【正文】 我們可以采用先進的技術織布，即使用貴重的設備與少量勞動力相組合。 根據上面的分析，當車間擁有5名工人時，增加工人對車間有利；當車間擁有7名工人時，減少工人對車間有利。在上例中，假定印刷品的價格為每單位020元，那么可換算為邊際產量收入的數據如表2．1，8所列。 第二階段由于總產量呈上升趨勢，所以單位產品的固定成本呈下降趨勢；又由于平均產量呈下降趨勢，故單位變動成本呈上升趨勢。 在這三個階段中，第一和第三階段在經濟上是不合理的，只有第二階段才是合理的。 第一階段：可變投入要素的數量小于OA。 在理解這個規(guī)律時，要注意兩點：第一，收益遞減規(guī)律是以其他生產要素固定不變，只變動一種生產要素為前提的。反之，如果邊際產量小于以前的平均產量，就必然使平均數下降。按照微分學知識，dQ／dL就是總產量曲線上當工人人數取某值時該點切線的斜率。在這里，總產量Q是指一定數量的工人所能生產的全部產量；平均產量是指每一工人的平均產量(=總產量/工人人數=Q/L)；邊際產量是指在一定數量勞動力時，增加1名工人引起的總產量的變化(=總產量的變化/工人人數的變化=ΔQ/ΔL)。同理，假定增加到3名工人時，總產量達到每天60單位。 □ 總產量、平均產量和邊際產量的相互關系 下面先舉例說明這三者之間的關系。 一個生產體系的投入、產出關系取決于該生產體系中設備、原材料和勞動力等諸要素的技術水平。接著就要解決怎樣生產才能達到最大的經濟效果。生產自動唱片轉換器的BSR公司就是其中一例。 □ 需求彈性統(tǒng)計法 與通過采訪、調查會或市場試驗等方法從消費者那里獲得需求關系的數據相比，研究人員倒更喜歡使用統(tǒng)計學和經濟學的方法從現有資料中去推導，這類研究主要采取兩種形式： 時間連續(xù)性研究——測定由數月或數年組成的時間序列中價格和銷量的數值，然后運用最小二乘法，或是運用其它幾種統(tǒng)計學計算法中的任何一種方法求出(需求)曲線。這表明在實際上密執(zhí)安州的消費者并不認為加利福尼亞和佛羅里達的柑橘彼此是十分相近的替代品。最理想的試驗品大概要數柑橘了。另外，用這種方法實際上不可能得到遠期反應的數據。然而，這些需求關系卻很重要，是值得企業(yè)有關人員花費較多的時間和精力去加以估計的，現在我們就來對這項估計工作進行研究。 交叉彈性概念主要對下列兩方面有用：第一，企業(yè)知道自己產品的需求對其它產品價格的變化可能起什么反應，這顯然對企業(yè)有重要意義。 互替品的交叉彈性總是正值——一種產品的價格與另一種產品的需求量按同一方向變動。它們被一道使用而不是互相取代。在這種情況下，政府就需要直接采取行動(如供給公用住房、實行房租與利息補貼等)，以便使住房條件提高到要求的水平。例如，許多提供高收入彈性商品的企業(yè)，致力于向商業(yè)界、法律界、醫(yī)療界等的年輕專業(yè)人員進行廣告宣傳，主要就是因為隨著這些人收入的增加，將來和他們做交易的可能性很大。由此可見：如果某種產品的∈.1＜，該種產品的生產部門，將不能按比例地分享國民收入的增長額；而如∈1＞，該種產品的生產部門將在國民收入的增長額中得到一個超過比例的份額。一般說，消費者對大多數產品的需求與其收入成正比關系，這些產品稱為正常商品或者高檔商品。消費者收入不管如何變化，他們對這些商品的購買量總是相當穩(wěn)定的。但是，很明顯，價格彈性分析在辯論中將起著越來越重要的作用。