【正文】 因此，在萊西目前主要商業(yè)對(duì)周邊城市缺乏輻射力的情況下，本市居民的收入水平及消費(fèi)水平，對(duì)本地商業(yè)的影響是實(shí)質(zhì)性的；而當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)容量是有限的；如何增強(qiáng)本地商業(yè)輻射力，突破本地市場(chǎng)，已成為萊西市商業(yè)發(fā)展的重要關(guān)鍵點(diǎn)；? 萊西市不同業(yè)態(tài)的休閑娛樂(lè)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)分散，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不便利， 部分52 / 95較受年青消費(fèi)者歡迎的休閑娛樂(lè)業(yè)態(tài)，包括的士高，電子游戲，健身健美中心，在萊西卻是市場(chǎng)空白；? 餐飲業(yè)表現(xiàn)更是同質(zhì)化嚴(yán)重，普遍存在經(jīng)營(yíng)水平落后，缺乏特色等缺點(diǎn)。本次我司較有目的性地考察了青島位于市場(chǎng)三路的韓國(guó)商品批發(fā)城，青島韓國(guó)城。即將峻工的威海市國(guó)際商品交易中心，位于海濱路，規(guī)模宏大。佳樂(lè)家共兩層，經(jīng)營(yíng)面積約 3 萬(wàn)平方，有 400 多個(gè)停車位。48 / 95第二百貨共五層，首層為超市、化妝品、珠寶、眼鏡、花店、茶、煙酒、影像展示區(qū)、餐飲（特色燒烤區(qū)、中式快餐） ，二層為鞋、內(nèi)衣、女裝，三層為潮流男裝，四層為三聯(lián)電器、兒童樂(lè)園、電玩，第五層暫未開(kāi)發(fā)。佳樂(lè)家共三層，每層 1 萬(wàn)平方，共 3 萬(wàn)平方。其首層為超市及品牌服裝店，二層經(jīng)營(yíng)服裝（男裝，女裝，運(yùn)動(dòng)系列） ，辦公用品，以及體育用品。批發(fā)市場(chǎng)有盛隆商業(yè)街，以服裝、鞋類、小商品批發(fā)為主，結(jié)合零售，是萊陽(yáng)市歷史悠久的商業(yè)街，該街生意正如其名，可謂昌盛興?。涣硗馕挥邶堥T西路的萊陽(yáng)中天服裝小商品批發(fā)市場(chǎng)，中天家具城，生意較為淡薄；其中在建的萊陽(yáng)中天精品百貨購(gòu)物廣場(chǎng)已峻工。? 18～25 歲的消費(fèi)群：選擇的士高、酒吧、電玩、量販?zhǔn)?KTV 等休閑娛樂(lè)配套所占的比例多。. 8 消費(fèi)者到購(gòu)物場(chǎng)所的目的35%13%18%24%10%購(gòu) 買 需 要 的 商 品消 磨 時(shí) 間吸 收 新 的 商 品 信 息隨 機(jī) 購(gòu) 物休 閑 、 娛 樂(lè)觀點(diǎn)：從消費(fèi)者調(diào)查問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，35%萊西市消費(fèi)者到購(gòu)物場(chǎng)所時(shí)均有較強(qiáng)的目的性，即有一定的購(gòu)物需求；休閑式、娛樂(lè)式購(gòu)物性消費(fèi)比例占 43%，對(duì)于萊西消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)物不僅僅是單存的需求型消費(fèi)而開(kāi)始向享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。表明商品較為集中的購(gòu)物場(chǎng)所是萊西市民購(gòu)物首選。 對(duì)萊西韓國(guó)投資企業(yè)協(xié)會(huì)（萊西韓人商工會(huì)）的訪問(wèn)記錄：（受訪者：金錦用） 地址：萊西市青島北路 11 號(hào)有關(guān)萊西韓國(guó)人及韓國(guó)企業(yè)的資料信息如下：? 在公安局有登記備案，在萊西市區(qū)常住的韓國(guó)人有 500 人左右，大部分是韓國(guó)企業(yè)的管理人員；? 在萊西的韓國(guó)企業(yè)約 300 多家（包括計(jì)劃投產(chǎn)和已投產(chǎn)的） ，其中已投產(chǎn)的有 150 多家；? 在萊西的朝鮮族人約 5000 人，主要來(lái)自東北三省，大部分在韓國(guó)企業(yè)里做翻譯和管理；? 在萊西的商業(yè)廣告和招牌，基本上除了中文以外，還有韓國(guó)文字；? 