【正文】 我們可以采用先進(jìn)的技術(shù)織布，即使用貴重的設(shè)備與少量勞動(dòng)力相組合。 根據(jù)上面的分析，當(dāng)車間擁有5名工人時(shí)，增加工人對(duì)車間有利；當(dāng)車間擁有7名工人時(shí)，減少工人對(duì)車間有利。在上例中，假定印刷品的價(jià)格為每單位020元，那么可換算為邊際產(chǎn)量收入的數(shù)據(jù)如表2．1，8所列。 第二階段由于總產(chǎn)量呈上升趨勢(shì)，所以單位產(chǎn)品的固定成本呈下降趨勢(shì)；又由于平均產(chǎn)量呈下降趨勢(shì)，故單位變動(dòng)成本呈上升趨勢(shì)。 在這三個(gè)階段中，第一和第三階段在經(jīng)濟(jì)上是不合理的，只有第二階段才是合理的。 第一階段：可變投入要素的數(shù)量小于OA。 在理解這個(gè)規(guī)律時(shí)，要注意兩點(diǎn)：第一，收益遞減規(guī)律是以其他生產(chǎn)要素固定不變，只變動(dòng)一種生產(chǎn)要素為前提的。反之，如果邊際產(chǎn)量小于以前的平均產(chǎn)量，就必然使平均數(shù)下降。按照微分學(xué)知識(shí)，dQ／dL就是總產(chǎn)量曲線上當(dāng)工人人數(shù)取某值時(shí)該點(diǎn)切線的斜率。在這里，總產(chǎn)量Q是指一定數(shù)量的工人所能生產(chǎn)的全部產(chǎn)量；平均產(chǎn)量是指每一工人的平均產(chǎn)量(=總產(chǎn)量/工人人數(shù)=Q/L)；邊際產(chǎn)量是指在一定數(shù)量勞動(dòng)力時(shí)，增加1名工人引起的總產(chǎn)量的變化(=總產(chǎn)量的變化/工人人數(shù)的變化=ΔQ/ΔL)。同理，假定增加到3名工人時(shí)，總產(chǎn)量達(dá)到每天60單位。 □ 總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量的相互關(guān)系 下面先舉例說明這三者之間的關(guān)系。 一個(gè)生產(chǎn)體系的投入、產(chǎn)出關(guān)系取決于該生產(chǎn)體系中設(shè)備、原材料和勞動(dòng)力等諸要素的技術(shù)水平。接著就要解決怎樣生產(chǎn)才能達(dá)到最大的經(jīng)濟(jì)效果。生產(chǎn)自動(dòng)唱片轉(zhuǎn)換器的BSR公司就是其中一例。 □ 需求彈性統(tǒng)計(jì)法 與通過采訪、調(diào)查會(huì)或市場(chǎng)試驗(yàn)等方法從消費(fèi)者那里獲得需求關(guān)系的數(shù)據(jù)相比，研究人員倒更喜歡使用統(tǒng)計(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法從現(xiàn)有資料中去推導(dǎo)，這類研究主要采取兩種形式： 時(shí)間連續(xù)性研究——測(cè)定由數(shù)月或數(shù)年組成的時(shí)間序列中價(jià)格和銷量的數(shù)值，然后運(yùn)用最小二乘法，或是運(yùn)用其它幾種統(tǒng)計(jì)學(xué)計(jì)算法中的任何一種方法求出(需求)曲線。這表明在實(shí)際上密執(zhí)安州的消費(fèi)者并不認(rèn)為加利福尼亞和佛羅里達(dá)的柑橘彼此是十分相近的替代品。最理想的試驗(yàn)品大概要數(shù)柑橘了。另外，用這種方法實(shí)際上不可能得到遠(yuǎn)期反應(yīng)的數(shù)據(jù)。然而，這些需求關(guān)系卻很重要，是值得企業(yè)有關(guān)人員花費(fèi)較多的時(shí)間和精力去加以估計(jì)的，現(xiàn)在我們就來對(duì)這項(xiàng)估計(jì)工作進(jìn)行研究。 交叉彈性概念主要對(duì)下列兩方面有用：第一，企業(yè)知道自己產(chǎn)品的需求對(duì)其它產(chǎn)品價(jià)格的變化可能起什么反應(yīng)，這顯然對(duì)企業(yè)有重要意義。 互替品的交叉彈性總是正值——一種產(chǎn)品的價(jià)格與另一種產(chǎn)品的需求量按同一方向變動(dòng)。它們被一道使用而不是互相取代。在這種情況下，政府就需要直接采取行動(dòng)(如供給公用住房、實(shí)行房租與利息補(bǔ)貼等)，以便使住房條件提高到要求的水平。