奧利奧飲品等。廣告不夠創(chuàng)新?？诟袥]有以前的好，量沒有以前的多。 另一些人認(rèn)為，奧利奧餅干上有小山一樣的圖形，而“山”在希臘語中的發(fā)音就是“奧利奧”。 市場占有率高，“
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