04-第四章-主題公園-免費閱讀
【正文】 特殊的發(fā)展歷史和特定的地理位置，造就了香港具有特色的地域文化。理由之三：土地廉價穩(wěn)賺不賠。第五，誠信問題。他強(qiáng)調(diào)：“在全球人員最多的國家興建迪斯尼樂園，可以緊貼時代。主觀因素是投資者的決策行為和政府的決策行為。以法國迪斯尼為例，20世紀(jì)80年代初期迪斯尼公司決定在歐洲開設(shè)一個迪斯尼樂園時，就在歐洲成立專門的公司負(fù)責(zé)此事，當(dāng)時許多國家都努力爭取這個計劃。投資規(guī)模與投資者的經(jīng)濟(jì)實力和經(jīng)營方針戰(zhàn)略聯(lián)系在一起，同時與主題選擇密切相關(guān)，有些主題投資巨大，如類似高科技未來世界項目，有些項目則相對較小，如微縮景觀類?？疾焐钲阱\繡中華、民俗文化村游客量的變化可以看出，中國民俗文化村出現(xiàn)后對錦繡中華產(chǎn)生的是一種正的近鄰效應(yīng)，增強(qiáng)了華僑城旅游吸引力，兩個主題公園相得益彰，拓展了客源市場。通過上面的分析，可以得出一個初步的結(jié)論，城市旅游形象個性特征很強(qiáng)的城市，如北京，新建主題公園引起轟動效應(yīng)并很快成為城市的旅游形象標(biāo)志的困難很大，同時對于大尺度的游客，特別是第一次出游的游客吸引力較小；城市旅游形象個性特征尚在變化中或不明顯的城市，如深圳，新建有特色的主題公園能較快成為城市旅游形象的新標(biāo)志，引起轟動效應(yīng)，對大、中、小尺度的游客都有吸引力。城市旅游感知形象，主要影響的是大、中尺度（即二級和三級客源市場）旅游者的決策行為，像北京一些旅游點的游客結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，故宮、頤和園、八達(dá)嶺、動物園等幾個公園游覽區(qū)都屬于在全國首屈一指或者說獨一無二的國家級公園，是一般外地游客，特別是第一次來北京的游客都要去的地方。深圳中國民俗文化村和昆明云南民族文化村兩個主題公園的主題\投資規(guī)模和開業(yè)時間都差不多,但經(jīng)濟(jì)效益卻有天壤之別。1970年GDP為9812億美元,(1971年位于佛羅里達(dá)的迪斯尼世界開業(yè))。錦繡中華、中國民俗文化村和世界之窗的選址都是十分成功的，三個主題公園都選址在深南大道旁，驅(qū)車從深南大道過，三個景區(qū)的標(biāo)志性景點“長城”、“石林”、“埃菲爾鐵塔”盡收眼底，這無聲的廣告給三個景區(qū)帶來了良好的形象效應(yīng)。三級客源市場也不理想，只相當(dāng)于深圳的16%，由于城市功能不同，昆明的流動人口不像深圳那樣是以經(jīng)商、考察等對主題公園需求較高的人員為主。深圳的二級客源市場是亞洲四小龍之一的香港和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的除上述幾個地區(qū)之外的珠江三角洲，香港有600萬居民，珠江三角洲（包括廣州市、深圳市、珠海市、東莞市、中山市、佛山市、江門市、惠州市區(qū)以及惠陽、惠東、博羅、肇慶市的端州區(qū)、鼎湖區(qū)以及四會、高要、廣寧、清遠(yuǎn)市區(qū)）人口1993年達(dá)2056萬,除去一級別客源市場的幾個地區(qū)為1456萬，也就是說深圳的二級客源市場高達(dá)2000多萬。廣東大部分主題公園的門票都在70~120元之間，在景區(qū)內(nèi)呆半天以上的游客，門票之外的消費往往要超過門票1/2。大型主題公園往往設(shè)計游客平均停留時間6~7h以上，在這樣長的時間里，游客必然要有門票之外的其它消費，如餐費、燃料費等，從而提高經(jīng)濟(jì)效益。每一個成功的主題公園都具有強(qiáng)烈的個性，也就是旅游業(yè)常說的“特色”，有的甚至具有不可模仿的獨特性，如迪斯尼樂園是高科技的體現(xiàn)，常變常新，個性強(qiáng)烈；好萊塢“環(huán)球影城”長盛不衰，是因為它代表了好萊塢影視娛樂文化，具有世界上不可模仿的獨特性。小（微）型主題公園對城市區(qū)域社會經(jīng)濟(jì)的影響也較小。迪斯尼樂園的一個設(shè)計者曾說過：“在樂園中我們要充分加以控制。1992年4月營業(yè)的巴黎迪斯尼樂園則耗費220億法郎。據(jù)美國華盛頓的城市土地研究所研究（Smart J E,1989）,一個大型主題公園的一級客源市場（1H汽車距離內(nèi)）至少需要有200萬人口，二級客源市場（3H汽車 估計美國主題公園75%的游客來自241km半徑范圍內(nèi)（Lyon R,1987；深圳世界之窗的游客抽樣調(diào)查結(jié)果，%，%,%,%,也就是一、%。昆明云南民族村的失敗，首先是客源市場條件不良。城市內(nèi)部交通對主題公園的經(jīng)營也有很大影響。一般而言，
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