例如，許多提供高收入彈性商品的企業(yè)，致力于向商業(yè)界、法律界、醫(yī)療界等的年輕專業(yè)人員進(jìn)行廣告宣傳，主要就是因?yàn)殡S著這些人收入的增加，將來和他們做交易的可能性很大。由此可見：如果某種產(chǎn)品的∈.1＜，該種產(chǎn)品的生產(chǎn)部門，將不能按比例地分享國(guó)民收入的增長(zhǎng)額；而如∈1＞，該種產(chǎn)品的生產(chǎn)部門將在國(guó)民收入的增長(zhǎng)額中得到一個(gè)超過比例的份額。一般說，消費(fèi)者對(duì)大多數(shù)產(chǎn)品的需求與其收入成正比關(guān)系，這些產(chǎn)品稱為正常商品或者高檔商品。消費(fèi)者收入不管如何變化，他們對(duì)這些商品的購(gòu)買量總是相當(dāng)穩(wěn)定的。但是，很明顯，價(jià)格彈性分析在辯論中將起著越來越重要的作用。價(jià)格彈性可以用來回答以下兩個(gè)問題： (1)價(jià)格上漲5%對(duì)銷售額有什么影響? (2)銷售額增加20%，價(jià)格需要降低多少? 自1973—1974年石油禁運(yùn)以來，證明價(jià)格彈性重要性的一些事例，都同此后出現(xiàn)的能源危機(jī)有關(guān)。 與此相似，消費(fèi)者需用很大一部分收入去購(gòu)買的貴重物品，其需求量對(duì)價(jià)格的靈敏性相對(duì)地說就要大一些。在這里，降低使總收入減少，因?yàn)樾枨罅吭黾拥挠绊懖蛔阋缘咒N單價(jià)降低的影響。在MR＞0的彈性區(qū)間，由于降價(jià)促使需求量增長(zhǎng)而增加的總收入足以抵銷降價(jià)所減少的總收入，總收入隨價(jià)格降低而增加。面臨一條垂直的完全非彈性需求曲線的企業(yè)，不管定價(jià)高低，總是可以銷售Q*單位的產(chǎn)品。 　 □ 彈性極端情況 價(jià)格彈性可能在0(完全非彈性)與∞(完全彈性)之間變動(dòng)。由于價(jià)格與需求量存在有逆關(guān)系，價(jià)格彈性等于1，這意味著價(jià)格變化對(duì)銷售收入的影響剛好被需求量的變化對(duì)銷售收入的影響所抵銷。 = 500 17500000 由于價(jià)格彈性不同，一個(gè)給定的價(jià)格變化會(huì)導(dǎo)致銷售收入總額增加、減少或保持不變。需求曲線轉(zhuǎn)移的結(jié)果是每一個(gè)售價(jià)各有一個(gè)較低的需求量。拿需求曲線D1來看，如果價(jià)格是3000美元，可銷售9500000輛汽車；如果價(jià)格是3500美元，則只有8000000輛的需求量。例如，在方程2．1．1及表2．1．5的汽車需求函數(shù)中，我們假定消費(fèi)者收入、人口、信貸情況及廣告費(fèi)都不變，然后去考查汽車的價(jià)格和需求量之間的關(guān)系?，F(xiàn)在，我們暫且假定這些參數(shù)為已知，并且假定需求函數(shù)能準(zhǔn)確地預(yù)示汽車的需求量。顯然，企業(yè)越能準(zhǔn)確地估計(jì)其產(chǎn)品的需求情況，它就越能準(zhǔn)確地確定其利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量和價(jià)格或確定是否應(yīng)生產(chǎn)某種產(chǎn)品。財(cái)務(wù)政策也受企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)的需求情況的影響；如果產(chǎn)品需求很大并日益增長(zhǎng)，財(cái)務(wù)經(jīng)理必須設(shè)法滿足企業(yè)增加投資的需要。另外，在市場(chǎng)控制中被扭曲了的價(jià)格信號(hào)會(huì)使究竟是買還是租的決策發(fā)生偏差。在價(jià)格控制下，由失望的消費(fèi)者排成的長(zhǎng)隊(duì)使賣主可以在不損失利潤(rùn)的情況下對(duì)買主挑挑揀揀。只要非價(jià)格分配系統(tǒng)取代了價(jià)格分配，獲得從什么地方可能得到多少商品的信息與研究費(fèi)用必將上漲。高價(jià)供給的蜂蜜會(huì)使一些消費(fèi)者轉(zhuǎn)而采用蜂蜜的其它替代品或是放棄蜂蜜的某些不太重要的用途，以此來減少對(duì)蜂蜜的需求量。