可口可樂(lè)介紹-免費(fèi)閱讀
【正文】 在第一時(shí)間面對(duì)媒體 釐清事情的真相 保持和相關(guān)政府單位的良好互動(dòng) 由公司高層出面說(shuō)明 了解相關(guān)法律問(wèn)題 善用各種媒體資源 問(wèn)題討論 評(píng)論這句話(huà)〆「東西沒(méi)壞，就別去修理它」 東西沒(méi)壞，還適合用嗎〇 如果東西不適用，是不是就該改進(jìn)了〈 不適用的原因 環(huán)境的改變 〈 現(xiàn)代人對(duì)健康的重視 〉 文化及國(guó)情的不同 問(wèn)題討論 你認(rèn)為是可口可樂(lè)主導(dǎo)整個(gè)新可樂(lè)事件（包括煽動(dòng)大眾抗議），以增加媒體曝光率嗎〇請(qǐng)為你的看法辯護(hù)。 2. 公司面臨媒體的負(fù)面報(bào)導(dǎo)時(shí)（如可口可樂(lè)的新可樂(lè)事件、十五年後可口可樂(lè)在歐洲的污染事件），有哪些資源可以運(yùn)用〇請(qǐng)為你的論點(diǎn)辯護(hù)。 以全球市場(chǎng)而言，百事可樂(lè)銷(xiāo)售量暫時(shí)性的成長(zhǎng)，但卻是在中國(guó)大陸等距事件極遠(yuǎn)的市場(chǎng)。 可口可樂(lè)宣稱(chēng)是因?yàn)椤府a(chǎn)品在口味和顏色上有小偏差」而引起的頭痛，「不會(huì)影響孩童健康」 當(dāng)?shù)赜謧鞒鲆凰鶎W(xué)校有十五位學(xué)生因喝可樂(lè)而感到不適。 1989年查爾斯 ? 比卲在阿根庭布宜若思斯艾利斯市靠折扣戰(zhàn)短短三年內(nèi)讓 Pepsi Cola市佔(zhàn)率由 0%上昇至 34%。 高層決定改變配方，將具有傳統(tǒng)舊配方下架。根據(jù)百事可樂(lè)線(xiàn)上行銷(xiāo)負(fù)責(zé)人約翰 ? 維爾（ John Vail）的說(shuō)法，收到百事可樂(lè)廣告電子郵件的網(wǎng)友們，真正會(huì)開(kāi)啟信件的比率超過(guò) 40％，這可以說(shuō)是相當(dāng)高的數(shù)字。最近最有名的例子，當(dāng)以美國(guó)青少年偶像歌手小甜甜布蘭妮（ Britney Spears）和超級(jí)名模辛蒂克勞馥（ Cindy Crawford），她們?yōu)榘偈驴蓸?lè)做的廣告，被喻為是 online和 offline整合行銷(xiāo)的經(jīng)典作品。 百事可樂(lè)大事紀(jì) 百事可樂(lè)大事紀(jì) 1940年 百事可樂(lè)推出全國(guó)廣告，其廣告主題「 Nickel Nickel」頗為流行，還被譯為 55種不同語(yǔ)言。 1979 「可口可樂(lè)」公司和美國(guó)奧委會(huì)一起創(chuàng)立了美國(guó)奧林匹克名人堂（ . Olympic Hall of Fame），用來(lái)表彰美國(guó)歷來(lái)最傑出的奧運(yùn)選手。 1932 洛杉磯 「可口可樂(lè)」製作了 300多萬(wàn)份印有奧運(yùn)記錄的紀(jì)念品分發(fā)給全美的年輕人 1948 倫敦 二次世界大戰(zhàn)使戰(zhàn)後物資匱乏。這是第一個(gè)國(guó)內(nèi)為小朋友量身訂做的果汁飲料。 1985 可口可樂(lè)趕緊彌補(bǔ)，“ Classic Coke” 再度回到市面。 1934 可口可樂(lè)的自動(dòng)販賣(mài)機(jī)出現(xiàn)在 Chicago 。A ……………………. 游珮琪 可口可樂(lè)介紹 報(bào)告人〆 曾孟華 可口可樂(lè)英文字 COCACOLA的由來(lái) 潘柏頓的合夥人羅賓遜，是一位精明的推銷(xiāo)家，他從糖漿的兩種成分，激發(fā)出命名的靈感。 1923 影響可口可樂(lè)最重要的領(lǐng)導(dǎo)人 Robert Woodruff上任。 1982 你我熟悉的健怡可口可樂(lè) Diet Coka問(wèn)世。 1987 臺(tái)灣可口可樂(lè)股份有限公司的高雄廠完工啟用。同樣地，這個(gè)格言也可以用在「可口可樂(lè)」公司和奧林匹克運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)達(dá) 72 年的合作夥伴關(guān)係上。 1964 東京 這是奧運(yùn)第一次在亞洲舉行。 經(jīng)過(guò)十七年的成功， Bradham認(rèn)為糖的價(jià)格會(huì)大升，逐把不少資產(chǎn)用作購(gòu)買(mǎi)糖。 百事可樂(lè)大事紀(jì) 1964年 ，百事可樂(lè)開(kāi)始推出無(wú)糖的健怡版。首先選定一位極具吸引力和話(huà)題性的名人做產(chǎn)品代言並拍攝廣告，先在網(wǎng)路上造勢(shì)，再做電視首播，並在網(wǎng)路上舉辦投票活動(dòng)。 自動(dòng)販賣(mài)機(jī)是 Pepsi Cola 的兩倍。 營(yíng)運(yùn)開(kāi)始好轉(zhuǎn)， 1988全美十大暢銷(xiāo)軟性飲料有五種為 Coca Cola生產(chǎn)。 Coca Cola在委內(nèi)瑞拉以五億美元買(mǎi)下 Pepsi Cola海外最大及合作最久之裝瓶商 Oswaldo Cisneros 50%之股權(quán)，將 Pepsi Cola 在委內(nèi)瑞拉連根拔除。 執(zhí)行長(zhǎng)艾維斯特上媒體致歉，並派總公司 50位主管接聽(tīng)消費(fèi)者熱線(xiàn)，處理後續(xù)事宜。 百事可樂(lè)的其他食品餐廳事業(yè)〆 FritoLay洋芋片 Taco Bell Pizza Hut KFC肯德基 全球前十大軟性飲料市場(chǎng)比較 可口可樂(lè) 百事可樂(lè) 美國(guó) 42% 31% 墨西哥 6
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