洽洽早餐派tvcbrief-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 方向如：柯達(dá)“分享此刻，分享生活” 廣告表現(xiàn)必須要出現(xiàn)的要素 ? 主打產(chǎn)品：奶油派 ? 多種口味選擇：蘋果、香橙、草莓、奶油。 ? 洽洽早餐派，兩枚。 主訴之二（溝通） ： ? 洽洽早餐派，重要的開始！ 支持點(diǎn)： ? 早晨，是個(gè)重要的開始。 ? 全新產(chǎn)品，無不良記錄 。 ? 營養(yǎng)早餐的標(biāo)準(zhǔn) :60%的谷類、動(dòng)物性食品（肉、蛋、奶等）、蔬菜、水果。 城市女性群體的早餐消費(fèi)形態(tài) ? 母親雖重視孩子早餐，但只有 35％的父母為孩子合理搭配營養(yǎng)早餐。 ? 善用媒體特性：電視媒體：感性訴求感動(dòng)，平面媒體：理性數(shù)據(jù)支持，相得益彰，不益混合。 ? 成熟度：中等偏高 洽洽早餐派 TVC Brief ? 洽洽早餐派市場(chǎng)成熟度：產(chǎn)品正值導(dǎo)入期。 ? 提高：在原來廣告的基礎(chǔ)上，或者說權(quán)當(dāng)沒有基礎(chǔ)（屬于新產(chǎn)品，處導(dǎo)入期，雖小有傳播，但累積內(nèi)容不多，基本無基礎(chǔ)，故不必固步自封、墨守陳規(guī)。 ? 早餐來源： 70％通過超市購買。 ? 母親比較擔(dān)心孩子在外用早餐的衛(wèi)生質(zhì)量。 洽洽早餐派的 SWOT分析 Strength/優(yōu)勢(shì) ? 洽洽知名品牌，易贏得信賴。 產(chǎn)品傳播定位 ? 洽洽早餐派，家庭的即時(shí)營養(yǎng)早點(diǎn)（早餐的糕點(diǎn)）。 ? 感性表述。 ? 因?yàn)榇騽?dòng)／被感動(dòng)，從而領(lǐng)悟：愛從生活的每一個(gè)細(xì)節(jié)體現(xiàn)。 ? CF規(guī)格： 30秒、 15秒 。 ? 有明確的表現(xiàn)記憶點(diǎn)。 ? 兩枚洽洽早餐派，一杯果汁／牛奶等，能滿足人體早餐所需的營養(yǎng)。 ? 早餐，不僅是食物的簡(jiǎn)單組合，更是愛的載體和表現(xiàn)。 ? 一杯果汁／牛奶／豆?jié){，兩枚洽洽早餐派 ,滿足早餐營養(yǎng)的全部所需
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