在萊西的韓國(guó)人，大都喜歡健身運(yùn)動(dòng)、桑拿、KTV，節(jié)假日也喜歡到韓國(guó)商會(huì)后面的高爾夫練球場(chǎng)打高爾夫球；或者是到青島去購(gòu)物、渡假和娛樂(lè)；? 韓國(guó)人在更喜歡中國(guó)的產(chǎn)品，尤其是有中國(guó)特色的；而在中國(guó)買韓國(guó)商品則并不必要，因?yàn)槌杀驹黾恿恕?經(jīng)營(yíng)者在選擇開(kāi)店地址時(shí)第一考慮的因素：經(jīng) 營(yíng) 者 開(kāi) 店 選 址 第 一 考 慮 的 因 素 （ ％ ）142982010 9 1005101520253035發(fā) 展 前景經(jīng) 營(yíng) 位置商 場(chǎng) 布局 規(guī) 劃 租 金 水 平 交 通 狀 況 宣 傳 推 廣 經(jīng) 營(yíng) 管 理34 / 95觀點(diǎn)：從經(jīng)營(yíng)者調(diào)查問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，經(jīng)營(yíng)位置是目前商家開(kāi)店選址時(shí)最主要考慮的因素，其次就是租金水平、發(fā)展前景和經(jīng)營(yíng)管理、交通狀況，最后是宣傳推廣和商場(chǎng)布局規(guī)劃。月宮超市里有月宮天街美食林，有多種風(fēng)味的平價(jià)快餐，吸引周邊不少學(xué)生和商業(yè)就業(yè)人員中午到此就餐。 對(duì)調(diào)研涉及行業(yè)選擇的考慮：? 與大型購(gòu)物中心的業(yè)態(tài)有關(guān)的行業(yè)；? 項(xiàng)目未來(lái)有可能招商的對(duì)象；? 獲得本地及周邊地區(qū)上述行業(yè)的商業(yè)信息及客戶建議，以作為項(xiàng)目定位的市場(chǎng)參考意見(jiàn)。 萊西市商業(yè)市場(chǎng)存在的主要問(wèn)題 缺乏外來(lái)強(qiáng)勁商業(yè)對(duì)手，商業(yè)處在起步的原始階段29 / 95萊西整體的商業(yè)市場(chǎng)形態(tài)還是屬于起步發(fā)展的階段，商業(yè)物業(yè)無(wú)論從功能分區(qū)、業(yè)態(tài)組合、配套設(shè)施、物業(yè)管理及商業(yè)經(jīng)營(yíng)管理等，都是以原始的市場(chǎng)姿態(tài)出現(xiàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上時(shí)代潮流迅速發(fā)展的要求，城市的主要商業(yè)（包括利客來(lái)、糧貿(mào)、月宮三大百貨超市）一直以來(lái)由于缺乏外來(lái)強(qiáng)勁商業(yè)對(duì)手，在經(jīng)營(yíng)模式上安于現(xiàn)狀，呈現(xiàn)明顯的同質(zhì)化，以其目前較為落后的業(yè)態(tài)表現(xiàn)。? 綜合點(diǎn)評(píng)：由于昌隆市場(chǎng)屬于較早期興建的商業(yè)物業(yè)，因此在業(yè)種組合上顯得較為混亂，缺乏良好的規(guī)劃，各種類型的經(jīng)營(yíng)商店自發(fā)的組合在一起，經(jīng)營(yíng)種類較為繁雜，檔次高低參差不齊。進(jìn)駐經(jīng)營(yíng)品牌男裝：華倫天奴、花花公子、BOSS、調(diào)滾男孩、啄木鳥(niǎo)西褲等女裝：麗迪莎女裝、南韓多多娜、格溫多琳、海螺服飾、千狐女裝、諾爾多丹等休閑：愛(ài)樂(lè)斯休閑、好年華休閑服飾、碧仕達(dá)休閑、紅谷休閑等鞋類：亨達(dá)皮鞋、夢(mèng)特嬌鞋業(yè)、雙信鞋行、風(fēng)光鞋業(yè)等26 / 95慘淡的局面。24 / 95商業(yè)街是目前萊西市最熱鬧、最有人氣的一條街，商業(yè)街內(nèi)成熟的商鋪林立，具有很旺的商業(yè)氛圍，附近是利客來(lái)購(gòu)物廣場(chǎng)、糧貿(mào)大廈等萊西市目前最具影響力的大型百貨商城。 