【正文】 蘋果使得Windows用戶可以通過MusicMatch軟件來轉換和管理iPod音樂文件。蘋果不惜巨資，增加了50家零售店，結果也沒有達到預期目的，銷售額遲遲上不去?！　∪⑻O果公司重新贏利的背后　　其實，蘋果這兩年日子也不好過，2002年7月利潤下調(diào)47%以上；股票跌幅52%以上，損失高達100億美元；截至2002年12月28日的第一季度凈虧損800萬美元。廣告剛一結束，負責轉播超級杯的哥倫比亞廣播公司策劃制作“1984”的Chiat/Day公司以及蘋果電腦三家公司的電話鈴聲立刻響個不停，大部分來電都是問：“這廣告說的是什么？”“這是什么產(chǎn)品？”“1984”是蘋果用來推出Macintosh個人電腦的，絕對是這個60秒的廣告中沒有一點電腦的影子。此商標向世人宣告蘋果公司這樣一個商標創(chuàng)意：他們不想把計算機神圣化、偶像化，要計算機為人帶來快感和樂趣，而不是恐懼和崇敬。近年來，其營業(yè)推廣的主要做法有：　　(1)贈送樣品；　　(2)現(xiàn)金回饋；　　(3)降價；　　(4)增量包裝；　　(5)有獎銷售；　　(6)產(chǎn)品標志收集領獎或抽獎。借助這位天王巨星的名頭，百事可樂推出了“百事可樂，新一代的選擇”的宣傳計劃?！　?二)百事可樂的特色銷售實施體系　　把百事可樂置于任何消費者唾手可得的地方，是百事公司對所有飲料廠制定的市場競爭的最基本目標。初見成效，百事公司立即把這種做法擴大到整個銷售體系，銷量開始增加。但百事公司并未停止不前，通過細分市場，它成功開發(fā)了“美年達”、“橙汁汽水”、“激浪”等汽水飲料，適應了更多層次的消費需求，給消費者提供了更多的選擇。100多年后，百事可樂已經(jīng)成為世界最受歡迎的碳酸飲料之一，　　百事公司也發(fā)展成為世界第二大食品和非酒精類飲料生產(chǎn)商。諾基亞一貫認為：要在高科技領域和激烈的市場競爭中生存下去的惟一途徑就是永遠走在別人前面?！　?983年，諾基亞在海外上市，1987年，其股票市值已達到15億瑞典克朗?！　‰S著無線電話對數(shù)字電話交換技術的需求急劇膨脹，諾基亞認為，數(shù)字交換技術將取代模擬技術成為未來通信行業(yè)的主流，基于對這項技術還知之甚少，為此，諾基亞在1977年與早已開發(fā)數(shù)字交換技術的芬蘭國有企業(yè)Televa合資成立了Telefenno公司，雙方各出資50%，共同開發(fā)推廣DX200。芬蘭采礦業(yè)工程師弗萊克此外，在麥當勞的經(jīng)營中，還有一些十分重要的詞匯，比如保持新鮮、優(yōu)質、足量、公平、快速、準確、迅速、熱情、微笑、充滿生機、清潔、整齊、衛(wèi)生、快樂之家、家庭餐廳等等。包括：T：英文Tender的第一個字母，即細心、仔細。它的成功不僅表現(xiàn)在商業(yè)運作和收益上，還體現(xiàn)了一種深層次的飲食文化?！　∷?、用房地產(chǎn)業(yè)提升其品牌價值　　科羅克用漢堡和炸雞打下“江山”(市場)，而用店鋪房地產(chǎn)贏得“美人”(利潤)。實際上，麥當勞品牌的成功不僅來自于標準化，而且更來自于產(chǎn)品創(chuàng)新。麥當勞的快餐并不一定是世界上最好的，但麥當勞的專業(yè)形象卻讓人們普遍認為它就是世界上，最好的快餐店。　　一、用色彩組合出獨特的品牌標識　　麥當勞品牌之所以演繹為最具有價值的品牌之一，一個重要原因是它用色彩組合出了一個獨特的品牌標識。在全球最有價值的品牌調(diào)查中，可口可樂已連續(xù)多年雄踞霸主地位，雖經(jīng)100多年風雨而青春不老，可謂是名副其實的品牌巨人?！　〉谌?，讓可口可樂走上順暢的分銷通路?！　?四)隨處可買：它為人們隨時購買提供便利　　可口可樂隨處可見，而且價格便宜，想買就能買得到。在美國，它會產(chǎn)生“自由、解放和美國夢”的品牌聯(lián)想；在英國，它則體現(xiàn)“生活愉快、愛情幸?！