企業(yè)發(fā)展與品牌建設(shè)的十大綱領(lǐng)-免費閱讀
【正文】 企業(yè)發(fā)展與品牌建設(shè)核心是以下三個策略思想： 1 思維模式的變化（雙向溝通，由外而內(nèi)）； 2 品牌資產(chǎn)影響品牌建設(shè)策略（無形資產(chǎn)）； 3 注重消費者認(rèn)知的研究成為品牌建設(shè)的重點（管理大腦）。最后，品牌要素的組合要能獲得法律的保護(hù)，且能在競爭中最大限度地自我保護(hù)?？梢酝ㄟ^選擇品牌要素來提高消費者的品牌認(rèn)知，進(jìn)而形成強有力的、偏好的、獨特的品牌聯(lián)想即品牌形象?！ ∠M者品牌知識主要由品牌認(rèn)知與品牌形象兩方面構(gòu)成。換言之，品牌知名度、品牌知覺質(zhì)量、品牌忠誠及品牌聯(lián)想（關(guān)聯(lián)性）是強勢品牌資產(chǎn)構(gòu)成的重要來源?！ ∑放瀑Y產(chǎn)概念主要有心理學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)兩種解釋?！ ?．從品牌的象征意義與內(nèi)涵釋義 美國奧美廣告創(chuàng)史人，著名廣告大師大衛(wèi) 一般認(rèn)為，國際上對企業(yè)發(fā)展與品牌建設(shè)理論重視是從企業(yè)管理與營銷界的兩件大事開始的： 1. 美國《財富》雜志自1955年起開始對美國500家大公司進(jìn)行排名，之后又于1976年開始推出國際500強工業(yè)公司排名，1990年起將兩者合并排名并發(fā)布全球500強工業(yè)公司和500強服務(wù)業(yè)公司的排名榜。記?。撼晒Φ钠放拼碇环N話語和權(quán)力，擁有市場的唯一途徑是擁有占據(jù)市場主導(dǎo)地位的品牌。面對知識時代，經(jīng)營者一定要學(xué)會做事、做市和做勢（品牌力量），才能實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長方式發(fā)生實質(zhì)性變化。 特別是20世紀(jì)90年代起世界進(jìn)入信息社會與知識（經(jīng)濟(jì)）時代，這一時期最大的特點是經(jīng)濟(jì)增長方式發(fā)生了實質(zhì)性（根本性）變化。現(xiàn)階段中國企業(yè)有一個共同特點就是走在一條掙扎于“生存”與“打造品牌”的兩難境地。造成這一現(xiàn)象的重要原因是中小企業(yè)的核心競爭力不強，特別是經(jīng)營者的品牌意識不足與品牌戰(zhàn)略缺乏以及品牌管理人才的缺乏?！ 【V領(lǐng)4：閃光的不一定是金子，是金子一定閃光。對品牌的投資是企業(yè)發(fā)展中最重要的投資，它所產(chǎn)生的無形資產(chǎn)遠(yuǎn)比有形資產(chǎn)作用大的多。Aaker將品牌資產(chǎn)構(gòu)成劃分為五個方面： 1 品牌忠誠度 2 品牌知名度 3 品質(zhì)認(rèn)知度
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