糧貿(mào)大廈、糧貿(mào)家電項(xiàng)目名稱 糧貿(mào)大廈 地理位置 煙臺(tái)路 52 號(hào)所屬企業(yè) 萊西市糧貿(mào)大廈有限公司商場(chǎng)規(guī)模 營(yíng)業(yè)面積 萬(wàn)平方米；經(jīng)營(yíng)品種 萬(wàn)余種糧貿(mào)家電樓層 經(jīng)營(yíng)內(nèi)容 主要品牌一樓 電腦、電信等 海爾、東芝、惠普、IBM、聯(lián)想、方正、三星、正泰電工二樓 電冰箱、洗衣機(jī)、廚房設(shè)備等 海爾、松下、科龍、海信、容聲、TCL、LG、榮事達(dá)、帝森抽油煙機(jī)、金正、櫻花熱水器、康佳、愛(ài)德、格蘭仕、科龍21 / 95三樓 電視、音響 電視：海爾、海信、TCL、松下、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹音響：奇聲、萬(wàn)事達(dá)、步步高、新科糧貿(mào)大廈樓層 經(jīng)營(yíng)內(nèi)容 主要品牌一樓 女裝、男裝后面為超市女裝：法詩(shī)菲、淺秋、依卡路、春竹、豪健、唐龍、美標(biāo)、華倫天奴、亨奴、蒙姿莎、緯爾菲二樓男裝、內(nèi)衣、羊毛衫皮具、箱包、珠寶百貨、手表、首飾、眼鏡、化妝品、洗滌用品男裝：夢(mèng)特嬌、老爺車、華倫天奴、BOSS、花花公子、圣約克、啄木鳥(niǎo)、老人頭、純愛(ài)、蒙域王子、塔斯?卡尼亞、兔皇、志億、皮爾卡丹、袋鼠、美國(guó)寶馬、利郎、波斯登、柒牌、萬(wàn)里馬內(nèi)衣：萬(wàn)康、帝夢(mèng)詩(shī)、紅豆箱包：皇冠、威豹皮具：鱷魚(yú)、金利來(lái)、老人頭、夢(mèng)特嬌珠 寶：亞冠珠寶、行行行珠寶化妝品：玉蘭油、雅芳、麗人坊、資生堂、卡斯美、羽西、比倩、湯碧爾、達(dá)芬妮、安尚秀、強(qiáng)生、東洋之花、清妃、詩(shī)維婭三樓 童裝、男裝、休閑裝、牛仔服、鞋類童裝：斑點(diǎn)狗、米奇、肯迪、風(fēng)火哪吒品牌休閑裝：棋牌王、天意、羅蒙、增致、道一、萍果鞋類：康耐、孚德、金猴、意爾康、美克?亞雷、奧倫雙嬌、路友、聲樂(lè)、斯帕丁、雙星、金威、富貴鳥(niǎo)、卡帝、鱷魚(yú)、花花公子、紅蜻蜓、金帝貝爾、達(dá)夫尼、杰豪優(yōu)勢(shì)：? 位于萊西市核心商圈，地理位置極佳，交通便利且與萊西人氣最旺的商業(yè)街相連；? 該商場(chǎng)是萊西市三大百貨超市之一，擁有較高的知名度；? 商品品種齊全，基本具備百貨業(yè)的各類主要的商品種類；? 該商場(chǎng)的超市價(jià)格較有競(jìng)爭(zhēng)力，在萊西擁有較好的口碑。萊西市的三大超市，包括利客來(lái)萊西購(gòu)物中心，糧貿(mào)大廈，月宮超市，環(huán)繞在月湖廣場(chǎng)的周邊；以服飾、鞋帽零售為主的商業(yè)街位于月湖廣場(chǎng)西面；以美食、娛樂(lè)為主的豪帝商城位于月湖廣場(chǎng)東北面；萊西市汽車站位于核心商業(yè)圈西面的青島路上；批發(fā)和零售一體的昌隆市場(chǎng)位于商圈的南面，本項(xiàng)目的正北面。 觀點(diǎn)：? 萊西發(fā)展迅速快，但不協(xié)調(diào)。路面硬化改變了以往單一混凝土路面的做法，鋪設(shè)彩磚。? 隨著萊西市舊城改造和拆遷步伐加快，市政工程路網(wǎng)與城市公用設(shè)施建設(shè)的不斷完善，也為萊西市房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)注入了新的活力。目前，萊西的商品住宅主流均價(jià)在每平方米 1200 元－1600 元左右。優(yōu)越的投資環(huán)境將會(huì)吸引大量的外資投入，勢(shì)必會(huì)加快萊西的商業(yè)發(fā)展步伐。投資 1136 萬(wàn)元，完成了上海路、煙臺(tái)路、青島路、月湖公園、月湖廣場(chǎng)、世紀(jì)廣場(chǎng)的路燈更新及主要建筑物的霓虹燈安裝，使城市亮化再上新臺(tái)階。北部新區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)10 / 95? 總投資 19150 萬(wàn)元新建二縱七橫九條道路，通車總里程 35 公里，硬化面積79 萬(wàn)平方米，新建大型橋涵 3 座，鋪設(shè)雨水管道 55 公里，污水管道 27 公里；? 總投資 3488 萬(wàn)元對(duì)上海路、長(zhǎng)春路等道路和 13 個(gè)道路接點(diǎn)進(jìn)行高標(biāo)準(zhǔn)綠化，綠化總面積達(dá) 萬(wàn)平方米；? 投資 萬(wàn)元建設(shè)了綠化面積 萬(wàn)平方米的梅花山生態(tài)園一期工程，現(xiàn)已綠化 萬(wàn)平方米，栽植各種苗木 萬(wàn)株；? 投資 億元建設(shè)了建筑面積 4 萬(wàn)多平方米的行政辦公中心工程和占地 13 萬(wàn)平方米的世紀(jì)廣場(chǎng)工程。