【正文】 《當(dāng)代中國影視文化研究》 ，陳旭光，北京大學(xué)出版社，2022 第 3 頁。第三章，主要論述了我國電影產(chǎn)業(yè)的機(jī)制，通過對我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的回顧以及對比西方電影產(chǎn)業(yè)，找出我國電影產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的不足以及未來發(fā)展的借鑒。有了深入人心的原型創(chuàng)作、專業(yè)而富有遠(yuǎn)見的衍生品開發(fā)人員、完善的知識產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)、合理的原授權(quán)或?qū)I(yè)授權(quán)以及標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)規(guī)范操守，才能研發(fā)出與影視作品相關(guān)的、符合相應(yīng)年齡層次觀眾喜歡的衍生產(chǎn)品，并以不同的價格定位，準(zhǔn)確的涵蓋各個不同的消費層面，以作品衍生產(chǎn)品，形成“產(chǎn)品鏈” ，建立影視衍生品的“產(chǎn)業(yè)鏈” 。事實證明，好萊塢能做到的，經(jīng)過努力我們也能做到。最近兩年，業(yè)界一直都有這樣的呼聲和預(yù)言：中國電影步入“電影衍生產(chǎn)品時代”。其次，發(fā)行商必須明確產(chǎn)品的市場定位。特別是實行院線制之后探尋電影產(chǎn)品更多的創(chuàng)收渠道勢必會成為電影制作公司考慮的首要問題。而影片的放映也會為電影衍生產(chǎn)品的銷售營造有利環(huán)境。不同媒介在這個時間通過對與電影品牌有關(guān)的市場空間進(jìn)行占有，使品牌剩余價值得到最優(yōu)的實現(xiàn)。而反觀我國，我們通常局限于票房的收入，對以后的電影市場并沒有很好的開發(fā)以及利用。一般而言，美國電影總收入只有 20％是票房收入，其余 80％是影片后產(chǎn)品營銷。這些互不相同但又相互關(guān)聯(lián)的生產(chǎn)經(jīng)營活動，構(gòu)成了一個創(chuàng)造價值的動態(tài)過程，即價值鏈。 “電影市場營銷是影片生產(chǎn)者(個人、群體)通過創(chuàng)造并同電影觀眾(群體)交換產(chǎn)品和價值以滿足需求和欲望的一種社會管理過程。 了解上述三方面的區(qū)別，有助于我們正確認(rèn)識什么情況下才是服務(wù)產(chǎn)業(yè)的真實產(chǎn)值和服務(wù)產(chǎn)品的價值增值。但我們往往混淆了二者的區(qū)別，二者生產(chǎn)過程的特點不同，給消費者提供了不同的滿足感受。在我們經(jīng)濟(jì)生活中，凡是具有生產(chǎn)與消費同時進(jìn)行特點的，我們稱為服務(wù)產(chǎn)品。如影視作品本身是沒有具體物理狀態(tài)，記錄影視作品媒介質(zhì)可以是影碟，也可以通過網(wǎng)絡(luò)下載模式，正是由于智力成果的特殊表現(xiàn)形式，使人們對智力成果的生產(chǎn)、流通、消費過程產(chǎn)生了許多誤解，以為只要獲得了實物形態(tài)的媒介質(zhì)占有，也就完成了與智力成果創(chuàng)造者的等價交換。 其一，有具體物理形態(tài)的貨物。前幾年像中影、華納拍了幾部騙子像面紗，華誼兄弟也在嘗試，都是跟美國人、德國人合拍的。唯一的拍了幾部英雄、十面埋伏還賣得不錯。第三是錄像發(fā)行。所以我們采取合作方式是中國投資，比如日本投資、韓國投資，投資了以后，這部影片在中國的票房歸方所有，韓國的票房歸韓國所有，日本的票房歸韓國所有。第二，混淆概念。他平均分帳在世界上是 45%，所以美國電影代表年年跟中國政府談判，放開中國電影市場，因為他拿太少了。資本進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)，只要資本看好了，這個前景非常看好。今年上半年我們新增銀幕數(shù)達(dá)到 596 塊，預(yù)計全年會突破 1200 塊，如果上半年平均每天增長 塊銀幕，今年平均每天增長 塊，幾乎翻番，這個速度非常大的。為什么會出現(xiàn)這種情況，一些專家分析經(jīng)濟(jì)危機(jī)的時候老百姓比較痛苦，要發(fā)泄，要形成精神寄托，所以要到電影院看電影，但沒有具體的數(shù)據(jù)來支撐。這不同于傳統(tǒng)意義上的影視事業(yè)及其他文化事業(yè)，而應(yīng)具有適應(yīng)市場運行規(guī)律的經(jīng)營機(jī)制。2022 年，我國國家統(tǒng)計局為規(guī)范文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計工作，出臺了《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定文化產(chǎn)業(yè)包括：提供實物型文化產(chǎn)品和娛樂產(chǎn)品的活動，如書報出版、制作、發(fā)行等；文化服務(wù)和休閑娛樂服務(wù)，如廣播電視、電影、文藝表演等；文化管理和研究，如文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)、圖書館、文化社會團(tuán)體活動等；提供文化娛樂產(chǎn)品和服務(wù)所必須的設(shè)備、材料的生產(chǎn)經(jīng)營，如文具、印刷設(shè)備、廣播電視設(shè)備、電影設(shè)備的生產(chǎn)經(jīng)營等；與文化、娛樂相關(guān)的其他活動，如工藝美術(shù)、設(shè)計等。 產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、影視文化產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)中按照一定社會分工原則，為滿足社會某類需要而劃分的從事產(chǎn)品生產(chǎn)和作業(yè)的各個部門。文化是特定的(Specifically)，文化總是在特殊的人群中滋生，而為特殊的人群所共有。