電子商務(wù)中的營銷行為與網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究畢業(yè)論文-免費閱讀
【正文】 ，養(yǎng)育之恩，無以回報，你們永遠健康快樂是我最大的心愿。 感謝我的爸爸媽媽，焉得諼草，言樹之背注釋：②焉得諼（xuan）草，言樹之背： 此句出自《詩經(jīng) 落實在微觀上，應(yīng)該通過“專門實驗室實習法”與“網(wǎng)絡(luò)營銷培訓”的嫁接，使現(xiàn)有電子商務(wù)教育資源能效最大化，以大力提升學生“立竿見影”的就業(yè)能力。而在美國，現(xiàn)金交易較少，國民購物基本上采用信息卡支付，而且國家處于金融，稅收，治安等方面的原因，也鼓勵使用信息卡以減少現(xiàn)金的流通。一個完善的后臺系統(tǒng)更能體現(xiàn)一個電子商務(wù)公司的綜合實力，因為它將最終決定提供給用戶的是什么樣的服務(wù)，決定電子商務(wù)的管理是不是有效，決定電子商務(wù)公司最終能不能實現(xiàn)贏利。然而，在開放的網(wǎng)絡(luò)上處理交易，如何保證傳輸數(shù)據(jù)的安全成為電子商務(wù)能否普及的最重要的因數(shù)之一。帶來機遇的同時面對的挑戰(zhàn)(1) 電子商務(wù)的搜索功能問題 當在網(wǎng)上購物時，用戶面臨的一個很大的問題就是如何在眾多的網(wǎng)站找到自己想要的物品，并以最低的價格買到。他們中的一部分已是電子商務(wù)的消費者，而更多的則是這個快速發(fā)展市場的潛在消費者。電子商務(wù)對我國的中小企業(yè)開拓國際市場，利用好國外各種資源是一個千載難逢的有利時機。優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)營銷實現(xiàn)了個性化營銷 互聯(lián)網(wǎng)為網(wǎng)絡(luò)營銷提供了一個正真意義上的國際市場 網(wǎng)絡(luò)營銷有利于企業(yè)減少庫存 縮短生產(chǎn)周期 網(wǎng)絡(luò)營銷改了企業(yè)的競爭方式 競爭基礎(chǔ) 競爭形象 網(wǎng)絡(luò)營銷給企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)和行業(yè)結(jié)構(gòu)帶來了新變革 網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)造了無國界的商務(wù)活動 (三）網(wǎng)絡(luò)營銷策略的研究和推廣 電子商務(wù)中的網(wǎng)絡(luò)營銷策略營銷策略（英文翻譯：Network marketing strategy）是企業(yè)根據(jù)自身所在市場中所處地位不同而采取的一些網(wǎng)絡(luò)營銷組合，它包括網(wǎng)頁策略、產(chǎn)品策略、價格策略、促銷策略、渠道策略和顧客服務(wù)策略?！〗灰椎目旖莼娮由虅?wù)能在世界各地瞬間完成傳遞與計算機自動處理，而且無須人員干預，加快了交易速度。我們知道，網(wǎng)絡(luò)具有快速、高效、低成本的特點，在因特網(wǎng)上信息資源共享，進入障礙為零。網(wǎng)絡(luò)中間商的存在，簡化了交易過程，消除了廠商和消費者之間信息不對稱造成的無效交換和破壞性交換，最大限度降低了交易成本，提高了效率。不過，電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷是密切相關(guān)的，網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的組成部分，開展網(wǎng)絡(luò)營銷并不等于一定實現(xiàn)了電子商務(wù)(指實現(xiàn)網(wǎng)上交易)，但實現(xiàn)電子商務(wù)一定是以開展網(wǎng)絡(luò)營銷為前提，因為網(wǎng)上銷售被認為是網(wǎng)絡(luò)營銷的職能之一。如果企業(yè)想購買些什么。網(wǎng)絡(luò)營銷的價值也為越來越多的人實踐應(yīng)用所證實。ECommerce集中于電子交易，強調(diào)企業(yè)與外部的交易與合作，而EBusiness則把涵蓋范圍擴大了很多。本文從電子商務(wù)的實際出發(fā)，以近年來我國電子商務(wù)的發(fā)展狀況為基礎(chǔ)，通過對我國電子商務(wù)環(huán)境下的消費者的消費心理、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)營銷方法和消費者網(wǎng)上購買行為的影響因素等幾方面進行研究，從而提出在電子商務(wù)背景下的營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略的新思路。：任務(wù)書、開題報告、外文譯文、譯文原文（復印件）。據(jù)我所知，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文（設(shè)計）不包含其他個人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。保密的論文（設(shè)計）在解密后適用本規(guī)定。企業(yè)也可以直接面對消費者進行交易。3（二）傳統(tǒng)營銷與現(xiàn)代電子商務(wù)營銷5二、發(fā)展6 （一）電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷在中國的發(fā)展但中國在引進這些概念的時候都翻譯成電子商務(wù)，很多人對這兩者的概念產(chǎn)生了混淆。網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生和發(fā)展的背景主要有三個方面，即網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，消費者價值觀的改變，激烈的商業(yè)競爭。2012年，全球網(wǎng)民總數(shù)量(以獨立訪問用戶量為標準)已接近20億，將近全球總?cè)丝诘娜种?。電子商?wù)的重點是實現(xiàn)了電子化交易；而網(wǎng)絡(luò)營銷的重點在交易前的宣傳和推廣。如網(wǎng)上折價促銷、網(wǎng)上贈品促銷、網(wǎng)上抽獎促銷 (3) 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道促銷 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道分為直接分銷渠道、間接分銷渠道和雙渠道。(4)在促銷上的區(qū)別：具有更豐富的內(nèi)涵和實現(xiàn)方式。有一些企業(yè)，由于進入時間合適，戰(zhàn)略選擇正確，經(jīng)營方式得當，在電子商務(wù)方面取得很好的成績?！〗灰走B續(xù)化國際互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)頁，可以實現(xiàn)24小時的服務(wù)。電子商務(wù)將有力的刺激對外貿(mào)易。據(jù)聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議《2002年電子商務(wù)發(fā)展報告》顯示，到2002年底，全球英特網(wǎng)用戶已達6．5億之眾。2001年，盡管美國的電子商務(wù)交易額在全美零售額中的比例仍低于3%，但類似軟件、旅游和音樂制品這些商品及服務(wù)的網(wǎng)上交易B2C部分已占到這部分交易額的18%左右，世界其他地區(qū)也有類似情況出現(xiàn)。因此當用戶在網(wǎng)上購物時，不得不一個網(wǎng)站一個網(wǎng)站搜索下去，直到找到滿意價格的物品。另外電子商務(wù)平臺的前后端相一致也是非常重要的。中國電子商務(wù)目前的問題是概念不清，搞電子的商務(wù)，搞商務(wù)的搞電子，呈現(xiàn)一種離散，無序，局部的狀態(tài)?？梢酝ㄟ^“學校+行業(yè)+企業(yè)+學生”的四方論證進一步明確電子商務(wù)專業(yè)的目標、本質(zhì)及培養(yǎng)方式。我不是您最出色的學生，而您卻是我最尊敬的老師。 背：北,指母親住的北房。五、參考文獻【1】 方美琪,《電子商務(wù)概論》，北京，清華大學出版社，1999年【2】 李琪,《中國電子商務(wù)》，成都，西南財經(jīng)大學出版社，2001年【3
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