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這種較高的價(jià)格還會(huì)將一些新的企業(yè)從其它行業(yè)中吸引過來，如果他們指望從蜂蜜業(yè)中獲得超過他們?cè)瓉硭谛袠I(yè)的利潤(rùn)的話。在決定價(jià)格和產(chǎn)品(門類和產(chǎn)量)的過程中，市場(chǎng)系統(tǒng)具有引導(dǎo)(Guidance)、調(diào)節(jié)(Rationing)、傳遞信息(Imformation)、非人格性(Impersondity)以及任務(wù)分擔(dān)(Allocation of tasks)等功能。 供給關(guān)系和需求關(guān)系可用函數(shù)表達(dá)，寫成如下的形式： 需求量：Qd=f(P,Ps,Pc,I,N，…) 供給量：Qs=f(P,w,r,T,…) 令轉(zhuǎn)移參數(shù)(非價(jià)格參數(shù))保持不變，這兩個(gè)方程式是需求曲線和供給曲線相應(yīng)的函數(shù)表達(dá)式。短缺的商品在市場(chǎng)上倒手的過程中，新的消費(fèi)者群會(huì)出更高的價(jià)格。短缺也是賣主受消費(fèi)者擁戴的一種表現(xiàn)，它說明消費(fèi)者寧可接受較高的價(jià)格也不愿空手而歸。圖2．1．4將供給曲線和需求曲線畫在了同一張圖中。沿固定供給曲線由A點(diǎn)到B點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)，反映了供給量的增減變化(在這里是增長(zhǎng))，它是運(yùn)動(dòng)參數(shù)P變化的結(jié)果。供給關(guān)系用函數(shù)式表達(dá)，可寫成如下形式：Qs=f(P,w,r,T,…) (2．１．3) 這里：Qs=供給量 P=產(chǎn)品價(jià)格 w=勞動(dòng)力價(jià)格 r=資本價(jià)格 T=技術(shù)水平 如同需求關(guān)系一樣，供給關(guān)系是供給量與所有決定供給量因素之間的多維關(guān)系。但是，如果不增加產(chǎn)品平均成本，產(chǎn)品的產(chǎn)量一般不可能增加。另一方面，由于一個(gè)或多個(gè)轉(zhuǎn)移參數(shù)發(fā)生了變化，會(huì)導(dǎo)致整個(gè)需求曲線的位移。在需求曲線D1的C點(diǎn)上，消費(fèi)者在同一價(jià)格P0下的需求量由Q0降為Q1。假如價(jià)格不變，購(gòu)買量也維持原值。這就是說，在一個(gè)星期時(shí)間段內(nèi)與在一個(gè)月時(shí)間段內(nèi)對(duì)需求進(jìn)行考察，其結(jié)果有所差別。于是，我們現(xiàn)在面臨經(jīng)濟(jì)學(xué)中經(jīng)常遇到的一個(gè)難題：如何使用二維的圖形表達(dá)一個(gè)多維的函數(shù)關(guān)系?方程式212就是應(yīng)用這種分析技巧進(jìn)行簡(jiǎn)化的結(jié)果： 　　Qd=f(P,Ps,Pc,I,N,…) (2．1．2) 決定需求量的參數(shù)可分為兩種：運(yùn)動(dòng)參數(shù)(價(jià)格)和轉(zhuǎn)移參數(shù)(除價(jià)格外的所有影響需求量變化的因素)。 □ 需求函數(shù) 漢堡包和天然氣的例子，強(qiáng)調(diào)指出了價(jià)格的重要性——為單位消費(fèi)品所付的錢數(shù)多少，直接影響購(gòu)物者的抉擇。 考慮另一個(gè)實(shí)例：天然氣。為了訓(xùn)練一個(gè)管理人員獲得熟練的技能，會(huì)要求他提交論文或報(bào)告，詳細(xì)闡述政府法令、重大事件、自然災(zāi)害、消費(fèi)者興趣的改變、未來變化趨勢(shì)等因素對(duì)公司發(fā)展可能產(chǎn)生的影響。 我們把管理經(jīng)濟(jì)學(xué)歸入企業(yè)管理學(xué)的下列兩類課程：首先列為“工具”課程，因?yàn)樗四承┙?jīng)濟(jì)理論、方法和分析技術(shù)，可為以后在各門職能課程中加以應(yīng)用作好準(zhǔn)備；其次列為綜合課程，因?yàn)樗迅鏖T職能課程結(jié)合在一起，不僅闡明了各種職能在企業(yè)爭(zhēng)取達(dá)到經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的過程中如何相互作用，而且指出了企業(yè)與其所處的環(huán)境怎樣互相影響。