近年來(lái)萊西市調(diào)整經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間，加速推進(jìn)園區(qū)建設(shè)，以工廠進(jìn)園區(qū)、生態(tài)在城區(qū)為目標(biāo)，2022 年，萊西市批準(zhǔn)利用外資項(xiàng)目 263 個(gè)，實(shí)際利用外資 億美元，全市外向型經(jīng)濟(jì)在全市 GDP 中所占比重達(dá)9 / 95到 63%。各類市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活躍，商品市場(chǎng)年成交額 億元。投資 億元，組織實(shí)施了 52 項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)重點(diǎn)工程。 城市定位素有“青島后花園”之稱的萊西市，近年大手筆規(guī)劃建設(shè)“生態(tài)示范市” ，使這片土地迸發(fā)出無(wú)窮的發(fā)展活力。：同三高速公路在萊西境內(nèi)經(jīng)過(guò)，設(shè)有 1 個(gè)出入口。全市總面積 1522 平方公里，耕地 70674 公頃，人口 萬(wàn)，轄 12 個(gè)鎮(zhèn)、4 個(gè)街道辦事處和 1 個(gè)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，862 個(gè)村莊。境內(nèi)有蘭煙鐵路 1 條，國(guó)家級(jí)公路 3 條、省級(jí)公路 7 條、縣市級(jí)公路19 條，全市公路通車?yán)锍踢_(dá) 1008 公里，公路密度每百平方公里達(dá)到 公里。青島港在世界集裝箱大港排名第 15 位，年吞吐量為 340 萬(wàn)標(biāo)準(zhǔn)箱。在農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)上，不斷壯大畜牧、蔬菜、果品、花生四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，加快膨脹六大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條。萊西市與日韓具有密切的經(jīng)濟(jì)協(xié)作關(guān)系，日韓是制造業(yè)強(qiáng)國(guó)，依托良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、穩(wěn)固的招商基礎(chǔ)和優(yōu)越的投資環(huán)境，萊西市有望建成承接日韓產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的制造業(yè)基地。8 / 95 0501001502022年 2022年 2022年 2022年萊 西 市 近 年 國(guó) 內(nèi) 生 產(chǎn) 總 值 （ 億 ）1999～2022 年，全市國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值從 億元增長(zhǎng)到 億元，增長(zhǎng)了 76%，地方財(cái)政收入從 2 億元增長(zhǎng)到 億元，翻了一番，農(nóng)民人均純收入從 3231 元增加到 4258 元，增長(zhǎng)了 24%，2022 年萊西全市完成 GDP（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值） 億元，比 2022 年增長(zhǎng) %； 經(jīng)濟(jì)特征萊西市經(jīng)濟(jì)以外向型經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化為突出特色，形成了以食品加工、化工、紡織、機(jī)械、礦產(chǎn)建材、電子信息業(yè)等為主體的工業(yè)結(jié)構(gòu)體系，同時(shí)，第三產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率進(jìn)一步提高，全市綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力顯著增強(qiáng)。