【正文】 然而，若僅如此，就顯得與眾畫廊無甚區(qū)別了，他們更想找到的是全民參與，大家互動的感覺，所以，此地同時(shí)也是攝影實(shí)驗(yàn)室、現(xiàn)場表演藝術(shù)、聲音實(shí)驗(yàn)室。2004年，北京被列入美國《財(cái)富》雜志一年一度評選的世界有發(fā)展性的20個(gè)城市之一，入選理由仍然是798。第二屆藝術(shù)節(jié)（2005年4月30至5月22日），在23天中，共進(jìn)行了表演、展示、研討等藝術(shù)活動109項(xiàng)，吸引觀眾80000以上，最多的一天達(dá)近萬人。 　　藝術(shù)家及其公司租用798藝術(shù)區(qū)的面積，從幾千平方米到幾十平方米不等。這些車間破破爛爛，但保持著舊有的神秘，嚴(yán)禁窺探。 藝術(shù)家　　而此時(shí)，新的文化開始出現(xiàn)。這種建筑風(fēng)格的廠房目前僅在中、德、美等國家有極少量存留，是世界上僅存不多的，帶有包豪斯建筑理念的廠房建筑設(shè)計(jì)群，堪稱工業(yè)發(fā)展史上的文物。七星集團(tuán)是北京市及電子城園區(qū)最早一批認(rèn)定的高新技術(shù)企業(yè)，由于對原六廠資產(chǎn)進(jìn)行了重新整合，一部分房產(chǎn)被閑置了下來。據(jù)我所知，在蘇聯(lián)和社會主義其他陣營的國家中，此類規(guī)模的工廠也實(shí)屬罕見。在酒仙橋地區(qū)，與718聯(lián)合廠同時(shí)籌建的還有774廠、738廠，這三個(gè)廠的建成，不但改變了酒仙橋地區(qū)的面貌，而且在中國電子工業(yè)史上形成了大發(fā)展的開頭，這一先頭作用永遠(yuǎn)載入了中國電子工業(yè)發(fā)展的史冊。 　　而對于798藝術(shù)設(shè)計(jì)部落和798藝術(shù)資本沙龍來講，最重要的資產(chǎn)也是人以及人的交流，由于這些富有創(chuàng)意的人的存在，會有無數(shù)的有意思和有價(jià)值的事發(fā)生，當(dāng)然會有很好的生意。當(dāng)然這個(gè)共識不是由哪個(gè)機(jī)構(gòu)哪個(gè)人說了算，應(yīng)該充分發(fā)揚(yáng)藝術(shù)民主，讓利益各方充分發(fā)表意見，并形成最大公約數(shù)。創(chuàng)造是生命的體現(xiàn)，我們要重視知識產(chǎn)權(quán)，要包容原創(chuàng)，不要輕易地否定原創(chuàng)。到798是看當(dāng)下的，正在發(fā)生的，正在發(fā)展的中國。它不是紐約的Soho，不是法國的左岸，也不是德國的魯爾區(qū)，這是中國的的798。新的798意味著先鋒意識與傳統(tǒng)情調(diào)共存，實(shí)驗(yàn)色彩與社會責(zé)任并重，精神追求與經(jīng)濟(jì)籌劃雙贏，精英與大眾的互動。隨著北京都市化進(jìn)程和城市面積的擴(kuò)張，原來屬于城郊的大山子地區(qū)已經(jīng)成為城區(qū)的一部分，原有的工業(yè)外遷，原址上必然興起更適合城市定位和發(fā)展趨勢的、無污染、低能耗、高科技含量的新型產(chǎn)業(yè)。就像麥當(dāng)勞一直倡導(dǎo)售賣歡樂一樣，魔方世界把藝術(shù)逐步分解成可以體驗(yàn)的東西。（2）：副標(biāo)題： 體驗(yàn)藝術(shù)與咖啡的完美結(jié)合2：在店面的設(shè)計(jì)上，魔方世界強(qiáng)調(diào)每個(gè)區(qū)域都有自己的風(fēng)格，并將這種風(fēng)格融合到原來的建筑物中去，而不去破壞建筑物原來的設(shè)計(jì)。 4：體驗(yàn)：魔方世界一方面鼓勵(lì)顧客之間、顧客與魔方世界員工之間進(jìn)行口頭或書面地交流這些體驗(yàn)，另一方面，也鼓勵(lì)員工之間分享在魔方世界的工作體驗(yàn)。在平時(shí)，場地會租給需要的人，舉辦自己的藝術(shù)品展覽會。 “魔方世界所要傳遞的信息是一種家和朋友的形象。 三是極力尋求消費(fèi)認(rèn)同。不僅擴(kuò)大了自己的市場，同時(shí)擴(kuò)大了藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)化。三年前，有調(diào)查表明：讓習(xí)慣喝茶的中國人來普遍地喝咖啡還有很長的路要走。 1：產(chǎn)品問題點(diǎn)： （1）：目標(biāo)消費(fèi)群體大多數(shù)為白領(lǐng)、藝術(shù)家和時(shí)尚人士。競爭對手多以精致的裝修考究的家具營造出濃濃的小資情調(diào)。1995年，中國的咖啡種植總面積已達(dá)9萬畝。