視覺傳達(dá)藝術(shù)畢業(yè)設(shè)計(jì)論文終稿-免費(fèi)閱讀
【正文】 因此，攝影廣告在廣告媒介層出不窮的當(dāng)今時(shí)代，依然保持了自身的視覺形態(tài)特征優(yōu)勢(shì)。攝影師長(zhǎng)期觀察社會(huì)，體驗(yàn)生活，注意市場(chǎng)商品特點(diǎn)并發(fā)現(xiàn)美、提取美、從頭腦中形成“審美表象”通過創(chuàng)作構(gòu)思在頭腦中形成“創(chuàng)作意象”，最后借助與攝影藝術(shù)的視覺語言及廣告媒介進(jìn)行傳達(dá)。近年來，快速發(fā)展的數(shù)字?jǐn)z影和影像數(shù)字化處理技術(shù)，開創(chuàng)了影像表現(xiàn)領(lǐng)域的新空間，并使創(chuàng)意獲得了前所未有的自由。另一方面，廣告攝影中的寫實(shí)也是相對(duì)的，相同的體裁會(huì)有不同的處理手法，不同的攝影師對(duì)同一商品，會(huì)選取不同的背景、道具、色彩、光影，從畫面?zhèn)鬟f不同的信息，來體現(xiàn)出攝影師的審美情趣和個(gè)性。個(gè)性創(chuàng)造一個(gè)好的廣告攝影創(chuàng)意首先要是新穎奇特，張揚(yáng)個(gè)性，這是由人的求新求異心理所決定的。廣告攝影創(chuàng)意是廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的一個(gè)組成部分，廣告攝影是在這個(gè)基礎(chǔ)上的再創(chuàng)作、延續(xù)的過程，是關(guān)系到整個(gè)廣告策劃成敗的關(guān)鍵部分。簡(jiǎn)而言之，即廣告主題意念的意象化。在一個(gè)廣告主題中，以同一設(shè)計(jì)要素與基調(diào)來進(jìn)行發(fā)展變化的表現(xiàn)手法。也可以用自身的新老產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比。突出特征法。廣告攝影的創(chuàng)作、構(gòu)思之前，首先要明確廣告攝影對(duì)象的定位問題，要拍的是產(chǎn)品投入期的開拓型廣告，還是產(chǎn)品成長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)型廣告，或者是產(chǎn)品成熟期的鞏固型廣告及產(chǎn)品更新?lián)Q代期的銜接型廣告。但是，廣告攝影畢竟不同于藝術(shù)攝影。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益擴(kuò)張、競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)、商戰(zhàn)已開始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)” 、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)，“創(chuàng)意”一詞成為我國(guó)廣告界最流行的常用詞。6參考文獻(xiàn)2第二章 廣告攝影中的創(chuàng)意全文共分為兩個(gè)部分，第一部分是講廣告攝影的目的性，表現(xiàn)手法；第二個(gè)部分是對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行詳細(xì)論述 關(guān)鍵詞： 攝影創(chuàng)意 視覺表現(xiàn) 廣告活動(dòng) AbstractAdvertising photography is with modity as the main subjects, through reflect the shape, structure, modity and USES of color characteristics, characteristics, cause customer purchasing desire. The main theme is the advertising photography with creative performance, thus make performance object picture of advertising visual perception of strengthening, in this form to attract consumers do advertising due propaganda value. Full text is divided into two parts, the first part is about advertising photogra
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