統(tǒng)計(jì)相關(guān)性本身含有最佳化過程，最佳化技術(shù)和統(tǒng)計(jì)相關(guān)性在發(fā)展預(yù)測(cè)方法論方面起著重要作用。我們要制訂出能幫助企業(yè)達(dá)到它們目標(biāo)的決策準(zhǔn)則，這正是“規(guī)范”這個(gè)詞的本義。不過，表中各個(gè)項(xiàng)目的研究重點(diǎn)輪廓分明，足以成為分類的根據(jù)。 □ 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系 我們探討一下管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系以及它與決策學(xué)的關(guān)系，將能更清楚地了管理經(jīng)濟(jì)學(xué)概念的普遍性和復(fù)雜性；而考察傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的結(jié)構(gòu)，則有助于理解管理經(jīng)學(xué)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系。即公司產(chǎn)權(quán)制度，是產(chǎn)權(quán)明晰的企業(yè)制度，股東出資后，由公司法人支配財(cái)產(chǎn)權(quán)。他必須具有迷人的魅力、健康的體魄，完善的心理、自如的角色…… ——編者 哈佛語 錄 人們對(duì)自然資源往往重視過份，實(shí)際上，今天的富裕的國(guó)家并不是資源豐富的國(guó)家。 ——(英)培根 名聲就是華而不實(shí)的光和聲，名聲就像做投機(jī)買賣；信譽(yù)則是長(zhǎng)久的果實(shí)，就像栽蘋果樹，要經(jīng)過好幾年才能結(jié)果。 (日)澤庵宗彭 第一章哈佛經(jīng)理的經(jīng)濟(jì)知識(shí) 一、經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí) □現(xiàn)代企業(yè)制度 是指以公司制為主體的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本成份，它包含兩個(gè)層次的含義：一是作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本成份，凡符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的，與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求相適應(yīng)的企業(yè)制度均可稱為現(xiàn)代企業(yè)制度。 □ 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)：企業(yè)管理與市場(chǎng)機(jī)制的經(jīng)濟(jì)分析 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和方法在企業(yè)管理實(shí)踐中的應(yīng)用。不僅微觀理論與宏觀理論彼此關(guān)聯(lián)，而且列舉的每門應(yīng)用課程皆有其微觀方面與宏觀方面。然而，個(gè)別企業(yè)都要受到一般經(jīng)濟(jì)情況的很大影響，而后者屬于宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究范圍。統(tǒng)計(jì)工具可用于估量決策問題中出現(xiàn)的各個(gè)重要變量的關(guān)系。如表2．1．２所示，企業(yè)管理學(xué)的學(xué)科一般分為四大類。由于商人們的目光往往只局限在市場(chǎng)系統(tǒng)中自己這一小部分，所以，他們?yōu)槭袌?chǎng)系統(tǒng)進(jìn)行的辯護(hù)通常十分拙劣，這種膚淺的辯護(hù)對(duì)闡明市場(chǎng)功能的寶貴價(jià)值毫無裨益。假如花在漢堡包上的錢或者時(shí)間增加，而其它替代品卻保持不變，那么，就連漢堡包最熱心的老主顧也將無可奈何地去買其它替代品。 