達(dá)利園法式小面包策劃書(shū)-免費(fèi)閱讀
【正文】 三大衛(wèi)視黃金時(shí)段的收視率都很高，覆蓋面廣，可以預(yù)測(cè)到電視廣告效果較好。 ：面包就要達(dá)利園網(wǎng)絡(luò)廣告 （1）樣式：與電視廣告一樣，為視頻廣告 （2）發(fā)布形式：視頻播放前的廣告時(shí)間進(jìn)行播放 （3）發(fā)布的網(wǎng)站：愛(ài)奇藝，樂(lè)視網(wǎng)站 三、促銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)施方案 ：各大節(jié)日來(lái)臨之際 ：各個(gè)利群超市 ： （1）與本集團(tuán)產(chǎn)品捆綁贈(zèng)送的方式。第三部分 廣告實(shí)施計(jì)劃一、廣告活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)與內(nèi)容 廣告活動(dòng)的時(shí)間集中在產(chǎn)品推出后的8個(gè)月里，通過(guò)高頻率的媒體廣告以及在各大商場(chǎng)、超市進(jìn)行實(shí)物展示、促銷(xiāo)活動(dòng)，是消費(fèi)者們迅速了解并記住產(chǎn)品，促成購(gòu)買(mǎi)，提高知名度。時(shí)段為七點(diǎn)半到八點(diǎn)黃金時(shí)段，各大衛(wèi)視電視劇開(kāi)播前的廣告時(shí)段。電視與我們的生活密切聯(lián)系，人們?cè)絹?lái)越來(lái)越離不開(kāi)電視，電視廣告的影響力可見(jiàn)一斑。廣告代言人策略 （1）名人代言。于是要迎合消費(fèi)者的這種心理尤為關(guān)鍵。三、產(chǎn)品定位策略價(jià)格方面：延續(xù)以往的價(jià)格定位，定位在中端產(chǎn)品，以經(jīng)濟(jì)型為主。 （2）廣告分析 好麗友派以“友情無(wú)界限”作為訴求主題，以“好麗友 好朋友”為主要廣告語(yǔ)，做了一系列的廣告片，請(qǐng)了陸毅、張東健、還有小朋友一同演繹好麗友派與好朋友之間的故事，以友情來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。（2）廣告分析. 三輝麥風(fēng)以“三重營(yíng)養(yǎng)”作為訴求主題，在廣告中訴說(shuō)“雞蛋、小麥、融入香滑牛奶，地道的法式香奶面包，當(dāng)然麥風(fēng)三重營(yíng)養(yǎng)，三輝麥風(fēng)！”讓人們從聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)上感受三輝麥風(fēng)的營(yíng)養(yǎng)。集團(tuán)公司旗下?lián)碛小芭闻巍?、“艾比利”等品牌?先后邀請(qǐng)了徐靜蕾、蔣雯麗、黃曉明、《家有兒女》中劉星、小雪、小雨等影視明星擔(dān)任公司形象代言人。產(chǎn)品價(jià)格分析： 經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)份額較大的小面包種類(lèi)主要有達(dá)利園、盼盼、三輝麥風(fēng)、好麗友等品牌。使他們了解達(dá)利園法式小面包的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和方便之處，轉(zhuǎn)變她們的消費(fèi)觀念，增強(qiáng)她們對(duì)達(dá)利園法式小面包的認(rèn)識(shí)，使購(gòu)買(mǎi)法式小面包成為她們的習(xí)慣，這將對(duì)開(kāi)拓達(dá)利園法式小面包的市場(chǎng)起到關(guān)鍵作用。 二、消費(fèi)者分析 現(xiàn)有消費(fèi)者分析 通過(guò)了解，法式小面包的主要消費(fèi)群體為主要為學(xué)生、上班族等青少年群體，其次是中老年人、家庭主婦以及一些喜歡甜點(diǎn)和面包的人群。社會(huì)文化環(huán)境 隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活觀念、消費(fèi)觀念也在發(fā)生變化。達(dá)利集團(tuán)作為福建知名企業(yè)，應(yīng)該抓住機(jī)遇，促進(jìn)發(fā)展。達(dá)利園法式小面包已初步形成她的品牌形象，擁有品牌優(yōu)勢(shì)。此策劃書(shū)為了維護(hù)并進(jìn)一步加強(qiáng)達(dá)利園小面包既有的品牌形象提高知名度，提高達(dá)利園法式小面包的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率，增加銷(xiāo)量，對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、產(chǎn)品的消費(fèi)者分析、產(chǎn)品分析、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況分析以及企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析等做了具體介紹。 (2)國(guó)家在2009年通過(guò)了《食品安全法》，對(duì)各食品企業(yè)的安全要求提高。 （1）一方面，人們的消費(fèi)不再是為了溫飽，更多的是為了享受生活，在飲食上，美味的休閑食品的出現(xiàn)恰好符合了人們享受生活的多樣化的需求；另一方面，人們更加注重健康生活 、綠色生活，質(zhì)量上達(dá)標(biāo)是硬性要求。其中，學(xué)生及上班族對(duì)小面包的消費(fèi)傾向性占了 86%。 而中老年人則因?yàn)槲缚诓惶茫矚g吃一些甜點(diǎn)或休閑食品。在這些小面包品牌中，達(dá)利園法式小面包的價(jià)格與盼盼小面包的差不多，在三輝麥風(fēng)價(jià)格之上，在好麗友之下。多年來(lái)，公司一直致力于產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，始終以“優(yōu)質(zhì)、健康、綠色、時(shí)尚”的產(chǎn)品面對(duì)消費(fèi)大眾，同時(shí)不斷開(kāi)拓占領(lǐng)市場(chǎng)。好麗友 （1）基本情況. 好麗友食品有限公司成立于1956年，是韓國(guó)四大食品公司之一。 第二部分 廣告策略一、廣告目標(biāo)（1）維護(hù)并進(jìn)一步加強(qiáng)達(dá)利園既有的品牌形象，提高知名度。根據(jù)以往 銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)，這個(gè)價(jià)格較適宜，如果突然變更價(jià)格定位難以被人接受。同時(shí)也進(jìn)行一定的理性訴求，宣傳健康，綠色的理念。之前的廣告代言人許晴一家三口，另外選擇一個(gè)與男孩同歲的可愛(ài)的小女
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