钡钠放苽€性；在中國，它從來不渲染“美國血統(tǒng)”，而將口味微調(diào)至符合中國的口味，甚至南方、北方都有差異?！癈ocaCola”的英文名字，是商品命名的成功典范，尤其是該名字的漢語譯音“可口可樂”也是出類拔萃的。可口可樂的廣告宣傳可謂多種多樣，技巧變化無窮?？煽诳蓸饭具€不斷地開發(fā)新的配方，為其注入快樂、冒險和富有朝氣的文化內(nèi)涵，吸引新一代年輕人的目光，使可口可樂市場持續(xù)擴大。它們同年誕生，一起經(jīng)歷美國的歷史風雨，共度百年生日，仍充滿了生機與活力。　　可口可樂誕生于1886年美國亞特蘭大，以其獨特的瓶型和紅色的標志吸引了眾人的目光。只有這些全都具備了，才有可能成為世界性的品牌。如享譽全球的可口可樂的秘方，保密的肯德基炸雞配方等，正是因為其擁有與眾不同的品牌精髓，才使其永遠流行。要對產(chǎn)品進行整體營銷、策劃，包括研究市場，選擇目標市場，制定產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略和促銷策略，并保證這些策略的有效實施，只有這樣才能真正創(chuàng)造出世界品牌。 ★新聞評論　　世界品牌實驗室經(jīng)過近六個月的時間對全球1000個知名品牌的調(diào)查，最終得出世界最具影響力的100個品牌。　　▲98. Hamp?！　　?5海爾(Haier)立足本土即時出擊　　海爾從一個瀕臨倒閉的集體小廠經(jīng)過18年的奮斗和創(chuàng)新，在“品牌戰(zhàn)略”思想的領引下，最終發(fā)展成為一個跨國企業(yè)。　　▲92黑客帝國(The Matrix)顛覆思維搶占眼球　　2003年時尚文化的皇冠非《黑客帝國》莫屬，也使其成為了一個嫁接其他商標的“超級企業(yè)”?！　　?9古根漢姆基金會(Guggenheim)藝術寶庫美麗永恒　　古根漢姆博物館致力于推動現(xiàn)代藝術，并在此中獲取商業(yè)利潤。超前的創(chuàng)意和永遠天價的高貴血統(tǒng)，將B＆O塑造成一種創(chuàng)造力的代名詞，在40多個國家，有2 172家經(jīng)銷商?！　　?1. Smart豪門精品金光四射　　憑借其緊湊和獨有的天才設計，Smart在歐洲古老城市狹窄街道和日見嚴重的城市塞車問題下越來越能體現(xiàn)出其價值，連一向挑剔的法國人也被它的靈活性所折服?！　　?6711(SevenEleven)便利王者即時服務　　711公司于1927年在得克薩斯和達拉斯成立，目前已發(fā)展成為世界上最大的零售商和便利店特許商?！　　?3斯沃琪(Swatch)用我的精彩贏你的喝彩　　只有短短十幾年歷史的斯沃琪，用其獨有的創(chuàng)意改變著人們對時間的感覺?！　　?9. BP技術創(chuàng)新關注環(huán)保　　追求技術創(chuàng)新、人本主義管理以及強調(diào)綠色環(huán)保的BP，其清新可人的VI系統(tǒng)幾乎讓人難以想到他們原來是生產(chǎn)銷售燃料的企業(yè)?！　　?5摩根大通(Jpmorgan)傳奇角色和平搶灘　　摩根大通是JP摩根和大通銀行合并后的投資銀行。　　▲61聯(lián)邦快遞(Fedex)使命必達安全服務　　聯(lián)邦快遞擁有世界上最大的貨運機隊，公司向214個國家及地區(qū)提供快速、及時和可靠的服務。全球營業(yè)額高達128億美元，一半以上來自本土以外的市場。創(chuàng)造了被各地傳媒廣泛借鑒的保留節(jié)目足球寶貝，它的異類、膽大妄為成就了它獨特的個性。與索尼一爭高低是惠普永遠前進的動力。洛佩茲的影響力；為了接近東方龐大消費者的距離，路易　　▲(Budweiser)卓越品質非凡口味　　有著150多年歷史的百威，在很大程度上已經(jīng)成為了主流選擇的啤酒。　　