形成了“以市區(qū)為中心，以重點(diǎn)鎮(zhèn)為翼，輻射帶動(dòng)一般鎮(zhèn)”三個(gè)層面梯次推進(jìn)的局面，為該市擴(kuò)大開(kāi)放，加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了條件。同時(shí)，投資 9500 萬(wàn)元，建設(shè)了占地面積 萬(wàn)平方米的月湖廣場(chǎng)和 13 萬(wàn)平方米的世紀(jì)廣場(chǎng)，投資 1800 萬(wàn)元新建了龍海公園、潴河公園及十余個(gè)社區(qū)廣場(chǎng)，極大地豐富了市民的休閑、娛樂(lè)、文化生活。 觀點(diǎn)：? 萊西市的商業(yè)發(fā)展水平和社會(huì)消費(fèi)水平仍處于較低的水平，迫切需要更高品位的、新興的商業(yè)模式來(lái)刺激消費(fèi)市場(chǎng)。商業(yè)營(yíng)業(yè)用房及其它投資 6376 萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng) 40％。現(xiàn)時(shí)新區(qū)的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)如火如荼，從上表可以看出，現(xiàn)時(shí)在推售的樓盤當(dāng)中，以新市府區(qū)域板塊的樓盤居多，如：新綠茵華庭、天泰 銷售價(jià)格穩(wěn)中有升城市面貌日新月異，拉動(dòng)萊西市商品房?jī)r(jià)格上揚(yáng)。 新區(qū)成為萊西房地產(chǎn)大熱新區(qū)規(guī)劃的建設(shè)及市政府的搬遷等各種利好因素，促進(jìn)了新區(qū)房地產(chǎn)的快速發(fā)展，現(xiàn)時(shí)萊西市呈現(xiàn)新城區(qū)樓盤的風(fēng)頭蓋過(guò)了市區(qū)樓盤的態(tài)勢(shì)，不可否認(rèn)，讓萊西人住在郊區(qū)目前還不成熟，畢竟生活配套跟不上，但如果放眼不遠(yuǎn)的未來(lái)，萊西新區(qū)地產(chǎn)潛力驚人。17 / 95二、中觀市場(chǎng)調(diào)研分析 萊西市商業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀萊西市屬于縣級(jí)城市，目前傳統(tǒng)的商業(yè)體系以沿街的店鋪為主要形式，以單純18 / 95的購(gòu)物為目的，隨著城市經(jīng)濟(jì)，人民生活水平的不斷提高，城市不僅僅意味著功能的集中、資源的密集、生活的便利，人們更多地賦予城市娛樂(lè)休閑的功能。童裝：兔子嘜、笑霸王、太子童裝鞋：森達(dá)皮、意爾康皮鞋、享達(dá)皮鞋、老人頭、吉爾達(dá)、雙星皮鞋、德?tīng)柣輧?nèi)衣：三槍、夢(mèng)特嬌、南極狐、皮爾卡丹、皮具：花花公子、老人頭、美國(guó)蘋(píng)果、金利來(lái)。 萊西市商業(yè)街分析? 萊西商業(yè)街經(jīng)營(yíng)概況：萊西商業(yè)街呈東西走向，東到煙臺(tái)路，西接長(zhǎng)島路，街長(zhǎng)約 500 余米，寬 28 米。經(jīng)營(yíng)范圍 市場(chǎng)設(shè)有服裝區(qū)、小商品區(qū)、鞋帽區(qū)、床上用品區(qū)、商鋪格局 商鋪統(tǒng)一為 76 平方米，分上下兩層，其中一層為經(jīng)營(yíng)，二層為居住、辦公、倉(cāng)儲(chǔ)。昌隆市場(chǎng)攤位約 1000 多個(gè)，建有服裝片區(qū)、鞋業(yè)片區(qū)、生活百貨片區(qū)、床上用品片區(qū)、內(nèi)衣片區(qū)等批發(fā)市場(chǎng)，由于現(xiàn)時(shí)該市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)面積已經(jīng)滿足不了客戶的發(fā)展需求，因此該市場(chǎng)目前正向昌隆市場(chǎng)西街?jǐn)U張，經(jīng)營(yíng)攤位也隨之不斷增加。該商城開(kāi)發(fā)商由于缺乏統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)管理和統(tǒng)一的推廣，導(dǎo)致目前該商城的商戶各自為政，業(yè)態(tài)組合較為混亂的不良格局，更有部分商戶經(jīng)營(yíng)不善紛紛關(guān)門，形成該商城空置率高、經(jīng)營(yíng)慘淡的尷尬局面。 商場(chǎng)缺乏休閑、娛樂(lè)功能等商業(yè)配套功能隨著人們生活水平的