【正文】 　　感謝各位同學(xué)，與他們的交流使我受益頗多。畢業(yè)論文暫告收尾，這也意味著我在魯東大學(xué)的四年的學(xué)習(xí)生活既將結(jié)束。我們不能完全排斥女性美的外在表現(xiàn)，懂得欣賞女性的外在美，體現(xiàn)了一種審美情趣和精致品味。因此，要加強(qiáng)社會(huì)媒體自身的自律，遏制負(fù)面女性形象給社會(huì)帶來的不良影響，真正創(chuàng)造出一個(gè)健康發(fā)展的良好的廣告環(huán)境，促進(jìn)男女平等和和諧發(fā)展。勒溫提出，現(xiàn)指在大眾傳媒中可以決定什么性質(zhì)的信息可以被傳播，傳播多少以及怎樣傳播的人或結(jié)構(gòu)。要改變性別觀念，促進(jìn)女性覺醒，首先要是女性認(rèn)識(shí)到：女性是具有獨(dú)立的人格和獨(dú)立的價(jià)值觀的，非男性的附屬品；女性自身具有多種潛能，在當(dāng)今社會(huì)中，女性應(yīng)該是扮演多種角色的，自立、自強(qiáng)、自信……，而非僅僅是男權(quán)社會(huì)所宣傳的“賢妻良母”等傳統(tǒng)角色；女性應(yīng)該是自己的，應(yīng)該與男性生活同樣豐富多彩，而不再僅取決于外貌，應(yīng)該更加注重內(nèi)在美；女性應(yīng)該成為創(chuàng)造自身美的主體，而不是被男權(quán)文化的“美”所束縛。（三）對(duì)青少年的影響 青少年的模仿能力極強(qiáng)。西漢的“燕瘦”，大唐的“環(huán)肥”。三、電視廣告中女性形象對(duì)社會(huì)的影響（一）對(duì)女性的影響電視廣告中的美女無一不是風(fēng)情萬種，楚楚動(dòng)人。電視廣告的制作者要達(dá)到好的銷售目的，就必須迎合受眾的潛在心理需求，而受眾的潛在心理需求又受傳統(tǒng)觀念的影響，所以廣告中女性回歸傳統(tǒng)已經(jīng)成為一個(gè)趨勢(shì)，一個(gè)固定模式，女性的刻板角色就被定格在了電視廣告中：父母需要好兒媳，男人需要好女人，孩子需要好媽媽，女人需要好身材和好容貌等等。而電視媒體又充當(dāng)了這種傳統(tǒng)文化的傳播者，擴(kuò)大了“女子無才便是德”的不平等影響，使女性在電視廣告中總是處于邊緣和缺席的狀態(tài)。二、電視廣告中女性形象現(xiàn)狀的原因（一）男尊女卑的傳統(tǒng)文化中國(guó)自古以來就是一個(gè)以男性為主導(dǎo)的國(guó)家。還記得關(guān)之琳代言的“大印象減肥茶”嗎？還記得養(yǎng)生堂的維生素E的那個(gè)沉靜如水、溫婉如歌的居家型美女嗎？她們高貴優(yōu)雅，舉止投足之間流露出的女人風(fēng)韻，成為眾多電視廣告中的佼佼者，著實(shí)令人印象深刻。電視廣告中女性的社會(huì)角色相對(duì)于之前也有了很大的變化，職業(yè)化的女性也越來越多，但這種變化與男性社會(huì)角色相比是微不足道的。在電視廣告中，廣告商們大多挑選年輕美麗的模特兒，明星作代言。其中有一個(gè)畫面我印象特別深刻，這位女主角竟然跪在地上辛苦的擦地板，滿頭大汗！那一瞬間，我覺得做女人真的是太不容易了，完全就沒有自我意識(shí)，讓我甚至感覺到了女性生活狀態(tài)的恐怖。廣告強(qiáng)化了傳統(tǒng)觀念中“男主外，女主內(nèi)”的腐朽思想，女性被嚴(yán)重定格在了“家庭主婦”的形象上面。即注意、興趣、渴望、記憶、行動(dòng))效果。其中，運(yùn)用人物模特，尤其是女性模特，在廣告情節(jié)中扮演與產(chǎn)品有關(guān)的形象角色，是突出表現(xiàn)廣告主題和產(chǎn)品性質(zhì)功能的途徑和方法。 7參考文獻(xiàn) ）《電視廣告中女性形象分析》是筆者畢業(yè)論文，運(yùn)用所學(xué)知識(shí)、調(diào)查研究、總結(jié)概況、課外閱讀以及楊敏老師的指導(dǎo)幫助下完成，主要涉及內(nèi)容有電視廣告中女性形象的現(xiàn)狀、問題、原因、以及筆者研究得出的結(jié)論，雖然經(jīng)過多次更改，但因筆者所學(xué)有限，確有不足之處，也包括一些不同意見的地方，但在未來的電視廣告中能起到指導(dǎo)作用。畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）應(yīng)于 年 月 日前完成后交指導(dǎo)教師，由指導(dǎo)教師評(píng)閱后提交畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）答辯委員會(huì)。也是目前論述較多的一個(gè)話題。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。 作者簽名: 二〇一一 年 月 日畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）使用授權(quán)聲明本人完全了解魯東大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）的規(guī)定。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。