▲(Cambridge)緊跟時代隨時更新　　英國劍橋大學成立于1209年，共有31個學院、51個學系，其歷史上共產(chǎn)生過78位諾貝爾獎得主，偉大的科學家牛頓、生物學家達爾文、哲學家羅素、詩人拜倫等都成長于劍橋。1995年誕生的新生兒如今已是幾十億美元的巨富，難怪Ebay會打出“我們要做當代最大的公司之一”的口號?！　　?L oreal)美的使者魅力無限　　1907年，歐萊雅創(chuàng)立。今天，雀巢在全球80多個國家擁有200多家公司及近470座工廠、員工22萬多名，其年營業(yè)額已超過了500億美元。它不僅是全球最大的衛(wèi)星和民用飛機制造商，用時也是國防和運載火箭發(fā)射等領域的領導者。飛利浦以其Genie828中文GSM移動電話殺入中國市場，以飛利浦在電子產(chǎn)品領域的盛譽、品牌優(yōu)勢，再加上其世界的“聲控撥號”，在中國市場占有一席之地?！　　?9 .麻省理工大學(MIT)獨立探索倡導科學　　麻省理工大學院建于1861年，與鼎鼎大名的哈佛大學毗鄰，坐落在麻薩諸塞州的劍橋鎮(zhèn)?！　　?7　雅芳(Avon)貼近生活照顧人們　　雅芳，世界上最大的美容化妝品公司之一，它在全球53個國家和地區(qū)進行直接投資，擁有43 000名員工，通過350余萬名營業(yè)代表向143個國家和地區(qū)的女性提供1 300多種產(chǎn)品。三星被韓國人稱為“賺錢最多的企業(yè)”，最有作為TOP贊助商，三星正以數(shù)碼產(chǎn)品引導著未來時尚的潮流。莫里斯公司生產(chǎn)的萬寶路香煙已連續(xù)14年成為全美香煙銷售冠軍自1975年開始，萬寶路香煙就一直雄霸世界香煙排行榜首位，至今無人能敵。福特將汽車由玩具變成了人們的交通工具，開發(fā)了世界上第一條汽車生產(chǎn)流水線，由此被喻為“為世界裝上輪子”的人。迪斯尼為世人創(chuàng)造了無限的歡樂，更為世界創(chuàng)造了企業(yè)成功的奇跡。豐田的品牌個性隨著自己全球網(wǎng)絡擴張而逐步成長，今天它已享有了“世界之車”的美譽。阿迪達斯是眾多運動員的最愛，它不僅在設計上、功能上獨樹一幟，其經(jīng)典的“三道杠”亦掀起了另一股時下流行新風格。IBM正在用自己藍色的神奇，將每一位用戶帶入網(wǎng)絡服務的天堂。它更是因成功地在免費音樂文化交換和收費的音樂訂購服務之間架起一座橋梁的iTunes音樂店，而獲選為《時代》2003年度最酷發(fā)明。這個名不見經(jīng)傳的小廠經(jīng)過百年的磨礪，成為世界通信業(yè)的領袖，與摩托羅拉、愛立信并駕齊驅，其市場占有率近幾年來更是穩(wěn)居榜首。有調(diào)查稱，幾乎全世界的人都可以一眼就認出可口可樂的標簽。在2003年《商業(yè)周刊》評選的全球1 000家最有價值的品牌中。諾基亞的成功并非偶然，它是諾基亞近百年來所積累和沉淀的獨特的經(jīng)營理念和管理哲學的成功。Apple過得豐富，卻依舊“我行我素，睥睨群雄”。　　▲09奔馳(Benz)三叉星徽傲世名門　　創(chuàng)立于1926年的奔馳公司，是世界十大汽車公司之一，它生產(chǎn)的汽車以外型美觀、行車安全、堅固耐用、乘坐舒適、服務周到、名貴豪華而著稱?！　　?2耐克(NIKE)明星造“市”感覺溝通　　“體育、表演、灑脫自由的運動員精神”是耐克追求的個性化的品牌文化。　　▲15　英特爾(Intel)質量扎根求新求變　　英特爾公司創(chuàng)立于1968年?！　　?7　摩根斯坦利(Morgan Stanley)金融大亨超群絕倫　　摩根斯坦利是全球金融界的大亨。福特現(xiàn)已成為著名的汽車品牌，不過近幾年福特的日子也不好過，但福特人并不氣餒，他們?nèi)匀涣⒅緦⒏Ｌ厮茉斐伞?1世紀汽車制造業(yè)可持續(xù)發(fā)展的典型”。