第四章農產品市場細分與定位-免費閱讀
【正文】 第六，開展促銷活動，使產生一個自己希望市場理解和認識的形象。 ? 使消費者的需求得到更好的滿足。 ?目標市場的選擇：整個市場 ?優(yōu)點： ? 實現(xiàn)規(guī)模的經濟性 ?缺點： ? 不利于滿足各種市場的消費者的需要 ? 企業(yè)的競爭能力比較差。（有關細分市場的資料必須是可取得、可衡量的。LOGO 第四章農產品市場細分與定位 農產品市場細分 農產品目標市場的選擇 農產品市場定位 學習目標 課后練習 實訓指導 LOGO 引例：鴨肉消費新氣象 討論： 這些鴨類產品如何滿足了消費者需求？這樣做給經營者帶來什么好處？ LOGO 農產品市場細分 農產品市場細分的含義 所謂農產品市場細分，就是根據(jù)農產品總體市場中不同地的消費者在需求特點、購買行為和購買習慣等方面的差異性，把農產品總體市場劃分為若干個不同類型的消費者群的過程。） ?可達到性 ? 即所形成的細分市場必須是企業(yè)可以有效進入并為之服務的市場。 LOGO ② 差異性目標市場策略 ?企業(yè)用不同的產品滿足整個市場的不同消費者的需要。 ? 有利于提高企業(yè)的競爭能力 ?缺點： ? 企業(yè)的經營風險大。 LOGO 農產品定位的策略 ?“針鋒相對式 ” 策略 ?“ 填空補缺式 ” 策略 ?“ 另辟蹊徑式 ” 策略 農產品定位的方法 根據(jù)用途定位 根據(jù)特征定位 根據(jù)消費者習慣定位 LOGO 實務練習 41： 請為房山磨盤柿設計市場開發(fā)方案。
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