我國企業(yè)綠色營銷戰(zhàn)略設計-免費閱讀
【正文】 不僅使我樹立了遠大的學術目標、掌握了基本的研究方法，還讓我明白了許多待人接物與為人處事的道理。企業(yè)的綠色營銷策略不僅要包括產品營銷，更重要的是對消費者綠色消費意識的引導和加強，政府也應加強綠色消費的宣傳，通過政策鼓勵消費者綠色消費。政府還應制定相關政策讓更多的企業(yè)成為綠色企業(yè)。企業(yè)中除了情報信息網(wǎng)絡，還需要有一個策略研究組織，專門負責研究綠色營銷的策略。制定綠色產品的價格，是個很需要技術，靈活性的勞動。產品好才是硬道理。海爾集團還通過企業(yè)的公關人員參與一系列公關活動，諸如發(fā)表文章、演講、影視資料的播放，社交聯(lián)誼、環(huán)保公益活動的參與、贊助等增強公眾的綠色意識，樹立企業(yè)的綠色形象，為綠色營銷建立廣泛的社會基礎，促進企業(yè)綠色營銷的發(fā)展。，從綠色交通工具的選擇，綠色倉庫的建立，到綠色裝卸、運輸、貯存、管理辦法的制定與實施，認真做好綠色營銷渠道的每一道基礎工作。消費者越來越偏愛環(huán)保無公害的產品，海爾順應趨勢，積極開發(fā)綠色產品，不斷推出環(huán)保產品。海爾的這次事件成功的使海爾的名字牢牢烙在消費者的心里，海爾的市場營銷觀念從此確立，這個即是產品觀念。 政府角度我國環(huán)境保護方面的法律體系不完善。在營銷活動中，大部分企業(yè)只是表面宣傳，并未形成系統(tǒng)的綠色營銷思維。只有當產品本身對自己的身心健康造成影響和危害的時候，消費者才會想到購買綠色產品，才會痛斥企業(yè)的無良。綠色營銷觀念還未成熟，必然有其原因，下面我從三個角度對其進行全面的分析。 基于我國綠色產品市場還是引入期，我國綠色營銷的發(fā)展也只是在起步的階段,與其他發(fā)達國家相比還有著很大的差距。在產品上貼上綠色標志，消費者才能方便地識別綠色產品，從而消費綠色產品，維護自身的權益。綠色營銷必須要讓消費者意識到采用綠色生活方式、使用綠色產品，不僅可以提高健康水平和生活質量，還能改善生態(tài)環(huán)境，讓自己的子孫后代生活在一片美好的天空下。它首先強調企業(yè)所服務的對象除了顧客還有社會。綠色營銷不是為了誘導顧客消費，也不是為了塑造企業(yè)公眾形象，它是一個導向持續(xù)發(fā)展的過程，其最終目的是在化解生態(tài)危機的過程中促進企業(yè)的發(fā)展，通過綠色營銷活動，協(xié)調企業(yè)利益與環(huán)境之間的關系，使社會經濟的發(fā)展能滿足當代人的需求的同時，也不會對后代的生存和發(fā)展構成威脅，即實現(xiàn)社會經濟的可持續(xù)發(fā)展。這促進了經濟與生態(tài)的協(xié)調發(fā)展。綠色文化是一種和諧的文化，對于企業(yè)內部，培養(yǎng)員工的綠色理念，建立綠色管理制度，不僅可以形成人綠色文化氛圍，還有利于企業(yè)內部的團結與發(fā)展。由于以上原因,我國除一些大城市之外,大部分地區(qū)的消費者的綠色消費意識不強,絕大多數(shù)企業(yè)的環(huán)保意識仍然十分淡薄。消費者的環(huán)保意識不高，企業(yè)也就沒有來自綠色營銷的壓力。企業(yè)的環(huán)境成本意識不強，資源保護還沒成為企業(yè)的營銷原則。第四，企業(yè)的生產管理模式落后。蒙牛公司在開曼群島注冊，主席為寧高寧。海爾“顧客第一”的觀念在此得到充分證明。 綠色營銷的渠道策略海爾企業(yè)在實施綠色營銷中建立了穩(wěn)定的綠色營銷渠道，主要在以下幾方面作出了努力： ，幫助中間商實施綠色營銷，建立與中間商恰當?shù)睦骊P系，不斷發(fā)現(xiàn)和選擇熱心的綠色營銷伙伴，逐步建立穩(wěn)定的綠色營銷網(wǎng)絡。海爾通過專員廣泛地向消費者宣傳、推廣綠色產品信息，講解、示范產品的綠色功能，回答消費者綠色咨詢，宣講綠色營銷的各種環(huán)境現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，激勵消費者進行綠色消費，選擇綠色產品。還可以通過與國際間綠色營銷十分成功的企業(yè)進行交流合作，學習國外先進的技術、經
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