如今，香煙銷售占領著美國約一半以上的煙草市場，“萬寶路”也成為著名的全球性消費品品牌?！　　?IKEA)簡單即美個性營銷　　宜家是在北美和歐洲廣為人知的大企業(yè)。雅芳是專屬女性的公司，雅芳深信，女性的進步和成功，就是雅芳的進步和成功。MIT出類拔萃，被世人公認為世界上最好的理工大學。　　▲(Carlsberg)深謀遠慮步步為營　　嘉士伯有著百年的釀造工藝和豐富的歷史文化，是全球五大啤酒集團之一。波音不僅把業(yè)務做到了世界各地，還把業(yè)務做到了政府和軍隊中去，其特色營銷為自己創(chuàng)造了巨大的利益。　　▲36牛津大學(University of Oxford)藏龍臥虎驚天動地　　牛津大學是英國歷史上最悠久的高等學府。迄今為止，歐萊雅在全球150多個國家和地區(qū)，擁有280多家分公司、100多個代理商和50 000多名員工。　　▲42　箭牌(Wrigley)持久品牌永遠經(jīng)典　　美國箭牌糖類有限公司具有一百年的歷史，其產(chǎn)品銷往世界150多個國家。劍橋是名人的搖籃，是世界科學的先行者，更是無數(shù)學子向往的殿堂。其獨特的標簽文化，隨著美國式的觀念傳遍全球。威登與林上隆開始合作?！　　?2　MTV放飛夢想傳播歡樂　　世界上最有名的音樂傳播商MTV，延續(xù)它以往的風格，繼續(xù)它的頒獎盛事，不愁沒有明星來為它推廣產(chǎn)品、制造聲勢?！　　?6寶麗萊(Polaroid)成時輝煌敗也優(yōu)秀　　破產(chǎn)危機已安然度過，在這個數(shù)碼時代，寶麗萊并沒有發(fā)愁。公司在影像拍攝、分享、輸出和顯示領域一直處于領先地位。日處理能力超過2 650萬磅，每晚大約處理330萬份包裹和文件，曾連續(xù)四年被《財富》雜志評為美國100家工作環(huán)境最佳的公司之一。摩根大通的資金管理部在34個國家及地區(qū)擁有4 800名專業(yè)人員，每天通過摩根大通系統(tǒng)網(wǎng)絡交易的金額高達19萬億美元，該部門資金管理部的美元清算業(yè)務已經(jīng)連續(xù)多年排行世界首位。　　▲70國際紅十字(Icrc)爰心傳播守護生命　　國際紅十字委員會于1863年成立，是被全世界承認的國際人道主義保護標志?；蛟S是太過于變化，使得消費者們開始對其新產(chǎn)品有點麻木，業(yè)績的下滑應該能提醒其重新思考創(chuàng)意這個問題。其中美國有3 100家?！　　?Benetton)無窮創(chuàng)意演繹時尚　　貝納通的傳播與發(fā)展中心Fabrica實在是聲名顯赫，以至于幾乎讓人忘記了貝納通賣的是服裝，而是在做著拯救人類，呼喚“色彩聯(lián)合大同世界”的圣人工作?！　　?6敦豪(DHL)胸有成竹循序漸進　　在全球184個國家和地區(qū)設立了1 350個辦事處，擁有全球最大、最完善、最快捷的國際航空快遞服務網(wǎng)絡的DHL正實施一個創(chuàng)想，讓跨國越洋的貨物運輸成為網(wǎng)絡或者手機上的一組數(shù)字，以實現(xiàn)最快的地理轉移。年間宣布的巴西里約熱內(nèi)盧分館建造計劃和未經(jīng)證實的臺灣臺中市分館計劃透露出這個藝術展覽商業(yè)機構。終結篇全球零時差的上演，創(chuàng)下了這部影片的另一個創(chuàng)舉。在中國更是位居電子信息百強之首，是中國家電出口創(chuàng)匯最多的企業(yè)。M冷靜審視尋找機會　　創(chuàng)建于1947年的Hamp?！　”緯敿毞治隽耸澜缙放?00強的歷史淵源、品牌根基、經(jīng)營理念、品牌特色等。因此，我們需要研究世界品牌的來歷，我們也需要研究世界品牌的評價標準，更需要研究名牌的營銷戰(zhàn)略、戰(zhàn)術?！　∪?、永遠領先　　一種產(chǎn)品要立足于市場，必須有“絕活”。本書全方位、多角度的對每一個品牌進行詳細深入