價格彈性可以用來回答以下兩個問題： (1)價格上漲5%對銷售額有什么影響? (2)銷售額增加20%，價格需要降低多少? 自1973—1974年石油禁運以來，證明價格彈性重要性的一些事例，都同此后出現的能源危機有關。 與此相似，消費者需用很大一部分收入去購買的貴重物品，其需求量對價格的靈敏性相對地說就要大一些。在這里，降低使總收入減少，因為需求量增加的影響不足以抵銷單價降低的影響。在MR＞0的彈性區(qū)間，由于降價促使需求量增長而增加的總收入足以抵銷降價所減少的總收入，總收入隨價格降低而增加。面臨一條垂直的完全非彈性需求曲線的企業(yè)，不管定價高低，總是可以銷售Q*單位的產品。 　 □ 彈性極端情況 價格彈性可能在0(完全非彈性)與∞(完全彈性)之間變動。由于價格與需求量存在有逆關系，價格彈性等于1，這意味著價格變化對銷售收入的影響剛好被需求量的變化對銷售收入的影響所抵銷。 = 500 17500000 由于價格彈性不同，一個給定的價格變化會導致銷售收入總額增加、減少或保持不變。需求曲線轉移的結果是每一個售價各有一個較低的需求量。拿需求曲線D1來看，如果價格是3000美元，可銷售9500000輛汽車；如果價格是3500美元，則只有8000000輛的需求量。例如，在方程2．1．1及表2．1．5的汽車需求函數中，我們假定消費者收入、人口、信貸情況及廣告費都不變，然后去考查汽車的價格和需求量之間的關系。現在，我們暫且假定這些參數為已知，并且假定需求函數能準確地預示汽車的需求量。顯然，企業(yè)越能準確地估計其產品的需求情況，它就越能準確地確定其利潤最大化的產量和價格或確定是否應生產某種產品。財務政策也受企業(yè)產品市場的需求情況的影響；如果產品需求很大并日益增長，財務經理必須設法滿足企業(yè)增加投資的需要。另外，在市場控制中被扭曲了的價格信號會使究竟是買還是租的決策發(fā)生偏差。在價格控制下，由失望的消費者排成的長隊使賣主可以在不損失利潤的情況下對買主挑挑揀揀。只要非價格分配系統(tǒng)取代了價格分配，獲得從什么地方可能得到多少商品的信息與研究費用必將上漲。高價供給的蜂蜜會使一些消費者轉而采用蜂蜜的其它替代品或是放棄蜂蜜的某些不太重要的用途，以此來減少對蜂蜜的需求量。從長遠來看，這種較高的價格還會將一些新的企業(yè)從其它行業(yè)中吸引過來，如果他們指望從蜂蜜業(yè)中獲得超過他們原來所在行業(yè)的利潤的話。在決定價格和產品(門類和產量)的過程中，市場系統(tǒng)具有引導(Guidance)、調節(jié)(Rationing)、傳遞信息(Imformation)、非人格性(Impersondity)以及任務分擔(Allocation of tasks)等功能。 供給關系和需求關系可用函數表達，寫成如下的形式： 需求量：Qd=f(P,Ps,Pc,I,N，…) 供給量：Qs=f(P,w,r,T,…) 令轉移參數(非價格參數)保持不變，這兩個方程式是需求曲線和供給曲線相應的函數表達式。短缺的商品在市場上倒手的過程中，新的消費者群會出更高的價格。短缺也是賣主受消費者擁戴的一種表現，它說明消費者寧可接受較高的價格也不愿空手而歸。圖2．1．4將供給曲線和需求曲線畫在了同一張圖中。沿固定供給曲線由A點到B點的運動，反映了供給量的增減變化(在這里是增長)，它是運動參數P變化的結果。供給關系用函數式表達，可寫成如下形式：Qs=f(P,w,r,T,…) (2．１．