悅詩風(fēng)吟品牌營銷分析報告-免費閱讀
【正文】 肥沃的土地、清澈的溪水、新鮮的空氣...給予我們無限的恩惠，都是我們應(yīng)該保護和愛惜的自然?，F(xiàn)在innisfree悅詩風(fēng)吟已經(jīng)成為中國市場推行單品牌店策略最為成功的案例，韓國愛茉莉太平洋集團旗下品牌悅詩風(fēng)吟2014年12月31日在北京西單大悅城開出其中國地區(qū)的第100家店鋪，同時預(yù)期2015年在中國實現(xiàn)銷售收入10億元人民幣。2004年中國化妝品單品牌店發(fā)展的“土壤”并不是十分成熟，國際以及本土企業(yè)對中國地區(qū)單品牌店發(fā)展模式都處于探索階段，韓國ABLE Camp。以上海為例，悅詩風(fēng)吟進駐了徐家匯太平洋百貨、淮海路太平洋百貨、淮海路百盛等網(wǎng)點。（4） 、選擇品牌傳播渠道 代言人允兒皮膚細嫩，本身就具有很大的說服力，親民的形象符合品牌氣質(zhì)、整體和諧一致的綠色白色為主的溫馨店面裝修風(fēng)格、在《昕薇》、《瑞麗》、《米娜》等時尚雜志上發(fā)布軟文廣告，詳細介紹產(chǎn)品原料、制作、功效，在網(wǎng)上建立專業(yè)的銷售旗艦店，節(jié)省中間的許多成本，也使產(chǎn)品觸及更多消費者、策劃網(wǎng)絡(luò)傳播中的視頻宣傳環(huán)節(jié)，以innisfree綠茶籽寶寶的卡通形象為主，展開關(guān)于愛哭綠茶籽的冒險故事，展現(xiàn)出一個時尚、 青春、勵志、自然、清新的“迷你劇”。如果要用一種顏色來形容innisfree的話，那么希望“綠色”最先浮現(xiàn)出腦海。滲透入目標(biāo)顧客的心理，從而蔓延至更廣闊的消費人群。消費者大都偏向購買她們熟知的產(chǎn)品，innisfree悅詩風(fēng)吟在中國的品牌知名度漸漸打響。 其次是innisfree的代言人以及宣傳廣告都走親民路線。 品牌形象（1） 、企業(yè)形象 清新的空氣，溫暖的陽光，肥沃健康的土壤，未被污染的純凈水源，innisfree夢想成為與如此美麗的自然長久交流的自然主義品牌。Innisfree將純凈濟州島精粹自然的恩賜融入產(chǎn)品，將健康與美麗獻給廣大消費者?；顒悠陂g，凡是登錄悅詩風(fēng)吟官網(wǎng)進入“《初戀》微電影”活動頁面，直接上傳個人照片和姓名，即可制作出專屬粉絲個人與李敏鎬的《初戀》故事微電影。(四）、確定品牌定位 悅詩風(fēng)采用可信賴的自然原料，遵循合理公道的定價政策以及公平貿(mào)易原則的“真善”品牌。悅詩風(fēng)吟所有的產(chǎn)品都是從有機栽培的珍貴植物中萃取的草本納米礦物水和精華，針對各種肌膚問題，以自我凈化的自然生命力解決各種肌膚煩惱，還原身心的健康和愉悅的心情，讓肌膚變得更加富有活力。 (三）、企業(yè)資源優(yōu)勢分析悅詩風(fēng)吟所屬的愛茉莉太平洋集團是韓國第一化妝品品牌，太平洋公司成立于1945年，至今已有50多年的歷史，是韓國最著名的企業(yè)集團，旗下子公司跨行數(shù)十業(yè)，不僅擁有自己的研發(fā)中心，而且海外分支機構(gòu)橫跨全球，國際行銷網(wǎng)遍及40多個國家，所生產(chǎn)的化妝品項目多達4000多種?？梢杂谩熬G色”來形容悅詩風(fēng)吟。據(jù)悉，《初戀》微電影推出后，悅詩風(fēng)吟的官網(wǎng)、新浪微博的流量、粉絲數(shù)和評論等短期內(nèi)極速上升。（二 ）、品牌標(biāo)志設(shè)計 體現(xiàn)了innisfree通過可信賴的研究開發(fā)，將找到的純凈原材料裝在環(huán)保容器里的美好心愿。Innisfree是韓國第一化妝品集團AmorePacific愛茉莉太平洋集團潛心研制的自然主義化妝品，是高科技和自然的完美結(jié)合，致力于打造一個自然、親民、環(huán)保的真善之美品牌。從宋慧喬到少女時代的允兒再到現(xiàn)在的李敏鎬，都十分親民，氣質(zhì)也符合，沒有大牌明星的架子卻不失說服力。并且大學(xué)生大都還沒有經(jīng)濟收入，她們更青睞親民的價格，innisfree的性價比對她們來說具有很大誘惑。對于這點innisfree悅詩風(fēng)吟則是通過各種方式
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