表2．1．3 天然氣的使用及其替代品 ───────────────────────────────────────────── 用途 可能的替代品及替代方法 ───────────────────────────────────────────── 家庭取暖 在一些房間內(nèi)減少供暖 降低暖氣溫度，穿上厚毛衣 注意房間保溫 使用煤熱爐 利用太陽能供暖 呆在陽光充足的房間里 家庭熱水供應(yīng) 降低水溫 夜間關(guān)閉熱水器 使用電剃刀剃須 用淋浴代替浴盆 盡量不洗澡(當(dāng)保持清潔代價(jià)昂貴時(shí)，臟一點(diǎn)也無妨) 衣物烘干器 把衣服晾在繩子上 使用電烘干器 購(gòu)買快干衣料制成的衣服 少洗衣服 做飯 多吃烤制的食品 購(gòu)買新式小型爐灶 用微波爐做飯 使用電爐 吃冷食 烹制耗能少的食品(如用雞蛋代替雞) 集中烹調(diào)，剩飯不加熱 點(diǎn)亮裝飾氣燈 使用電燈 盡量避免使用裝飾燈 ──────────────────────────────────────────── 　　由于需求法則在天然氣市場(chǎng)上發(fā)生作用的結(jié)果，人們開始對(duì)天然氣的替代品感興趣。方程式2．1．1中省略號(hào)強(qiáng)調(diào)指出了需求通常還要受到比已直接給出的幾個(gè)因素多得多的因素影響，包括諸如時(shí)尚、對(duì)價(jià)格變化的反應(yīng)速度、對(duì)未來價(jià)格的期待、法律、法令以及風(fēng)俗習(xí)慣，等等。 需求曲線具有負(fù)的斜率，因?yàn)楫?dāng)價(jià)格上漲時(shí)消費(fèi)者會(huì)找到較便宜的替代品，假定其它因素不變。價(jià)格的上漲導(dǎo)致了沿需求曲線D0。只有當(dāng)轉(zhuǎn)移參數(shù)(非價(jià)格因素)的值發(fā)生變化時(shí)，需求曲線才發(fā)生位移。 □ 需求關(guān)系特征 以上的討論表明，需求關(guān)系具有雙性特征：當(dāng)所有轉(zhuǎn)移參數(shù)保持固定時(shí)，改變價(jià)格(運(yùn)動(dòng)參數(shù))會(huì)導(dǎo)致沿一條固定需求曲線的運(yùn)動(dòng)。于是有以下幾種可能： (1)為漢堡包提供更多的烤肉架和貯藏庫(kù)； (2)增加餐館； (3)更先進(jìn)的設(shè)備； (4)高薪的熟練技術(shù)工人； (5)增加漢堡包制造業(yè)的工人人數(shù)； (6)更快速的服務(wù)。 4．把留待將來使用的天然氣提前在當(dāng)今市場(chǎng)上出售 5．增加從蘇聯(lián)和馬來西亞進(jìn)口天然氣 獲悉價(jià)格上漲這個(gè)信息的天然氣提供者，在利益的驅(qū)使下將采用在較低銷售價(jià)下難以獲利的生產(chǎn)方式，以謀求增加天然氣的供給量。方程式中的刪節(jié)號(hào)代表它決定供給關(guān)系的因素，如氣候、運(yùn)輸費(fèi)用、政府法令、稅率、生產(chǎn)者的要求等。如果弄懂了需求關(guān)系，那么供給關(guān)系就比較容易了。在拍賣中，買賣雙方可以用投標(biāo)的方式即刻對(duì)過剩和短缺作出反應(yīng)。但是，未必所有的用戶都能馬上察覺，因?yàn)楸M管短缺存在，有些用戶仍然可能用低價(jià)買到足夠他們使用的天然氣。 均衡價(jià)格通常并不是在市場(chǎng)受到擾動(dòng)后立刻就能建立起來，并保持下去的。在一個(gè)完全自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，由于市場(chǎng)總是趨向于均衡，所以過剩和短缺也總是趨于自動(dòng)解除。價(jià)格溝通了買主與賣主之間的信息交流。賣主的供給量限制了消費(fèi)者在價(jià)格下能夠買到的蜂蜜數(shù)量，盡管他們希望在這個(gè)價(jià)格下買到更多的蜂蜜。你若知道了加油站的位置，通常也就知道了在哪里能夠買到汽油了。市場(chǎng)對(duì)購(gòu)買力做出的反應(yīng)是冷酷無情的，就這個(gè)意義上說，市場(chǎng)沒有良心 第二個(gè)特點(diǎn)是它掩蓋了商品買賣間的真實(shí)情況。企業(yè)可以依靠市場(chǎng)提供生產(chǎn)所需的資源，也可以采取自己生產(chǎn)和