網(wǎng)易云音樂(lè)策劃書(shū)-免費(fèi)閱讀
【正文】 B、 音樂(lè)社交，以樂(lè)會(huì)友：通過(guò)音樂(lè)社交功能，找到身邊的song mate。網(wǎng)易云音樂(lè)在廣告投放之后，市場(chǎng)份額已經(jīng)明顯增長(zhǎng)，并且在大一大二這些較年輕人群中的安裝率更高，知道該品牌的學(xué)生人數(shù)也有非常高的比例。1. 廣告媒體效果評(píng)估的目標(biāo) 調(diào)查廣告是否被受眾認(rèn)知到，能否正確認(rèn)識(shí)和接受網(wǎng)易云音樂(lè)這款新軟件 廣告是否對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)的市場(chǎng)份額起到了一定的提升，廣告對(duì)品牌形象提升效果如何 組建廣告評(píng)估小組，在網(wǎng)易云音樂(lè)的廣告投放范圍大學(xué)城進(jìn)行調(diào)查，采用抽測(cè)的方式調(diào)查大學(xué)城內(nèi)學(xué)生使用手機(jī)音樂(lè)軟件的情況，已經(jīng)廣告投放之后網(wǎng)易云音樂(lè)在調(diào)查范圍內(nèi)的占有率。旁白：融合社交元素。共享（三）、廣告表現(xiàn)風(fēng)格 網(wǎng)易云音樂(lè)這個(gè)APP主要定位人群在年輕人，所以廣告形式也一定要有創(chuàng)新，不能就只是請(qǐng)幾個(gè)明星就好了，要抓住年輕人喜歡“新”這個(gè)特點(diǎn)，而且也要抓住廣告的主題“樂(lè)享(如圖一） 建立自己喜歡的歌單，附帶社交屬性。（四）、目標(biāo)市場(chǎng)：1825歲大學(xué)生 網(wǎng)易云音樂(lè)選擇的目標(biāo)群體是1825的大學(xué)生，屬于當(dāng)前時(shí)代時(shí)尚認(rèn)知最前衛(wèi)的年輕群體，這類群體的選擇的好處在于他們對(duì)新事物的好奇與探索具有迫切性。網(wǎng)易云音樂(lè)在當(dāng)代主流精神享受的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中想盡快脫穎而出必須借助年輕人這雙強(qiáng)大的翅膀。（如圖二）320K高音質(zhì)下載二、市場(chǎng)策略（一）、產(chǎn)品分析 產(chǎn)品性能：網(wǎng)易云音樂(lè)是一款專注于發(fā)現(xiàn)與分享的音樂(lè)產(chǎn)品，依托專業(yè)音樂(lè)人、DJ、好友推薦及社交功能，為用戶打造全新的音樂(lè)生活。共享”，一定是樂(lè)，而且年輕人都喜歡聚在一起，所以當(dāng)然獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)。與好友一起分享12特寫(xiě)2S切換軟件功能界面旁白：還有音樂(lè)指紋功能，同時(shí)對(duì)網(wǎng)易音樂(lè)的使用體驗(yàn)已經(jīng)知名度進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。 網(wǎng)易云音樂(lè)在經(jīng)過(guò)一輪廣告投放之后，憑借獨(dú)特的體驗(yàn)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不具備的一些特點(diǎn)，已經(jīng)在大學(xué)城擁有了一大片新用戶，其獨(dú)特的理念和界面也已經(jīng)被廣大受眾所接受，市場(chǎng)占有率從廣告投放前的百分之30已經(jīng)增長(zhǎng)到如今的百分之60，效果十分明顯，而在品牌形象方面，由于各類宣傳海報(bào)文案，微電影極具創(chuàng)意，網(wǎng)易云音樂(lè)也已經(jīng)被視為高端潮流音樂(lè)軟件的風(fēng)向標(biāo)，在廣大用戶口中擁有極高評(píng)價(jià)。C、 音樂(lè)指紋：錄下歌曲片段，即可精準(zhǔn)識(shí)別歌曲。 您的性別是（ ）A、 男B、 女 您喜歡音樂(lè)嗎（ ）A、 喜歡B、 一般C、 不愛(ài)聽(tīng) 您一般喜歡在哪個(gè)時(shí)間段聽(tīng)音樂(lè)（ ）A、 早上B、 中午C、 晚上
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