很多休閑、交往、放松的事情都要在第三空間來完成，魔方世界提供了一個(gè)靜思的環(huán)境，提供了一個(gè)小小的療傷綠洲，這里有外界呼吸不到的新鮮空氣，這就是除了家庭與公司之外的“第三個(gè)好去處”?？Х缺旧砭褪且环N文化元素，一種世界性的飲料。每一各區(qū)域，就是一個(gè)獨(dú)特的咖啡世界，是魔方世界文化鏈條上的一環(huán)，由美國的設(shè)計(jì)師專門為每一區(qū)域創(chuàng)造豐富的視覺元素，從而使顧客和過路客賞心悅目，達(dá)到推廣品牌的目的。 魔方世界以其“第三空間”的休閑舒適消費(fèi)觀念在798藝術(shù)區(qū)獨(dú)占鰲頭。即商務(wù)洽談區(qū)、先鋒藝術(shù)區(qū)、潮流復(fù)古區(qū)、街頭文化區(qū)、 魔方世界吸引消費(fèi)者的一個(gè)重要因素是其中濃厚的藝術(shù)氛圍。 中國的消費(fèi)者市場成長很快，接受能力越來越強(qiáng)，這是現(xiàn)代化的一個(gè)必經(jīng)過程。 魔方世界概述 一樣?xùn)|西能成為一種時(shí)尚，那么這樣?xùn)|西應(yīng)一定含著一種概念，或是由一種概念包裝起來。 針對市場消費(fèi)情況來看，咖啡還是很有市場的的。有人說，麥當(dāng)勞、肯德基等洋快餐之所以能快速占領(lǐng)內(nèi)地市場，固然與其成功的經(jīng)營模式、獨(dú)特的文化積淀不無相關(guān)，但與大多數(shù)消費(fèi)者對洋文化的興趣也密不可分。這里必然會成為新藝術(shù)、新思想、新理念的集散地，消費(fèi)自然增長。 2：產(chǎn)品的機(jī)會點(diǎn)： （1）：人們對生活品味有著越來越高的要求，越來越注重追求時(shí)尚、品味藝術(shù)。故魔方世界的文化定位有很強(qiáng)的優(yōu)勢所在。魔方世界自始至終都要貫徹著這一核心價(jià)值。魔方世界致力于把藝術(shù)逐步分解成可以體驗(yàn)的東西，強(qiáng)調(diào)氣氛的管理、個(gè)性化的店內(nèi)設(shè)計(jì)、暖色的燈光、柔和的音樂。 5魔方世界廣告策劃書一 然而，在魔方世界曲高和寡的品牌定位會不會隨著時(shí)間而改變呢？“我們力圖使魔方世界更加普及,但是‘第三空間’的定位和咖啡理念不會有任何改變。 2：服務(wù)：魔方世界要求員工都了解咖啡的知識及制作咖啡飲料的方法。魔方世界通過一系列事件來塑造良好口碑。 3：以魔方世界獨(dú)一無二的文化和價(jià)值觀吸引顧客。巨大的現(xiàn)澆架構(gòu)和明亮的天窗為其他建筑所少見。 烏托邦與現(xiàn)實(shí)　　而這批入駐者的生存方式本身就是經(jīng)濟(jì)改革的產(chǎn)物，他們展示了個(gè)人理念與社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)之間新的關(guān)系—在烏托邦與現(xiàn)實(shí)，記憶與未來之間。那就是：中國的，當(dāng)代的，藝術(shù)的，原創(chuàng)的。它的景觀和元素，既有建國初期的中國、建設(shè)時(shí)期的中國、文革時(shí)期的中國，還有改革開放時(shí)的中國。因?yàn)槭撬囆g(shù)的，當(dāng)代藝術(shù)的，所以形成了藝術(shù)、設(shè)計(jì)、時(shí)尚、傳媒、資本和權(quán)力一個(gè)良性互動循環(huán)圈，也因?yàn)樗囆g(shù)，798區(qū)別于中關(guān)村，區(qū)別于其它文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。所以我們談到798，我們是在談一種生活方式，一種生存方式，不管是否在798工作和生活，不管是否懂得藝術(shù)，今天的中國人應(yīng)該知道“798生活方式”。 　　現(xiàn)在對“798”的發(fā)展應(yīng)該說是一個(gè)很好的時(shí)機(jī)，物質(zhì)生活的日益豐富使人們對藝術(shù)的追求有了更高的要求。當(dāng)時(shí)，東德副總理厄斯納親自掛帥，利用全東德的技術(shù)、專家和設(shè)備生產(chǎn)線，完成了這項(xiàng)工程。 　　聯(lián)合廠具有典型的包豪斯風(fēng)格，是實(shí)用和簡潔完美結(jié)合的典范，德國人在建筑質(zhì)量上追求高標(biāo)準(zhǔn)。由于部分廠房屬于典型的現(xiàn)代主義包豪斯風(fēng)格，整個(gè)廠區(qū)規(guī)劃有序，建筑風(fēng)格獨(dú)特，吸引了許多藝術(shù)家前來工作定居，慢慢形成了今天的798藝術(shù)區(qū)。 　　上世紀(jì)九十年代以后，這些工廠的產(chǎn)品因?yàn)槁浜蠖饾u沒有銷路。對于今天的年輕人，7