品牌原理相關(guān)知識-免費閱讀
【正文】 這里討論的是未知的，潛在的品牌機會，鞏固和豐富品牌形象及其價值觀，這時我們要把品牌的分析架構(gòu)轉(zhuǎn)向品牌的創(chuàng)意架構(gòu)，應(yīng)考慮下面一些問題：我們可以為品牌建立的現(xiàn)實目標是什么？品牌策略、個性、定位我們將怎樣進一步加強？ 同時我們要提醒自己品牌、目標的確定并非只有一種方式，不防換個全新的角度想一想，回過頭來從品牌的六個因素當中探究，品牌應(yīng)向哪里去，產(chǎn)品的開發(fā)方向，價格的變化趨勢。市場矩陳分布，消費環(huán)境狀況價格的合理原因，其歷史根由滲透方式選擇原因的效果。過去、現(xiàn)在，將進行分析。闡述的我們說品牌營銷與市場營銷同樣威力無比，是基于營銷管理的品牌角度說的，在市場營銷過程當中，人們有各式各樣的營銷計劃，營銷計劃的制定更偏重于客觀存在市場上的組合因素?！ ∥覀冋f到產(chǎn)品的人化價值觀的轉(zhuǎn)變，這是能通過怎樣的途徑實現(xiàn)上的呢？前面談到品牌與營銷中的促銷有關(guān)，在品牌的構(gòu)成中，促銷不單純是盡可能多地銷售產(chǎn)品，還是通過產(chǎn)品和廣告?zhèn)鬟_價值觀而使消費者相信的過程。 我們曾說：“品牌的心理市場是無邊無際的，是跨躍時空的”。17:14:28） 三、品牌構(gòu)成元素 在我們談了品牌下的營銷，會發(fā)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品價格、地點、促銷有關(guān)，但這還不能說明品牌的全部。傳統(tǒng)意義上的促銷是廣告，而品牌下的廣告就不單純是告訴消費者“我是什么”，“我能帶給你什么”的簡單介紹了?！ 。?）品牌下的價格。而當把品牌意念注入到產(chǎn)品中時，這個產(chǎn)品就要有某種風格、儀態(tài)?！ 榱颂骄科放剖怯赡男┮蛩貥?gòu)成的，我們不防先回顧一下市場營銷組合因素，那是我們熟知的產(chǎn)品價格、地點和促銷。這種辯證關(guān)系顯而易見與產(chǎn)品價格、消費者有密切的關(guān)系。 產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西，品牌是消費者所購買的東西。 到目前為止，有關(guān)品牌的精采論述層出不窮，其中許多已被人們廣泛接受，如“產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的，品牌是人們購買”，品牌在消費者的腦海。12:21:37） 序言 問題的提出 在品牌競爭的時代，市場營銷的意義是否又發(fā)生了變化呢？在我們每天談?wù)摰氖袌鰻I銷的同時，品牌的概念開始不斷地成為談?wù)摰慕裹c。我們知道廣告是市場營銷組合當中的一個重要元素，但在品牌意義下廣告又是什么呢？這樣我們又會發(fā)現(xiàn)一些使我們困惑的問題！品牌策劃與廣告和營銷策劃區(qū)別在哪里，著力點是什么呢？品牌管理和營銷管理之間的關(guān)系如何？如何轉(zhuǎn)換？我們可以說產(chǎn)品可以被工廠生產(chǎn)出來，同樣地，品牌也可以被“生產(chǎn)”出來?！ ≌摹 ∫?、品牌 品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽，廣告方式的無形總和。在這種情況下，品牌的確立和保護更越過產(chǎn)品的營銷本身。品牌的最高境界是游離于產(chǎn)品之上的一個象征。產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)。品牌能對消費者產(chǎn)生某種心理暗示，這種暗示
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