有關(guān)女性消費(fèi)者消費(fèi)行為的調(diào)查報(bào)告-免費(fèi)閱讀
【正文】 其次，還可使用免費(fèi)促銷的方法來吸引女性消費(fèi)者，假設(shè)兩個(gè)專柜的營(yíng)銷策略不同，一家是低價(jià)，另一家是高價(jià)附贈(zèng)品，很可能女性在沒有時(shí)間或能力比較兩家商品的質(zhì)量時(shí)，認(rèn)為高價(jià)的質(zhì)量一定好，同時(shí)又附贈(zèng)品就更能吸引她們。商場(chǎng)自營(yíng)柜臺(tái)可在條件允許的情況下設(shè)立網(wǎng)站，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售，提高企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)一般日常生活用品可采取低價(jià)策略對(duì)商場(chǎng)內(nèi)的一般日常生活用品可采取低價(jià)策略,由于日常生活用品要經(jīng)常購(gòu)買，女性消費(fèi)者對(duì)其價(jià)格就更加敏感。她們?cè)敢飧陡嗟慕疱X來換取這些額外的重要價(jià)值。因此，商家要在商品的設(shè)計(jì)、包裝中利用明亮的色彩、精美的包裝、流暢的造型、巧妙的構(gòu)思，以迎合廣大女性消費(fèi)者的心理，激發(fā)女性的好感，從而誘發(fā)她們的購(gòu)物欲望。 （一）產(chǎn)品策略消費(fèi)者對(duì)一種產(chǎn)品既有生理性的需要，也有心理性的需要。作為妻子，同樣會(huì)為丈夫選購(gòu)商品，調(diào)查結(jié)果顯示：有80%的女性為家人購(gòu)買商品的比重超過了50%，所以商場(chǎng)在促銷兒童、男士商品時(shí)，目標(biāo)客戶群應(yīng)該是女性，做好營(yíng)銷廣告，吸引她們的眼球才是重點(diǎn)。（二）注重商品的款式與價(jià)格男性消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)，特別是購(gòu)買生活日用品、家用電器時(shí)，較多地注意商品的基本功能、實(shí)際效用，有較強(qiáng)的理性支配能力。三、調(diào)研方法為了如實(shí)反映女性消費(fèi)者的消費(fèi)現(xiàn)狀，我們對(duì)光顧黃金廣場(chǎng)、寶鋼商場(chǎng)兩大商場(chǎng)的顧客開展問卷調(diào)查，深入分析女性消費(fèi)者的消費(fèi)行為和心理；為了確保調(diào)研報(bào)告擁有強(qiáng)而有力的數(shù)據(jù)支持，我們分別從官方網(wǎng)站、分公司市場(chǎng)部以及部分品牌專柜采集相關(guān)數(shù)據(jù)，幫助我們獲得重要訊息。四、目前女性消費(fèi)現(xiàn)狀（一）中智庫瑪調(diào)查數(shù)據(jù)中國(guó)服務(wù)企業(yè)500強(qiáng)——中國(guó)國(guó)際技術(shù)智力合作公司旗下的庫瑪在線調(diào)查門戶近日推出“現(xiàn)代女性消費(fèi)心態(tài)熱點(diǎn)調(diào)查”，對(duì)787位18——40歲的女性消費(fèi)者進(jìn)行了隨機(jī)訪問：（二）調(diào)查問卷數(shù)據(jù)我們小組對(duì)商場(chǎng)45位女性進(jìn)行了隨機(jī)問卷調(diào)查，調(diào)查結(jié)果如下：被調(diào)查人員基本情況年齡：25歲以下2535365050歲以上318240婚姻狀況：已婚未婚其他 4230職業(yè)：公司企業(yè)管理人員 公司職員國(guó)家機(jī)關(guān)干部工人 學(xué)生417150商業(yè)飲食服務(wù)業(yè)人員教育工作者個(gè)體經(jīng)營(yíng)者私企老板其他61218本人平均月收入（包括所有各種收入）：1000元以下1001—2000元2001—3000元3001—5000元 5001—10000元10000元以上092482
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