這個(gè)選題資料會(huì)比較多，相應(yīng)的想寫出新意就會(huì)有困難，建議多結(jié)合自己的體驗(yàn)去寫作。七、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）任務(wù)下達(dá)書一式兩份，一份給學(xué)生，一份留學(xué)院存檔。指導(dǎo)教師意見：該生在論文寫作過程中能充分搜集資料，寫作態(tài)度認(rèn)真。4 男尊女卑的傳統(tǒng)文化 5 對(duì)女性的影響 本文主要從電視廣告中女性形象現(xiàn)狀，原因，這種現(xiàn)狀對(duì)社會(huì)的影響，改變這種現(xiàn)狀的辦法，以及對(duì)社會(huì)新女性形象的期待方面對(duì)電視廣告中占主導(dǎo)地位的女性形象進(jìn)行分析與評(píng)論。，女性對(duì)觀眾有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，獲取最大利潤(rùn)。以“歐派櫥柜”為例，在寬敞明亮的廚房?jī)?nèi)，在溫和輕柔的音樂中，年輕的妻子快樂并享受著廚房的忙碌，最后對(duì)著鏡頭自信的說出廣告語“有家，有愛，有歐派。把女性的生存空間限定在了狹小的家庭空間內(nèi)，強(qiáng)化了男女傳統(tǒng)角色，并暗示大眾：女人，就應(yīng)該溫順，就應(yīng)該是家庭的小女人。她們風(fēng)情萬種，千嬌百媚，性感撩人，吸引了消費(fèi)者尤其是大批男士消費(fèi)者的目光。女性大多數(shù)還是處于男性的從屬地位，即使他們獨(dú)立自強(qiáng)，個(gè)性鮮明，她們還是處于一種“失語”的狀態(tài)，也只是男性的陪襯品。在手機(jī)廣告中，以oppo和步步高的廣告最為明顯，oppo ulike的廣告，女性是那么的高貴典雅，做自己想做的，而步步高用韓國(guó)明星宋慧喬代言，典雅美麗，性感溫柔，使人印象深刻。這使得社會(huì)文化中男女角色在性格，地位，教育，社會(huì)分工等方面都有差別。（二）急功近利的商業(yè)文化商業(yè)文化是以追求商業(yè)利益為核心的。受眾存在這種傳統(tǒng)心理需求，廣告商為了推銷商品獲得利潤(rùn)，又可以迎合這種心理，而這種角色模式又將受眾的觀念進(jìn)一步強(qiáng)化，根深蒂固。這種超現(xiàn)實(shí)的美女形象加上媒體對(duì)這種形象的反復(fù)強(qiáng)化，影響了女性自身的審美標(biāo)準(zhǔn)與價(jià)值判斷，是女性的價(jià)值觀在某種程度上扭曲，于是某些女性開始追求外在美，而內(nèi)在的創(chuàng)造力，豐厚的內(nèi)涵，優(yōu)雅的氣質(zhì)等諸多優(yōu)秀的品質(zhì)則被忽略。但歷史上卻沒有哪個(gè)時(shí)代像現(xiàn)在這么瘋狂。他們?cè)诔砷L(zhǎng)過程中，總是試圖尋找一個(gè)角色模型來效仿。廣告中的女性形象代言人作為女性形象的典范，應(yīng)該正確引導(dǎo)女性健康的形象，女性廣告應(yīng)提升女性自身形變意識(shí)，積極展現(xiàn)女性健康、自信、自強(qiáng)的形象。在大眾傳播中，把關(guān)人的作用和功能主要表現(xiàn)為：檢查、加工、評(píng)價(jià)功能，導(dǎo)向與橋梁功能等。（五）增強(qiáng)廣告受眾的監(jiān)督與反饋反饋廣告經(jīng)由制作人制作，賦予一定的廣告內(nèi)容，再經(jīng)過把關(guān)人把關(guān)后在各媒體單位發(fā)布，才能最終傳達(dá)給受眾，并產(chǎn)生影響和效果。但實(shí)際生活中女性的內(nèi)在美不應(yīng)該被傳統(tǒng)觀念所束縛，不應(yīng)被電視廣告中的女性刻板形象所湮沒?；厥准韧约阂簧顚氋F的時(shí)光能于這樣的校園之中，能在眾多學(xué)富五車、才華橫溢的老師們的熏陶下度過，實(shí)是榮幸之極。最后要感謝我的家人以及我的朋友們對(duì)我的理解、支持、鼓勵(lì)和幫助，正是因?yàn)橛辛怂麄儯宜龅囊磺胁鸥幸饬x；也正是因?yàn)橛辛怂麄?，我才有了追求進(jìn)步的勇氣和信心。沒有楊敏老師的辛勤栽培、孜孜教誨，就沒有我論文的順利完成。同時(shí)我還要感謝在我學(xué)習(xí)期間給我極大關(guān)心和支持的各位老師以及關(guān)心我的同學(xué)和朋友。廣告作為緊跟時(shí)代發(fā)展的文化體現(xiàn)，更應(yīng)該有所創(chuàng)新和突破。（四）加強(qiáng)對(duì)社會(huì)媒體的社會(huì)責(zé)任感現(xiàn)今的廣告媒體對(duì)性別歧視都缺乏一定的敏感度，某些廣告媒體為了盲目追求利潤(rùn)，對(duì)帶有明顯的性別歧視的廣告視而不見，聽之任之。（三）加大廣告代理公司的社會(huì)責(zé)任和意識(shí)廣告的運(yùn)作流程尤具獨(dú)特性，在廣告的策略制定、創(chuàng)意概念確認(rèn)、表現(xiàn)形式的運(yùn)用等方面，都有一個(gè)居于主宰地位的角色存在，即廣告制作人，廣告主等，又稱“守門人” “守門人”一詞最早由庫(kù)爾勒要