公司產(chǎn)品市場定位-免費(fèi)閱讀
【正文】 在2013年12月貴州省質(zhì)檢局公布的《2013年醬腌菜產(chǎn)品監(jiān)督抽查結(jié)果》中，獨(dú)山鹽酸菜廠所生產(chǎn)的80g/袋規(guī)格的產(chǎn)品由于大腸菌群和亞硝酸鹽超標(biāo)而被通報(bào)批評。獨(dú)山鹽酸菜有限公司所生產(chǎn)的“獨(dú)山牌”系列鹽酸菜產(chǎn)品獲國家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)，可使用國家地理標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)識。當(dāng)前，獨(dú)山鹽酸菜廠的“獨(dú)山牌”。對于獨(dú)山鹽酸菜有限公司的產(chǎn)品而言，主要通過涪陵榨菜的銷售渠道銷售，憑借涪陵榨菜的市場影響力，其具有加強(qiáng)的定價(jià)權(quán)。而且以老干媽酸辣菜為代表的替代品價(jià)格更優(yōu)惠，品質(zhì)更好，而且形成了一定的品牌效應(yīng)，這些替代品的存在對于獨(dú)山鹽酸菜的營銷產(chǎn)生比較大的沖擊。而其他的小型生產(chǎn)作坊，由于生產(chǎn)成本高昂，生存空間正在不斷被壓縮。獨(dú)山鹽酸菜有限公司是該行業(yè)在行業(yè)內(nèi)“獨(dú)占鰲頭”，市場占有率在40%左右。而是追求健康消費(fèi)、營養(yǎng)均衡的膳食消費(fèi)習(xí)慣。（2）地理和交通環(huán)境分析獨(dú)山縣位于黔桂兩省交界處，素有“貴州南大門”之稱。而伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的飲食種類日漸豐富，可能會使得鹽酸菜需求下降。其中，最大的當(dāng)屬“獨(dú)山鹽酸菜有限公司”（該公司已經(jīng)被重慶涪陵榨菜所收購成為涪陵榨菜的全資子公司），其所生產(chǎn)的 “獨(dú)山牌”鹽酸菜系列市場占有率最高。鹽酸菜的主要產(chǎn)地包括獨(dú)山、三都和荔波等縣區(qū)，卻以獨(dú)山鹽酸菜最負(fù)盛名。對抗定位的例子：外賣行業(yè)原本是美團(tuán)的天下，而餓了么就采取與美團(tuán)正面對抗的策略，憑借雄厚的資本實(shí)力和大規(guī)模的促銷活動，得以和美團(tuán)平分市場。使用人群定位主要是通過突出產(chǎn)品專為該類消費(fèi)群體服務(wù)來獲得目標(biāo)消費(fèi)群的認(rèn)同。例如，談到寶潔公司的“海飛絲”，消費(fèi)者馬上就能想到“去屑”的功能；想到“飄柔”，立刻便能想到“柔順”；想到“潘婷”，立刻便能想到“營養(yǎng)頭發(fā)”。但是，也造成了產(chǎn)品的千篇一律和高度雷同。2 市場定位的相關(guān)研究綜述第二部分是文章分析的理論基礎(chǔ)，主要闡述市場定位概念與內(nèi)涵、市場定位的主要內(nèi)容、市場定位的策略三大方面。因此，差異化營銷一直被奉為營銷學(xué)的“圭臬”。這邊是成功的產(chǎn)品利益定位。使用人口定位就要根據(jù)人口年齡、性別等因素對市場進(jìn)行細(xì)分，并且確定特定的人口群體作為目標(biāo)客戶。（5）品牌文化定位在品牌定位的基礎(chǔ)上，利用各種內(nèi)外部傳播途徑形成受眾對品牌在精神上的高度認(rèn)同，從而形成一種文化氛圍，通過這種文化氛圍形成很強(qiáng)的客戶忠誠度。鹽酸菜廣為黔南州布依族、水族、苗族等民族群眾所喜愛。獨(dú)山鹽酸菜有限公司的年產(chǎn)量約為1000噸，占全縣產(chǎn)量的40%左右。當(dāng)然，另一方面，由于鹽酸菜用途廣泛，除家庭日常食用外，也可以在火鍋和作為“扣肉”等菜品的原料。有都柳江、漳江等河流過境，歷史上就是滇黔兩省的茶葉、白酒等貨物順江而下可以直達(dá)廣州，兩廣的食鹽等貨物也是在獨(dú)山集散后通過陸路到達(dá)貴州其他地區(qū)。在這種
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