3) 這里：Qs=供給量 P=產品價格 w=勞動力價格 r=資本價格 T=技術水平 如同需求關系一樣，供給關系是供給量與所有決定供給量因素之間的多維關系。但是，如果不增加產品平均成本，產品的產量一般不可能增加。另一方面，由于一個或多個轉移參數發(fā)生了變化，會導致整個需求曲線的位移。在需求曲線D1的C點上，消費者在同一價格P0下的需求量由Q0降為Q1。假如價格不變，購買量也維持原值。這就是說，在一個星期時間段內與在一個月時間段內對需求進行考察，其結果有所差別。于是，我們現在面臨經濟學中經常遇到的一個難題：如何使用二維的圖形表達一個多維的函數關系?方程式212就是應用這種分析技巧進行簡化的結果： 　　Qd=f(P,Ps,Pc,I,N,…) (2．1．2) 決定需求量的參數可分為兩種：運動參數(價格)和轉移參數(除價格外的所有影響需求量變化的因素)。 □ 需求函數 漢堡包和天然氣的例子，強調指出了價格的重要性——為單位消費品所付的錢數多少，直接影響購物者的抉擇。 考慮另一個實例：天然氣。為了訓練一個管理人員獲得熟練的技能，會要求他提交論文或報告，詳細闡述政府法令、重大事件、自然災害、消費者興趣的改變、未來變化趨勢等因素對公司發(fā)展可能產生的影響。 我們把管理經濟學歸入企業(yè)管理學的下列兩類課程：首先列為“工具”課程，因為它包括了某些經濟理論、方法和分析技術，可為以后在各門職能課程中加以應用作好準備；其次列為綜合課程，因為它把各門職能課程結合在一起，不僅闡明了各種職能在企業(yè)爭取達到經營目標的過程中如何相互作用，而且指出了企業(yè)與其所處的環(huán)境怎樣互相影響。統(tǒng)計相關性本身含有最佳化過程，最佳化技術和統(tǒng)計相關性在發(fā)展預測方法論方面起著重要作用。我們要制訂出能幫助企業(yè)達到它們目標的決策準則，這正是“規(guī)范”這個詞的本義。不過，表中各個項目的研究重點輪廓分明，足以成為分類的根據。 □ 管理經濟學與傳統(tǒng)經濟學的關系 我們探討一下管理經濟學與傳統(tǒng)經濟學的關系以及它與決策學的關系，將能更清楚地了管理經濟學概念的普遍性和復雜性；而考察傳統(tǒng)經濟學的結構，則有助于理解管理經學傳統(tǒng)經濟學的關系。即公司產權制度，是產權明晰的企業(yè)制度，股東出資后，由公司法人支配財產權。他必須具有迷人的魅力、健康的體魄，完善的心理、自如的角色…… ——編者 哈佛語 錄 人們對自然資源往往重視過份，實際上，今天的富裕的國家并不是資源豐富的國家。 ——(英)培根 名聲就是華而不實的光和聲，名聲就像做投機買賣；信譽則是長久的果實，就像栽蘋果樹，要經過好幾年才能結果。 (日)澤庵宗彭 第一章哈佛經理的經濟知識 一、經濟學知識 □現代企業(yè)制度 是指以公司制為主體的市場經濟的基本成份，它包含兩個層次的含義：一是作為市場經濟的基本成份，凡符合市場經濟要求的，與市場經濟要求相適應的企業(yè)制度均可稱為現代企業(yè)制度。 □ 管理經濟學：企業(yè)管理與市場機制的經濟分析 管理經濟學是經濟學的理論和方法在企業(yè)管理實踐中的應用。不僅微觀理論與宏觀理論彼此關聯，而且列舉的每門應用課程皆有其微觀方面與宏觀方面。然而，個別企業(yè)都要受到一般經濟情況的很大影響，而后者屬于宏觀經濟學的研究范圍。統(tǒng)計工具可用于估量決策問題中出現的各個重要變量的關系。如表2．1．２所示，企業(yè)管理學的學科一般分為四大類。