現(xiàn)代多媒體音響品牌建設(shè)策略-免費(fèi)閱讀
【正文】 216。 廣告公司要定期的參加“現(xiàn)代”的內(nèi)部重大會(huì)議，以便對(duì)現(xiàn)代的整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略有充分理解，可以更加及時(shí)且更加精確地向媒體和外界傳播信息。 產(chǎn)品圖片的清晰度和美感：新聞傳播、產(chǎn)品介紹、平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)媒體圖片、廣告刊物，任何涉及到產(chǎn)品圖片的地方都要保持圖片的絕對(duì)清晰度和最佳美感。有獎(jiǎng)活動(dòng)：以現(xiàn)代冠名的各種有獎(jiǎng)活動(dòng)，如“現(xiàn)代杯”有獎(jiǎng)讀者調(diào)查；或有獎(jiǎng)?wù)魑牡鹊雀嘈问降幕顒?dòng)。獲獎(jiǎng)的好處就是增加最終用戶對(duì)世代產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度與信任度。促銷(xiāo)禮品的制作 對(duì)于一個(gè)新上市的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，促銷(xiāo)禮品是增進(jìn)銷(xiāo)售及增強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售信心的必要支持，因此系列禮品的出臺(tái)是必要的，促銷(xiāo)禮品的制作在6月中旬規(guī)劃，7月中旬可以陸續(xù)完成。 VI手冊(cè)、單張、海報(bào)、展架制作、展區(qū)規(guī)劃、禮品制作。 突出韓國(guó)品牌的形象。 把傳播的系統(tǒng)性和分散性有機(jī)結(jié)合起來(lái)。傳播媒體的覆蓋面應(yīng)最大限度的寬廣，以保證曝光度和見(jiàn)報(bào)率的廣度及力度。二、媒體選擇策略專(zhuān)業(yè)媒體為主，相關(guān)行業(yè)媒體為輔；全國(guó)媒體為主，區(qū)域媒體為輔；平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體并重。912月主要以產(chǎn)品宣傳為主，以宣傳品牌形象為輔，全面的展示系列產(chǎn)品，從而引起消費(fèi)者的關(guān)注，從而形成銷(xiāo)售。包括宣傳彩頁(yè)、海報(bào)、畫(huà)冊(cè)、易拉寶、樣品、禮品的制作以及展臺(tái)、展區(qū)形象建設(shè)。創(chuàng)見(jiàn)實(shí)業(yè)背景：深圳創(chuàng)見(jiàn)實(shí)業(yè)有限公司是一家生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售為一體的專(zhuān)業(yè)多媒體音箱生產(chǎn)商，其精心設(shè)計(jì)的多媒體音箱,采用國(guó)際進(jìn)口原料及先進(jìn)技術(shù)，做工精細(xì),價(jià)格適中, 已經(jīng)成為行業(yè)里的一只獨(dú)秀。 市場(chǎng)定位：在產(chǎn)品技術(shù)方面與國(guó)際的高端音箱領(lǐng)導(dǎo)品牌同步，而在價(jià)位上更加貼近普通音樂(lè)愛(ài)好者，爭(zhēng)取多媒體音箱的中高端市場(chǎng)，成為中高端市場(chǎng)的首選品牌；216。 企業(yè)定位：韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)指定的“現(xiàn)代”多媒體音箱制作廠家，是現(xiàn)代集團(tuán)的一部分。韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)背景：當(dāng)今韓國(guó)最大的企業(yè)集團(tuán)，2001年以850億美元的營(yíng)業(yè)額高居世界500強(qiáng)前列，現(xiàn)代集團(tuán)不僅擁有風(fēng)靡全球的現(xiàn)代汽車(chē)，而且現(xiàn)代電子商務(wù)、現(xiàn)代建筑、現(xiàn)代電子、現(xiàn)代重工造船等都在全球市場(chǎng)發(fā)揮了舉足輕重的作用。形象廣告的內(nèi)容較廣，在這里主要是指狹義上的報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)上的平面廣告展示，及電視上廣告片的投放?！緦?dǎo)入期品牌建設(shè)策略】一、集中宣傳策略宣傳主題的集中。比如惠威多媒體系列的“M200”。216。216。媒體新聞傳播是一種第三方的宣揚(yáng)，能夠從更多的角度宣傳公司，以提升公司品牌形象，宣傳形式靈活多樣，可信度較高，無(wú)論從宣傳深度還是廣度來(lái)看，都位于各種推廣手段之首，對(duì)于提升企業(yè)和品牌的美譽(yù)度、明確定位度效果很好，且費(fèi)用較低；但其缺點(diǎn)是市場(chǎng)的推動(dòng)作用較為間接，見(jiàn)效速度較慢。一個(gè)產(chǎn)品如果在品牌和性價(jià)比上都能做到超越對(duì)手那么其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是巨大的，所以從以上兩個(gè)方面把握住“現(xiàn)代”多媒體音箱的終端建設(shè)工作方向，對(duì)“現(xiàn)代”音箱是至關(guān)重要的大事。可以在單張和海報(bào)上面體現(xiàn)出“現(xiàn)代”的企業(yè)背景和產(chǎn)品介紹，以及韓國(guó)品牌的個(gè)性、技術(shù)、人文等內(nèi)容，目的是大量的派發(fā)，吸引經(jīng)銷(xiāo)商及消費(fèi)者的注意，對(duì)“現(xiàn)代”多媒體音箱進(jìn)行“闡釋”性的宣傳。讓讀者在得到新聞的同時(shí)了解產(chǎn)品的特點(diǎn)，并產(chǎn)生興趣。專(zhuān)訪可以安排區(qū)域性的專(zhuān)訪或全國(guó)性的專(zhuān)訪，專(zhuān)訪的媒體可以定為《電腦商情報(bào)》《計(jì)算機(jī)世界》《神州音響》《音響行情》等等。計(jì)劃書(shū)開(kāi)篇的“品牌定位描述”“背景描述”所有人員必須熟記和統(tǒng)一，包括企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)決策層、媒體、廣告公司、渠道經(jīng)銷(xiāo)商、企業(yè)部門(mén)全體員工、平面設(shè)計(jì)人員。如果事情發(fā)展順利，我們更希望可以在短時(shí)間內(nèi)一舉拿下幾家在中國(guó)最具影響面的IT
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