現(xiàn)代多媒體音響品牌建設(shè)策略(更新版)
【正文】 要目的從不同的角度、以不同的形式策劃相應(yīng)的小主題，如從產(chǎn)品技術(shù)、價格、服務(wù)、渠道政策等方面分別策劃不同的傳播主題，以達(dá)到綜合的推動效果。主要也是以硬件類的平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體為主，在區(qū)域上以全國媒體為主，區(qū)域媒體依渠道策略配合進(jìn)行的方針。216。宣傳產(chǎn)品的集中。終端建設(shè)是面對消費(fèi)者及經(jīng)銷商的最直接的宣傳手段，能夠形成強(qiáng)烈的視覺、聽覺沖擊，從而擴(kuò)大受眾對產(chǎn)品及品牌的理解，進(jìn)一步加深品牌印象。目前創(chuàng)見的兩個自有品牌 CJC和Say You 在行業(yè)里都已經(jīng)有了相當(dāng)高的知名度。 技術(shù)定位：嫁接韓國及國際上先進(jìn)的專業(yè)技術(shù)，在多媒體音箱領(lǐng)域，技術(shù)始終走在前面，帶領(lǐng)著音箱技術(shù)的潮流。【品牌定位描述】216。并且隨著家用PC增長速度急劇減緩，PC音箱銷量增長速度顯著下降，但由于個人消費(fèi)市場還保持一定程度的增長，使得國內(nèi)音箱的銷量還存在著上升的空間，可以說多媒體音箱行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。但同時，形象廣告的投放時間也應(yīng)是較長的，花費(fèi)也是昂貴的，這就要求企業(yè)廠商更要著于長遠(yuǎn)，有著打造行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀品牌的決心，系統(tǒng)和計劃性的來安排。期間我們將利用所有的傳播工具并制造足夠的聲音來獲取最大的效果，從而使得“現(xiàn)代”品牌在其它眾多的多媒體音箱品牌中突顯出來。這樣才不會因為什么都想讓別人知道，最后別人什么都沒記住。如《微型計算機(jī)》、《電腦報》、Pconlie等，同時，在選擇時也會注意競爭對手媒體選擇的方向變化以及和他們的趨同、差異性。 專業(yè)IT平面媒體：《電腦商情報》家用電腦、《電腦愛好者》、《計算機(jī)產(chǎn)品與流通》、《軟件報》、《電腦報》、《家用電腦世界》、《微型計算機(jī)》、《PCDIY》、《電腦高手》、《計算機(jī)世界》、《中國計算機(jī)報》、《中國電腦教育報》、《電子測試》、《計算機(jī)應(yīng)用文摘》、《電腦應(yīng)用文卒》、《電腦》、《CHIP》、《電子與電腦》、《大眾軟件》、《家用電腦與游戲》、《現(xiàn)代計算機(jī)》、《電腦新時代》、《電腦商報》、《電腦愛好者光盤》、《電腦采購》、《電腦生活》及各媒體地方版（待定）。市場促銷活動是以各種形式的現(xiàn)場活動達(dá)到市場推廣的目的，這種手段主要通過現(xiàn)場氣氛來影響目標(biāo)受眾，優(yōu)點(diǎn)是現(xiàn)場活動氣氛比較濃，針對性強(qiáng)，形式多樣，交流深入、透徹，因而市場推廣效果較好，市場活動還可以為媒體傳播提供素材，通過媒體傳播擴(kuò)大活動效果；缺點(diǎn)是受眾面受到限制，活動成本較高。塑造出“現(xiàn)代”音箱質(zhì)高價中的中高端多媒體音箱形象，從性價比上加強(qiáng)品牌的支撐點(diǎn)，在單張、海報上面要充分體現(xiàn)這一點(diǎn)，將大大增強(qiáng)產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。單張、海報的策劃 針對產(chǎn)品特點(diǎn)和企業(yè)形象對所需的單張、海報等進(jìn)行策劃。新聞軟文投放以5002000字的版位為佳，圖文并茂，主要描述現(xiàn)代品牌及產(chǎn)品的信息。1專訪的策劃專訪不但是企業(yè)對外宣傳層次的一個提高，同時還是報社對企業(yè)的一個肯定。 統(tǒng)一的口碑形象宣傳：對外傳播的信息必須保持一致性，所有的傳播將采用同一種標(biāo)準(zhǔn)，包括在視覺上的體現(xiàn)和廣告作品的內(nèi)涵中。 傳播要點(diǎn)：二、媒體獎項的獲取由現(xiàn)代產(chǎn)品本身的優(yōu)秀品質(zhì)和廣告公司的關(guān)系資源，希望通過對一些媒體的廣告支持和參加音箱產(chǎn)品的對比橫向評測，可以拿到一些國內(nèi)強(qiáng)勢媒體的推薦獎牌，同時，對獲得推薦獎的事件進(jìn)行新聞報道，提升現(xiàn)代的專業(yè)多媒體音響領(lǐng)導(dǎo)品牌形象。（前期的會晤會更加頻繁）216。監(jiān)測目標(biāo)的擬定： 惠威（多媒體）在上面我們提出了“現(xiàn)代”多媒體音箱的品牌導(dǎo)入期創(chuàng)建計劃，以后我們將提出以下方案：【發(fā)展期品牌建設(shè)方案】【成熟期品牌建設(shè)方案】11 /
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