由于商人們的目光往往只局限在市場系統(tǒng)中自己這一小部分，所以，他們?yōu)槭袌鱿到y(tǒng)進行的辯護通常十分拙劣，這種膚淺的辯護對闡明市場功能的寶貴價值毫無裨益。假如花在漢堡包上的錢或者時間增加，而其它替代品卻保持不變，那么，就連漢堡包最熱心的老主顧也將無可奈何地去買其它替代品。 表2．1．3 天然氣的使用及其替代品 ───────────────────────────────────────────── 用途 可能的替代品及替代方法 ───────────────────────────────────────────── 家庭取暖 在一些房間內減少供暖 降低暖氣溫度，穿上厚毛衣 注意房間保溫 使用煤熱爐 利用太陽能供暖 呆在陽光充足的房間里 家庭熱水供應 降低水溫 夜間關閉熱水器 使用電剃刀剃須 用淋浴代替浴盆 盡量不洗澡(當保持清潔代價昂貴時，臟一點也無妨) 衣物烘干器 把衣服晾在繩子上 使用電烘干器 購買快干衣料制成的衣服 少洗衣服 做飯 多吃烤制的食品 購買新式小型爐灶 用微波爐做飯 使用電爐 吃冷食 烹制耗能少的食品(如用雞蛋代替雞) 集中烹調，剩飯不加熱 點亮裝飾氣燈 使用電燈 盡量避免使用裝飾燈 ──────────────────────────────────────────── 　　由于需求法則在天然氣市場上發(fā)生作用的結果，人們開始對天然氣的替代品感興趣。方程式2．1．1中省略號強調指出了需求通常還要受到比已直接給出的幾個因素多得多的因素影響，包括諸如時尚、對價格變化的反應速度、對未來價格的期待、法律、法令以及風俗習慣，等等。 需求曲線具有負的斜率，因為當價格上漲時消費者會找到較便宜的替代品，假定其它因素不變。價格的上漲導致了沿需求曲線D0。只有當轉移參數(非價格因素)的值發(fā)生變化時，需求曲線才發(fā)生位移。 □ 需求關系特征 以上的討論表明，需求關系具有雙性特征：當所有轉移參數保持固定時，改變價格(運動參數)會導致沿一條固定需求曲線的運動。于是有以下幾種可能： (1)為漢堡包提供更多的烤肉架和貯藏庫； (2)增加餐館； (3)更先進的設備； (4)高薪的熟練技術工人； (5)增加漢堡包制造業(yè)的工人人數； (6)更快速的服務。 4．把留待將來使用的天然氣提前在當今市場上出售 5．增加從蘇聯和馬來西亞進口天然氣 獲悉價格上漲這個信息的天然氣提供者，在利益的驅使下將采用在較低銷售價下難以獲利的生產方式，以謀求增加天然氣的供給量。方程式中的刪節(jié)號代表它決定供給關系的因素，如氣候、運輸費用、政府法令、稅率、生產者的要求等。如果弄懂了需求關系，那么供給關系就比較容易了。在拍賣中，買賣雙方可以用投標的方式即刻對過剩和短缺作出反應。但是，未必所有的用戶都能馬上察覺，因為盡管短缺存在，有些用戶仍然可能用低價買到足夠他們使用的天然氣。 均衡價格通常并不是在市場受到擾動后立刻就能建立起來，并保持下去的。在一個完全自由競爭的市場上，由于市場總是趨向于均衡，所以過剩和短缺也總是趨于自動解除。價格溝通了買主與賣主之間的信息交流。賣主的供給量限制了消費者在價格下能夠買到的蜂蜜數量，盡管他們希望在這個價格下買到更多的蜂蜜。你若知道了加油站的位置，通常也就知道了在哪里能夠買到汽油了。市場對購買力做出的反應是冷酷無情的，就這個意義上說，市場沒有良心 第二個特點是它掩蓋了商品買賣間的真實情況。企業(yè)可以依靠市場提供生產所需的資源，也可以采取自己生產和