Tylor）的定義：文化活文明，就其廣泛的民主學(xué)意義來說，是包含了全部的知識、信仰、藝術(shù)、法律、風(fēng)俗，以及作為社會成員的人所掌握的和接受任何其他的才能和習(xí)慣的復(fù)合體。s role in the overall national strength ,bees more and more important. The strength of culture is the vitality of a national culture, petitiveness, impact and control of the integrated embodiment, it, together with the economic strength to bee a significant part of the overall strength of the country.Business of culture has bee one of the main current of wealth, spiritual and cultural needs and the resulting demand for new space for economic development, to meet people39。只有的好的文化產(chǎn)品和服務(wù)才能走出去，走向國際。中國影視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的國際市場研究摘 要1）全球化是當(dāng)今世界發(fā)展趨勢之一，也是我們這個時代最重要的特征之一。而好的產(chǎn)品和服務(wù)要靠產(chǎn)業(yè)實力的壯大才能不斷涌現(xiàn)。s spiritual and cultural needs and the importance of economic growth momentum. Industries, cultural products and services in the international market permits. Only the good cultural products and services in order to go out and bee more international. And good products and services rely on the strength of the growth of industry to continue to emerge. The strength of the influence industry decisions, so that the support of cultural industries and cultural strength. Cultural industries of film is an extremely important part of culture industry. The rapid development of global working and digital for film and television lead to the rapid development of cultural industries. Globalization is the trend in today39。其二:馬克思的觀點（不是直接給文化下定義，但卻很有遠(yuǎn)見的揭示了文化的構(gòu)成和層次）人們在自己生活的社會生產(chǎn)中發(fā)生的一定的、必然的、不以他們的意志為轉(zhuǎn)移的關(guān)系，即同他們的物質(zhì)生產(chǎn)力的一定發(fā)展階段相適應(yīng)的生產(chǎn)關(guān)系。文化是以一個具有共同理念和傳統(tǒng)的人群作為載體。產(chǎn)業(yè)界與企業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)之間，相對于企業(yè)它是某些同類企業(yè)的集合體，相對于國民經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的一個部分。根據(jù)《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)指標(biāo)體系框架》的界定，以新聞出版、廣播影視、文化藝術(shù)為主的行業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)核心層，以網(wǎng)絡(luò)、旅游、休閑娛樂、經(jīng)紀(jì)代理、廣告會展等為主的新興文化服務(wù)業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)外圍層，以文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售為主的行業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)層。 4影視藝術(shù)產(chǎn)品作為一種內(nèi)容產(chǎn)品，其產(chǎn)品與相關(guān)服務(wù)的經(jīng)營已經(jīng)成為一種完整意義上的文化產(chǎn)業(yè)。也有人認(rèn)為美國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的時候，老百姓需要娛樂，電影市場肯定好，美國經(jīng)濟(jì)不景氣的時候，老百姓也需要精神享受，只不過是選便宜的精神娛樂方式，電影在美國是最便宜的，2022 年美國的電影票價平均是 美元，票房非常好。預(yù)計今年觀眾人次會突破 3 個億，去年是 2 個億，今年 3 個億，增長幅度也達(dá)到了50%，所以都是非?？?。華誼兄弟在電影上市，黃曉明都成了億萬富翁，他當(dāng)時是用了 540 萬，現(xiàn)在身家是過億了。因為在臺灣 70%被美國人拿走了，韓國都是對美國人開放的，直接是他來做，所以基本上都拿走了。在海外有銷售收入，是貿(mào)易額，后來又說是票房和版權(quán)銷售收入